입력 : 2026년 1월 22일 (목) 12:59

“반갑거나 혹은 새롭거나” 유통업계, ‘필코노미’ 트렌드 속 소비자 감성 공략

2026년 핵심 소비 트렌드로 ‘필코노미’ 부상…감정적 만족이 구매를 결정

▲‘비트 울트라 콤팩트 캡슐세제 X 텔레토비 써니브리즈향’ 연출컷. ⓒ라이온코리아

필코노미(Feelconomy, Feel과 Economy의 합성어)가 2026년 핵심 소비 트렌드로 떠오르고 있다. ‘필코노미’란 제품이 지닌 분위기와 그로 인해 얻을 수 있는 감정적 만족이 구매를 결정짓고, 기능과 효용보다는 기분이나 취향이 선택의 기준이 되는 소비 방식을 말한다.

필코노미 트렌드에 따라 인기 캐릭터와의 협업으로 패키지를 새롭게 디자인하고 한정판 굿즈를 증정하거나 계절의 분위기를 담는 등 감성을 채워주는 신제품들이 출시되고 있다.

라이온코리아와 와일드브레인은 새해 첫 콜라보 상품인 ‘비트 울트라 콤팩트 캡슐세제 X 텔레토비 써니브리즈향’을 온라인 채널에서 선보였다. 세탁세제를 고를 때에도 품질과 성능은 기본이고 가심비까지 중시하는 MZ세대의 소비 심리를 파악해 기획한 협업이다. 추억의 캐릭터 ‘텔레토비’의 모습이 담긴 컬러풀한 캡슐세제 패키지는 2030세대의 향수와 호기심을 동시에 자극하며, 행잉 파우치, 미니 사코슈백 등 키치한 굿즈를 함께 제공해 소장 욕구를 불러 일으킨다.

비트 브랜드 관계자는 “비트캡슐 X 텔레토비의 귀여운 패키지와 굿즈, 기분 좋은 향이 주는 긍정적인 경험이 향후 재구매로도 이어지길 기대하고 있다”며 “상품을 기획할 때 의도했던 것처럼 소비자들이 빨래할 때마다 행복한 기분과 심리적 만족을 느끼길 바란다”고 말했다.

▲‘한국후지필름 인스탁스 X IP 콜라보’ 참고 이미지. ⓒ한국후지필름 공식몰

한국후지필름은 캐치! 티니핑, 가나디, 잔망루피, 위글위글과 협업한 ‘인스탁스 X IP 콜라보 4종’을 출시했다. 각 패키지는 캐릭터 고유의 개성을 살린 디자인과 구성품으로 차별화돼, 소비자들이 취향에 맞게 선택할 수 있다. 어린이부터 귀엽고 무해한 캐릭터를 좋아하는 MZ세대, 키치한 감성을 좋아하는 키덜트까지 다양한 연령과 취향을 아우른다.

편의점 CU도 필코노미 트렌드에 맞춰 겨울철 감성을 높이는 ‘티 베이스 주류 3종’을 출시했다. 홍콩 미쉐린 딤섬 레스토랑과 협업한 ‘팀호완 자스민 에일’과 양조 단계에서 제주 유기농 말차를 넣고 발효한 ‘딥 말차 라거’, 말차의 진한 풍미와 하이볼의 산미가 어우러진 ‘딥 말차 하이볼’이다. 겨울 시즌마다 차를 활용한 음료가 인기를 끄는 점에서 착안한 것으로, 최근 주류의 맛과 향을 음미하는 감성 소비가 늘고 있음에 주목했다.