입력 : 2025년 11월 20일 (목) 14:54

라인프렌즈스퀘어, 잇츠유어프라임타임에 전략적 투자… K-IP 리테일 생태계 확장

국내 Z세대 IP 강자 잇츠유어프라임타임 전략적 투자로 참여형 리테일 선도

라인프렌즈스퀘어와 잇츠유어프라임타임 협업의 일환으로 전개된 ‘오늘의 귀여움 Class’ 팝업스토어에서 선보인 ‘캡슐토이’ 모델. ⓒ라인프렌즈스퀘어

라인프렌즈스퀘어(LINE FRIENDS SQUARE)가 IP 커머스 기업 잇츠유어프라임타임(IT’S YOUR PRIME TIME)에 전략적 투자를 단행했다고 20일 밝혔다.

라인프렌즈스퀘어의 이번 투자는 단순한 협업을 넘어 ▲K-IP 캡슐토이 중심의 온•오프라인 참여형 리테일 전개 ▲콘텐츠 기반 공동 브랜드 개발 ▲핵심 상권 오프라인 거점 확대를 통한 IP 플랫폼 도약이라는 전략적 목표 아래 추진됐다.

‘잇츠유어프라임타임’은 ‘오둥이’, ‘김바덕’, ‘몰티즈’, ‘깜자’, ‘치즈덕’, ‘복슬이’, ‘부실감자’ 등 독창적인 국내 스타 캐릭터 IP 비즈니스를 전개하고 있으며, 다년간의 캐릭터 IP 비즈니스 경험을 토대로 시장 트렌드 및 팬덤 선호도를 예측하며 사업을 전개하는 IP 전문 기업이다.

양사는 지난 10월 ‘오늘의 귀여움 Class’ 팝업스토어를 통해 첫 협업을 진행했다. 귀여움과 힐링 감성을 담은 콘텐츠로 국내외 관광객에게 새로운 문화 체험을 제공했으며, Z세대 인기 캐릭터와 캡슐토이를 결합한 ‘참여형 IP 체험’ 모델로 주목받았다.

라인프렌즈스퀘어는 이번 투자를 통해 K-IP 중심의 한국형 캡슐토이(가챠) 생태계를 본격 조성하고, ‘경험 중심 소비’ 시대에 맞는 리테일 트렌드를 제시할 예정이다. 특히 라인프렌즈스퀘어는 일반적인 캡슐토이 사업과 달리, 캐릭터 IP의 세계관을 반영해 팬덤의 수집 욕구를 확장하는 K-IP 기반 참여형 경험을 개발하고, 온•오프라인을 자연스럽게 연결하는 차별화된 수집 경험을 선사할 계획이다. 나아가, 일본•중국•동남아 등 글로벌 시장으로 범위를 넓혀 K-IP 중심 캡슐토이 생태계를 구축해 나갈 예정이다.

라인프렌즈스퀘어 관계자는 “라인프렌즈스퀘어는 IP와 일상을 더욱 특별하게 연결하는 체험형 리테일 플랫폼으로 성장하고 있다”며, “이번 투자는 잇츠유어프라임타임과 함께 K-IP 중심의 차별화된 리테일 경험을 확장하고, 대한민국을 대표하는 IP 플랫폼으로 도약하기 위한 중요한 발판”이라고 밝혔다.

한편, 라인프렌즈스퀘어는 디지털 IP 엔터테인먼트 기업 IPX에서 지난 2024년 10월 분사한 독립법인으로, 차별화된 IP 상품과 몰입형 스토어 경험 제공에 전문성을 갖는다. 라인프렌즈스퀘어는 글로벌 브랜드, K-POP 아티스트, 콘텐츠 크리에이터 팝업 등 새로운 IP 리테일 생태계 조성에 앞장서 IP 리테일 시장에서 경쟁력 확보와 동시에 향후 K-POP IP 협업 콘텐츠, 팝업스토어 운영, 디지털 리테일 혁신 등 온•오프라인을 아우르는 다양한 채널로 글로벌 소비자와의 접점을 확대할 예정이다.