입력 : 2026년 5월 18일 (월) 14:55

[오늘의 브랜드] 에버랜드·수원삼성블루윙즈, 캐릭터 콜라보 진행 外

마코빌, 후속 투자 유치 완료… 키즈 콘텐츠 IP 사업 확장에 본격 드라이브

‘오늘의 브랜드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 육아·생활 분야의 주요 브랜드 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 기업의 신제품 출시, 브랜드 리뉴얼, 캠페인, 연구개발 성과, 사회공헌 활동 등 다양한 이슈를 폭넓게 다룬다. 이 가운데 가족의 건강한 성장과 안전한 일상에 긍정적인 가치를 더하는 브랜드와 의미 있는 행보를 선별해 소개한다.

◇ 에버랜드·수원삼성블루윙즈, 캐릭터 콜라보 진행

삼성물산 리조트부문이 운영하는 에버랜드가 수원삼성블루윙즈축구단과 손잡고 캐릭터 콜라보레이션을 진행한다.

이번 협업은 에버랜드의 레서판다 캐릭터 ‘레시앤프렌즈(Lessey & Friends)’와 수원삼성의 마스코트 ‘아길레온’을 결합한 콘텐츠로 기획됐다.

에버랜드는 이번 시즌 이정효 감독이 새롭게 부임한 수원삼성과의 협업을 통해 다양한 굿즈와 스토리 콘텐츠 등 팬들이 즐길 수 있는 콘텐츠를 선보일 계획이다.

이번 콜라보의 핵심은 레시의 축구 도전기다. 판다월드에 살던 축구 초보 레시가 수원삼성에 입단해 성장해 나가는 이야기를 중심으로, 팀의 승리와 1부 리그 승격을 향한 여정을 함께 그려낸다.

레시는 수원삼성의 명감독으로 변신한 아길레온의 특훈을 받으며 기본기를 익히고 점차 축구의 매력에 빠져드는 경험을 하게 된다. 해당 이야기는 웹툰 형식으로 제작돼 에버랜드와 수원삼성 SNS 채널을 통해 지난 7일부터 순차 공개되고 있다.

SNS 채널에는 “레시야, 너 축구도 잘 어울린다”, “에버랜드에 가야 할 이유가 또 생겼다”, “레시가 빅버드(수원월드컵경기장)에도 왔으면 좋겠다” 등 팬들의 반응도 이어지고 있다.

캐릭터 굿즈도 함께 출시된다. 레시와 아길레온 디자인을 활용한 시그니처 인형과 키링을 비롯해 응원 머플러, 헤어밴드, 우산 등 20여 종의 상품이 선보인다.

에버랜드 내에는 블루윙즈 상품 판매 공간도 운영되며, 일부 상품은 한정판으로 출시돼 팬들의 소장 욕구를 자극할 예정이다.

온·오프라인을 연계한 팬 참여형 이벤트도 마련된다. 오는 25일 수원월드컵경기장에서 열리는 수원삼성 홈경기는 ‘에버랜드 데이’로 운영된다.

경기 당일에는 레시와 함께하는 포토타임과 응원 데시벨 측정 이벤트 등 다양한 현장 프로그램이 진행돼 팬들에게 특별한 경험을 제공할 예정이다.

이달 중에는 아길레온 워킹 캐릭터가 에버랜드를 방문해 수원삼성 경기 일정을 소개하고 고객들과 직접 만나는 이벤트도 열린다.

에버랜드는 이번 협업 외에도 한국야구위원회(KBO)와 협업한 레시앤프렌즈 굿즈를 선보이고, 삼성 라이온즈와 바오패밀리 콜라보를 진행하는 등 스포츠와 캐릭터 IP를 연계한 콘텐츠를 지속 확대하고 있다.

◇ 마코빌, 후속 투자 유치 완료… 키즈 콘텐츠 IP 사업 확장에 본격 드라이브

사진 마코빌이 시리즈 후속 투자 유치를 완료했다. ⓒ 마코빌 — 사진 마코빌이 시리즈 후속 투자 유치를 완료했다. ⓒ마코빌

크로스미디어 콘텐츠 IP 스타트업 마코빌이 라구나인베스트먼트와 코나벤처파트너스 등으로부터 후속 투자를 유치했다. 투자 금액은 비공개다.

이번 투자는 마코빌이 보유한 글로벌 키즈 콘텐츠 IP의 성장성과 확장 가능성을 높게 평가한 데 따른 것으로, 회사는 확보한 자금을 콘텐츠 제작 역량 강화와 IP 기반 사업 확대에 집중 투입할 계획이다.

마코빌은 대표 IP인 ‘치타부’와 ‘아르미 공작소’를 중심으로 오프라인 사업과 출판, 방송 등 다각적인 사업 확장에 속도를 낼 방침이다. 게임 사업 등 다양한 영역도 병행하고 있으나, 이번 투자 라운드를 계기로 키즈 IP 콘텐츠를 핵심 성장 축으로 삼고 역량을 집중한다는 전략이다.

마코빌의 대표 IP ‘치타부’는 현재 글로벌 유튜브 구독자 약 740만 명, 누적 조회수 86억 뷰를 기록하며 글로벌 키즈 콘텐츠 IP로 자리매김하고 있다.

한국어와 영어, 스페인어, 인도네시아어 등 8개 언어 채널을 운영하며 전 세계 어린이 시청자와 만나고 있으며, 지난해에는 멕시코 공영방송 ‘카날 22(Canal 22)’에 K-동요 IP 최초로 진출했다. 올해는 태국 ‘붐 채널(Boom Channel)’과 TV·VOD 독점 계약을 체결하는 등 방송 유통망도 확대하고 있다.

오프라인 사업에서도 성과를 이어가고 있다.

지난 4월 20일부터 5월 10일까지 경기도 고양시 현대백화점 킨텍스점에서 열린 ‘치타부·아르미 공작소’ 팝업스토어에서는 처음 도입한 원데이 공작 클래스에 300명 이상이 신청하며 높은 관심을 끌었다.

치타부와 아르미 공작소 브랜드를 결합한 이번 팝업은 현대백화점에서 진행된 다섯 번째 팝업스토어로, 체험형 콘텐츠를 통해 오프라인 팬덤을 확대하고 있다는 평가를 받고 있다.

치타부의 스핀오프 브랜드 ‘아르미 공작소’는 5~10세 여아를 주요 대상으로 하는 종이 도안·만들기 콘텐츠 브랜드다. 네이버 블로그 월간 활성 이용자(MAU) 16만 명을 기록하며 국내 대표 키즈 DIY 콘텐츠 브랜드로 성장했다.

마코빌은 아르미 공작소의 온라인 사업 강화를 위해 도안 다운로드와 아바타 꾸미기, QR 연동 웹게임 등을 포함한 웹 서비스 론칭도 준비 중이다. 이를 통해 디지털과 오프라인을 아우르는 팬덤 생태계를 구축해 나갈 계획이다.

이주현 마코빌 대표는 “이번 투자는 치타부와 아르미 공작소를 중심으로 키즈 콘텐츠 IP 사업을 한 단계 더 도약시키기 위한 중요한 발판이 될 것”이라며 “글로벌 유튜브 성과를 바탕으로 방송과 출판, 오프라인 체험, 디지털 서비스까지 IP 생태계 전반을 확장해 나가겠다”고 말했다.

◇ 한화그룹, ‘맑은학교 환경운동회 in 창원’ 개최

창원 대원레포츠공원에서 열린 맑은학교 환경운동회에 경남지역 가족과 초등학생들이 참여했다. ⓒ?한화그룹

?한화그룹(회장 김승연)이 16일 창원 대원레포츠공원에서 경남지역 초등학생 및 가족 100여 명이 참여한 가운데 ‘맑은학교 환경운동회’를 개최했다.

이번 운동회는 한화그룹의 대표 사회공헌 사업인 ‘맑은학교 만들기’의 세부 프로그램 중 하나로 진행됐다.

올해로 5년째인 ‘맑은학교 만들기’는 한화그룹이 전국의 초등학교를 대상으로 태양광 발전설비와 미세먼지 저감시설을 지원하는 프로젝트다. 이 사업을 통해 지난 3월 지원을 마친 하동 진교초, 서울 토성초 등을 포함해 지난 5년간 전국 27개교, 약 1만 6,500명의 학생이 친환경 교육환경의 혜택을 받았다.

‘맑은학교 환경운동회’는 아이들이 놀이와 체험을 통해 환경 보호의 중요성을 자연스럽게 이해하도록 기획됐다. 참가자들은 폐현수막을 대형천으로 활용해 맑은 공기를 지켜내는 ‘산소를 지켜라’, 버려진 택배 박스를 대형 젠가와 함께 쌓아올리는 재활용 박스 젠가, 팀원이 협동해 쓰레기를 낚아 올리는 ‘분리배출 낚시왕’ 등 다양한 활동을 통해 자원순환의 가치와 환경보호의 의미를 체험했다.

특히 운동회 종료 후 주변 환경을 정화하는 플로깅 활동, 참가자 전원이 개인 텀블러를 지참하여 일회용 컵 사용자제 등을 통해, 단순히 이론적인 교육을 넘어 아이들이 생활속에서 환경보호를 실천하는 계기를 마련하게 된 것에도 큰 의미를 둘 수 있다.

행사에 참여한 창원 용호초 6학년 김선유 학생은 “게임과 운동회에 참여하는 게 재미있기도 하고, 이를 통해 버리는 물건들을 아껴서 다시 써 보자는 생각을 하게 됐다”라며, “오늘 운동회에서 배운 것들을 학교와 집에서 실천해 환경을 보호하고 싶다”고 말했다.

한화그룹 관계자는 “이번 ‘맑은학교 환경운동회’는 어린이들이 환경의 소중함을 몸으로 체험하면서 친환경 가치를 자연스럽게 익힐 수 있도록 마련한 행사”라며 “앞으로도 ‘맑은학교 만들기’를 통해 지역사회와 함께하는 친환경 활동을 꾸준히 이어가고 아이들이 환경 감수성을 키울 수 있는 기회를 확대해 나갈 계획”이라고 강조했다.

◇이케아 코리아, 매장에서 달리는 러닝 이벤트 ‘헤이 런(Hej Run)’ 성료

이케아 코리아, 매장 달리는 '헤이 런(Hej Run)' 성료. ⓒ이케아 코리아

홈퍼니싱 리테일 기업 이케아 코리아가 지난 16일 매장을 달리는 이색 러닝 이벤트 ‘헤이 런(Hej Run)’을 진행했다.

이번 행사는 매장 오픈 전 이케아 광명점과 동부산점에서 동시에 진행됐다. 광명점 350명, 동부산점 360명 등 약 710명의 이케아 패밀리 회원이 참여했다. 참가자들은 쇼룸, 가구 전시 공간, 셀프서브 구역 등을 잇는 약 5km 코스를 달리며 매장을 색다르게 체험했다.

행사 당일 참가자들은 워밍업 세션으로 몸을 푼 뒤, 이케아의 상징적인 조립 도구인 육각렌치를 형상화한 대형 스타팅 게이트를 지나 레이스를 시작했다. 매장 곳곳을 따라 이어진 코스에서는 참가자들이 서로 하이파이브를 나누고 사진을 남기며 이색적인 러닝 경험을 즐겼다.

러닝 이후에는 포토존, DIY 기록 포스터 제작, 스텝퍼 챌린지 등 다양한 체험형 프로그램이 운영됐다. 완주자에게는 기념 메달과 푸드 바우처, 한정판 키링이 제공됐으며, 전문 러닝 코치와 함께하는 러닝 클래스가 진행됐다. 또한 특별 게스트와 함께하는 럭키드로우 및 현장 프로그램도 운영돼 참가자들의 큰 호응을 얻었다. 이케아 브랜드 특유의 색감을 반영한 아웃도어 제품으로 꾸며진 쿨다운 존은 참가자들에게 편안한 휴식 공간을 제공했다.

이케아 코리아 관계자는 “‘헤이 런(Hej Run)’은 이케아 매장이 가진 자유롭고 즐거운 경험을 확장한 시도로 기록이나 경쟁보다는 이케아 매장을 새로운 방식으로 즐길 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 고객이 매장에서 머무르고, 놀고, 발견하는 경험을 이어갈 수 있도록 다양한 프로그램을 선보일 계획”이라고 말했다.

◇ 재단법인 「한글누리」, 세계인이 한글로 소통하는 영상 공모전 ‘한글페스타 2026’ 개최

?????한글페스타 2026 포스터. ⓒ경동나비엔 — 한글페스타 2026 포스터. ⓒ경동나비엔

재단법인 「한글누리(이하 한글누리)」가 세계인이 함께 쓰는 한글 영상 공모전 '한글페스타 2026'을 개최한다.

올해로 4회째를 맞이한 '한글페스타'는 전 세계 다양한 문화에 대한 이야기를 한글 또는 누리한글로 표기한 영상을 만드는 공모전으로, 외국인이라면 누구나 참여 가능하다.

이번 한글페스타 2026에도 지난해 한글페스타를 통해 한글누리가 처음 선보인 '누리한글'이 적용된다. '누리한글'은 훈민정음의 창제원리와 자형을 기반으로 하여, 세계 여러 언어의 소리를 한글로 적을 수 있도록 한글누리에서 제안하는 표기 체계이다. 여러 언어의 소리를 표기하기 위해 한글을 바탕으로 현재 사용되지 않는 훈민정음 옛글자들을 복원하고, 기호화하여 한국어에 없는 발음을 표기할 수 있도록 활용했다. 한글누리는 지난해 발표한 누리한글의 공통 규칙을 개정하였으며, 이에 맞춰 영어, 중국어, 스페인어, 일본어 등 4개 언어의 표기안도 업데이트해 이번 공모전에 적용한다.

한글페스타 2026은 △한글 분야와 △누리한글 분야 총 두 가지 분야로 운영된다. 한글 분야는 기본 자음 14자와 기본 모음 10자로 이루어진 현대 한글 문자 체계를, 누리한글 분야는 한글누리 재단이 제안하는 누리한글 4개 언어의 표기안을 토대로 참가자 언어의 말소리를 표기하면 된다. 두 분야의 주제는 참가자 나라 또는 민족의 전통 음식이나 전통 놀이 소개로 동일하다. 참가자는 두 개의 주제 중 하나를 선택해 2~5분 분량의 영상을 제작하고, 참가자 언어의 말소리를 현대 한글 또는 누리한글로 자막에 표기해 제출하면 된다.

공모전은 5월 15일부터 8월 13일까지 약 3개월간 진행되며, 공모전 수상작은 10월 1일 한글페스타 홈페이지를 통해 발표된다. 두 분야를 통틀어 최우수 1인을 선정해 '세종상'과 상금 1만 달러를 수여하고, 이를 포함해 각 분야별 1등부터 5등 수상자 등 총 99명에게 총 62,000달러의 상금과 상장을 시상한다.

한편, 한글페스타 2026은 재단법인 한글누리가 주최하며, 한글학회와 훈민정음학회가 후원한다. 한글누리는 한글의 세계화를 지향하는 설립 취지를 구체화하기 위해, 재단법인의 자체적인 연구를 통해 세계 여러 언어를 소리나는 대로 표기할 수 있는 표기 체계 '누리한글'을 지난해 선보였다. 재단법인 한글누리는 “지난해 발표한 누리한글을 업데이트하여 한글페스타 2026을 통해 선보이는 만큼, 세계 여러 언어의 소리를 한글 또는 누리한글로 표현하는 다양한 시도가 이어지길 기대한다”고 말했다.

한편 경동나비엔은 이와 같은 한글 사용 확대에 뜻을 함께 하기 위해 「한글누리」를 후원하고 있다.