【베이비뉴스 윤정원 기자】
물티슈 브랜드평판 8월 빅데이터 분석결과 1위는 베베숲, 2위는 브라운 3위는 페넬로페 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 물티슈 18개에 대한 브랜드 빅데이터를 평판을 분석했다. 2018년 7월 28일부터 2018년 8월 29일까지의 물티슈 브랜드 빅데이터 177만 2478개를 분석해 소비자들의 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 5월 브랜드 빅데이터 216만 2372개와 비교해보면 18.03% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 물티슈 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
2018년 8월 물티슈 브랜드평판 순위는 베베숲, 브라운, 페넬로페, 순둥이, 닥터마밍, 보솜이, 달곰이, 엘프레리, 슈퍼대디, 몽드드, 맘아랑, 핀덴스킨베베, 클레보스, 간나나기, 네츄럴오가닉, 닥터아토, 루이비앙, 미엘 순으로 나타났다.
1위, 베베숲 물티슈 브랜드는 참여지수 28만 3030 소통지수 16만 4943 커뮤니티지수 4만 3206가 되면서 브랜드평판지수 49만 1179로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 56만 1669와 비교하면서 12.55% 하락했다.
2위, 브라운 물티슈 브랜드는 참여지수 10만 6535 소통지수 11만 7711 커뮤니티지수 10만 4652가 되면서 브랜드평판지수 32만 8898로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 26만 5196와 비교하면서 24.02% 상승했다.
3위, 페넬로페 물티슈 브랜드는 참여지수 10만 7195 소통지수 4만 3542 커뮤니티지수 8778가 되면서 브랜드평판지수 15만 9515로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 27만 5343와 비교하면서 42.07% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "8월 프리미엄 물티슈 브랜드평판 분석결과, 베베숲 물티슈 브랜드가 1위를 기록했다“며 ”물티슈 브랜드 카테고리에서 지난 5월 브랜드 빅데이터 216만 2372개와 비교해보면 18.03% 줄어들었다. 물티슈 브랜드에 대한 소비자 행동분석을 보면 브랜드 소비 41.44% 상승, 브랜드 소통 9.64% 하락, 브랜드 확산 64.45% 하락했다"고 밝혔다.
이어 구 소장은 "1위를 기록한 베베숲 물티슈는 링크분석에서 ‘좋다’, ‘필요하다’, ‘쓰고싶다’가 높게 나왔고 키워드 분석에서는 ‘아기물티슈’, ‘송월타월’, ‘전시회’가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 57.09% 긍정비율로 분석 됐다"고 덧붙였다.
한편 한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 브랜드 평판지수는 지난 7월 28일부터 8월 29일까지의 물티슈 18개에 대한 브랜드 분석 결과다.
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