입력 : 2026년 8월 13일 (목) 13:54

[패션·잡화 트렌드] 올리비아로렌, ‘OVLR 자사몰’ 고객 데이터 기반 ‘인기 상품 클리어런스’ 세일 外

패션업계, ‘소재 혁신’으로 무더위 잡는다... 팀버랜드(TIMBERLAND), 뉴에라 협업 리미티드 에디션 부츠 출시

‘패션·잡화 트렌드’는 아이를 키우는 양육자들을 위한 패션 및 잡화 정보를 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 직장과 육아를 병행하는 일상 속에서 활동성과 편안함을 갖추면서도 스타일을 놓치지 않는 코디법, 체형 변화에 맞춘 실용 아이템, 가성비 브랜드 소식, 시즌별 필수 아이템과 소재 트렌드 등 현실적인 선택에 도움이 되는 정보를 중심으로 선별해 소개한다. -편집자 말

◇ 올리비아로렌, ‘OVLR 자사몰’ 고객 데이터 기반 ‘인기 상품 클리어런스’ 세일

OVLR 자사몰 클리어런스 행사.?ⓒ올리비아로렌 — OVLR 자사몰 클리어런스 행사. ⓒ올리비아로렌

OVLR(오뷔엘알, 대표 박이라)의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 오는 16일까지 ‘OVLR 자사몰’에서 고객 선호 데이터를 기반으로 기획한 대규모 여름 클리어런스 행사를 진행한다.

올해 4월 오픈한 OVLR 자사몰이 매월 가시적인 성과를 내며 뚜렷한 성장세를 이어가고 있다. 지난 7월 자사몰 매출은 전년 동기 기존 세정몰 대비 120% 증가했으며, 같은 기간 자사몰과 세정몰을 포함한 전체 온라인 매출은 174% 증가했다.

이는 브랜드가 직접 확보한 고객 데이터를 상품 기획과 마케팅 전반에 활용하는 자사몰 중심 ‘D2C(Direct to Consumer) 전략’이 본격적인 성과를 내기 시작한 것으로 풀이된다. 과거 오프라인 매장을 중심으로 성장해 온 올리비아로렌이 D2C 전략의 핵심 플랫폼인 자사몰을 통해 고객 니즈를 정교하게 파악하고, 이를 상품 기획과 구성에 반영하며 브랜드 경쟁력을 한층 끌어올렸다는 분석이다.

올리비아로렌은 이러한 성과에 대한 고객 감사의 의미를 담아 자사몰 오픈 이후 최대 규모의 클리어런스를 마련했다. 이번 행사는 실제 판매 및 상품 조회 데이터를 분석해 고객 선호도가 높은 2026 봄·여름 상품을 중심으로 구성한 것이 특징이다. 스타일과 실용성을 갖춘 시즌 아이템을 최대 64% 할인된 가격에 선보이며, 장바구니 추가 쿠폰 등 다양한 혜택도 제공한다.

실제 OVLR 자사몰 판매 데이터에 따르면, 올여름 가장 높은 판매 비중을 차지한 카테고리는 ‘원피스’로 전체 매출의 약 27%를 기록했다. 이어 ‘반팔 블라우스’와 ‘반팔 티셔츠’가 각각 15%, 스테디셀러인 ‘팬츠’가 10%로 여름철 데일리 아이템에 대한 선호도가 높게 나타났다. 이 같은 수요에 발맞춰 최근 배우 유이가 착용해 화제를 모은 ‘블랙 슬리브리스 원피스’를 비롯해 다양한 원피스와 반팔 블라우스, 티셔츠, 팬츠 등 인기 상품을 합리적인 가격에 선보인다.

올해 2월 론칭한 ‘온라인 익스클루시브’ 라인의 신제품도 특별한 가격으로 만나볼 수 있다. 해당 라인은 트렌디한 디자인과 가격 경쟁력을 앞세워 출시 초기부터 꾸준한 호응을 얻고 있으며, 지난 7월 전체 온라인 판매 수량의 25%를 차지하며 매출을 견인했다.

특히 자사몰 단독 상품인 ‘셔링 스트랩 셔츠’는 올여름 ‘살안타템’ 트렌드에 부합하는 아이템으로 주목받으며 7월 중순 이후 2주간 판매 수량 2위를 기록했다. 심플한 디자인과 우수한 품질은 물론 높은 활용도로 출근부터 휴가까지 폭넓게 착용할 수 있어 이번 행사에서 주목할 만한 아이템으로 꼽힌다.

OVLR 올리비아로렌 관계자는 “지난 4월 오픈 이후, 계속해서 자사몰을 방문해 주시는 고객 성원에 보답하고자 판매 데이터를 기반으로 여름 인기 아이템을 엄선해 올해 최대 규모의 클리어런스 행사를 준비했다”라며, “앞으로도 OVLR의 감성을 담은 자사몰만의 차별화된 상품과 콘텐츠, 혜택을 지속적으로 강화하며 고객 만족도를 높여 나갈 것”이라고 전했다.

◇ 역대급 폭염에 ‘고기능성 원단’ 주목…패션업계, ‘소재 혁신’으로 무더위 잡는다

르무통 브랜드 모델 임윤아가 ‘워크(WALK)’를 착용한 모습.?ⓒ르무통 — 르무통 브랜드 모델 임윤아가 ‘워크(WALK)’를 착용한 모습. ⓒ르무통

기록적인 폭염이 이어지면서 여름철 패션 소비의 방정식이 재편되고 있다. 단순히 눈에 보이는 디자인이나 기장에 의존하던 스타일 중심의 소비에서 벗어나, 하루 종일 피부로 체감할 수 있는 ‘실질적인 쾌적함’이 절대적인 선택 기준이 된 것이다.

소비자들의 시선 역시 옷의 외형이 아닌 원사와 원단 조직 속 ‘기술력’을 향하고 있다. 화려한 수식어를 내세운 냉감 마케팅 대신, 통기성과 실제 체온 감소 효과 등 객관적인 기능성을 면밀히 따져보고 지갑을 여는 스마트 소비가 대세로 자리 잡았다.

패션업계의 발걸음도 빨라졌다. 독자 개발한 기술력을 전면에 내세우는가 하면, 전문 소재 기업의 고기능성 원단을 전격 도입해 승부수를 던지는 모습이다. 극심한 더위 속에서도 검증된 성능과 세련된 스타일을 동시에 갖춘 브랜드들이 올여름 패션 시장을 강력하게 견인하고 있다.

올여름 지속되는 무더위 속에 소비자들의 시선이 가장 먼저 향한 곳은 바로 ‘발’이다. 발은 열 발산과 땀 배출이 활발해 더위에 민감한 부위로, 발의 답답함을 해소하는 것이 여름철 쾌적함을 유지하는 데 중요한 요소로 꼽힌다. 자체 개발 원단 H1-TEX를 기반으로 ‘벗고 싶지 않은 편안함’을 선사해온 슈즈 브랜드 르무통의 울 메쉬 스니커즈 ‘워크(WALK)’가 폭염 속 삶의 질을 높여주는 여름철 필수 아이템으로 주목받고 있다.

르무통 워크의 핵심은 기존 H1-TEX 원단과 함께 어퍼에 새롭게 적용된 자체 개발 원단 ‘H1-TEX DSM™(Double Soft Mesh)’에 있다. 메리노 울 특유의 뛰어난 수분 흡수 및 체온 조절 능력에 메쉬 조직의 탁월한 통기성을 결합해 땀과 습기를 빠르게 배출하고 공기 순환을 극대화했다. 덕분에 습도가 높은 여름철에도 장시간 착용 시 땀이 차는 불편함을 줄여 시원하고 쾌적한 착화감을 제공한다.

여기에 장시간 착용에도 편안함을 유지할 수 있는 쿠셔닝 아웃솔을 적용해 발의 피로감을 최소화했다. 무더운 여름철 일상은 물론 오랜 시간 걷게 되는 여름 휴가지에서도 편안하게 착용할 수 있도록 실용성을 높였다.

폭염 속에서도 고강도 야외 활동과 스포츠를 즐기는 러너들을 위해 글로벌 스포츠 브랜드 나이키는 독자적인 쿨링 이노베이션을 적용한 ‘에어로 핏(Aero-FIT)’ 러닝웨어 라인업을 선보였다. 대표 제품인 러닝 탑, 러닝 셔츠, 탱크탑 등에 적용된 이 소재는 탄소 감축을 위해 100% 섬유 폐기물을 활용해 제작된 것이 특징이다. 특히 기존 원단 대비 피부와 옷 사이의 공기 흐름을 2배 이상 높여, 무더운 날씨 속에서도 러너가 최적의 체온과 컨디션을 유지할 수 있도록 돕는다.

기술의 핵심은 밀도가 서로 다른 메쉬 구조를 입체적으로 결합한 니트 설계에 있다. 타원형 메쉬 존이 공기 흐름을 체온이 높게 올라가는 주요 부위로 집중 유도해 최적의 쿨링 효과를 제공한다. 뛰어난 통기성 덕분에 땀에 젖어도 옷이 몸에 붙지 않으며, 가볍고 밀착감 있는 착용감으로 여름철 최상의 퍼포먼스와 쾌적함을 동시에 선사한다.

무신사의 자체 SPA 브랜드 무신사 스탠다드(musinsa standard)는 고기능성 냉감 원사를 활용해 무더위 속 시원함과 감각적인 스타일을 동시에 잡아내고 있다. 대표 제품인 ‘듀라론 쿨 더블 포켓 티셔츠’는 전문 소재 기업 휴비스의 냉감 원사 ‘듀라론-쿨(Duraron-Cool)’을 채택해, 피부에 닿는 즉시 체온을 빠르게 낮춰주는 접촉 냉감 효과를 극대화했다. 듀라론의 주원료인 폴리에틸렌(PE)은 면이나 나일론보다 열전도율이 월등히 높아 극심한 폭염 속에서도 뛰어난 쾌적함을 선사한다.

스타일 면에서도 아웃도어 트렌드를 위트 있게 재해석했다. 전면부의 아웃 포켓으로 감각적인 포인트를 주었을 뿐만 아니라, 포켓 하단에는 카라비너와 U자 장식을 배치해 야외 활동 시 소지품을 편리하게 걸 수 있도록 디테일을 살렸다. 냉감 소재 특유의 시원함에 감각적인 스타일을 접목해 무더위 속 데일리룩으로 유용하게 활용할 수 있다.

무더운 여름철, 피부에 닿는 즉시 열을 내려주는 고기능성 냉감 의류는 단연 인기다. 아웃도어 브랜드 K2는 퍼포먼스 냉감웨어 ‘오싹(OSSAK)’ 시리즈를 전면에 내세워 여름 시장 공략에 나섰다. 이 시리즈는 냉감 캡슐 크기를 기존 대비 120% 확대해 열 흡수량과 냉감 지속력을 획기적으로 높인 ‘MAX PCM’ 기술을 기반으로 한다.

주력 제품인 ‘오싹 GALAXY 패턴 그래픽 반팔 집업 티셔츠’는 등판에 하이게이지 원단과 PCM 프린트를 적용해 입는 내내 시원함을 유지해 준다. 몸판과 소매에는 메쉬 소재와 감각적인 그래픽 패턴을 적용해 뛰어난 통기성을 확보했다. 이 밖에도 ‘오싹 썬가드 팔토시’ 등 다양한 냉감 제품군을 함께 선보이며, 폭염 속 야외 활동부터 일상까지 아우르는 풀 쿨링 라인업을 완성했다.

업계 관계자는 “역대급 무더위와 습한 날씨가 장기화되면서 단순한 스타일을 넘어 본질적인 쾌적함을 선사하는 고기능성 아이템 수요가 급증하고 있다”며 “검증된 소재 기술력을 토대로 차별화된 쾌적함을 선사하는 브랜드가 똑똑해진 소비자들의 선택을 받게 될 것”이라고 말했다.

◇ 팀버랜드(TIMBERLAND), 뉴에라 협업 리미티드 에디션 부츠 출시

팀버랜드(Timberland)?가 글로벌 스포츠 헤드웨어 브랜드 뉴에라(New Era)?와의 협업 컬렉션을 선보인다.

이번 협업 컬렉션은 스포츠와 스타일, 그리고 자기표현이 오랜 시간 이어온 관계에서 영감을 받아 탄생했다.

두 브랜드가 공유해온 장인정신과 헤리티지에 메이저리그 베이스볼(MLB)?의 상징적인 팀 아이덴티티를 결합해 전통적인 팬 아이템을 현대적인 감각으로 재해석했다.

글로벌 컬렉션은 LA 다저스, 뉴욕 양키스 등 MLB를 대표하는 7개 구단을 중심으로 구성되며,

한국에서는 이 중 LA 다저스(Los Angeles Dodgers)와 뉴욕 양키스(New York Yankees)의 팀 아이덴티티를 담은 Premium 6-Inch Waterproof Boot 2종만 한정 출시된다.

팀버랜드의 시그니처 위트 컬러를 기반으로 각 구단을 상징하는 컬러와 로고 디테일을 더해 아이코닉한 옐로부츠에 MLB 팬 컬처를 녹여냈다.

또한 팀버랜드 특유의 견고한 제작 방식과 심실드(seam-sealed) 방수 구조?를 적용해 브랜드 고유의 기능성과 완성도를 유지했다.

이번 협업은 스포츠 팬덤과 스트리트 스타일의 경계를 넘어, 팀에 대한 애정과 스포츠에 대한 열정을 일상의 스타일로 표현하는 새로운 팬 컬처를 제안한다.

Timberland® x New Era® LA Dodgers 및 New York Yankees Premium 6-Inch Waterproof Boot는 8월 15일 팀버랜드 코리아 공식 온라인 스토어에서 단독 출시되며,

구매 시 양말 및 여행용 압축파우치를 증정하는 구매 프로모션을 진행한다.

◇ 코치, 키키(KiiiKiii)만을 위한 'HITC LA 2026' 공연 커스텀 룩 공개

코치가 ‘헤드 인 더 클라우즈 LA 2026(Head In The Clouds LA 2026, 이하 ‘HITC LA 2026’)’에서 코치 앰버서더 그룹 키키(KiiiKiii)를 위한 커스텀 의상을 공개했다.

지난 8일 미국 캘리포니아에서 열린 미국 대형 음악 페스티벌 ‘HITC LA 2026’ 무대에서 키키는 30분간의 라이브 공연을 통해 현지 관객과 호흡하며 존재감을 드러냈다. 수만 명의 관객이 운집한 가운데 펼쳐진 무대에서 키키는 이번 공연을 위해 제작된 코치 2026 가을 컬렉션 커스텀 의상과 ‘소호 스니커즈’를 착용해 감각적이면서도 세련된 스타일링을 선보였다.

이번 커스텀 의상은 각 멤버가 직접 선택한 고유의 숫자를 의상에 반영해 의미를 더했다. 수이는 넘버링 롱 슬리브 티셔츠와 체크 미니 스커트를 매치해 자유로운 에너지를 표현했으며, 키야는 넘버링 롱 슬리브 티셔츠와 체크 팬츠를 착용해 개성 있는 스타일을 완성했다. 이솔과 지유는 넘버링 티셔츠와 미니 스커트에 스포츠 삭스를 더해 스포티한 무드를 연출했고, 하음은 바시티 재킷과 팬츠를 매치해 트렌디한 감각을 드러냈다.

이번 커스텀 룩은 코치 2026 가을 컬렉션을 기반으로 제작됐으며, 컬렉션 특유의 자유로운 에너지와 개성을 반영했다. 공연에서 선보인 주요 아이템들은 향후 출시되는 커머셜 제품으로도 공개될 예정이다.