입력 : 2026년 1월 8일 (목) 14:09

파라타항공 ‘PARATA’, 영국 WBDS 브랜드 네이밍 부문 실버상

브랜드 철학을 소비자 언어로 재해석한 기획력 호평

파라타항공은 자사의 브랜드 네이밍 ‘PARATA’가 영국 World Brand Design Society(WBDS) Award 브랜드 네이밍 부문에서 실버상(Silver)을 수상했다고 8일 밝혔다. 해당 부문에서 국내 최초의 수상이다.

WBDS는 브랜드 전략과 언어, 시각적 표현을 종합적으로 평가하는 글로벌 브랜딩 전문 어워드로, 단순한 디자인 완성도를 넘어 브랜드가 지닌 철학과 방향성을 중점적으로 심사한다.

이번 수상은 파라타항공이 토털 브랜딩 에이전시 ‘엘레멘트컴퍼니’와 전략적으로 브랜딩 협업을 진행하며, 브랜드가 지향하는 가치와 방향성을 소비자 관점의 언어로 재해석하고 이를 기호학적으로 풀어낸 점이 높이 평가받은 결과다. 단순히 이름을 짓는 데 그치지 않고, 브랜드의 지향성을 언어 구조와 의미 체계 안에 담아낸 네이밍 전략이 인정받았다.

‘PARATA’라는 이름은 한국어 ‘파랗다’에서 연상되는 맑은 하늘의 이미지에서 출발했다. 여기에 ‘~을 넘어’라는 의미를 지닌 접두사 ‘PARA-’를 더해 기존의 틀을 넘어 새로운 항공 경험을 만들겠다는 의지를 담았다. 또한 이탈리아어로 ‘퍼레이드(Parade)’를 뜻하는 ‘parata’의 의미를 결합해, 고객의 여행이 축제처럼 즐거운 기억으로 남기를 바라는 마음을 표현했다.

파라타항공은 사명을 통해 항공을 단순한 이동 수단이 아닌, 여행의 설렘이 시작되는 경험으로 정의하고 있다. 이름 자체에 ‘하늘’, ‘도전’, ‘행복한 여행’이라는 메시지를 담아, 고객이 브랜드를 접하는 순간부터 파라타항공이 추구하는 고객 중심 가치를 자연스럽게 전달하도록 설계했다.

또한 파라타항공의 브랜드 디자인 전반에 적용된 파란색·네이비 계열의 컬러는 과도한 자극이나 유행에 치우치기보다, 소비자에게 안정감과 신뢰를 전달할 수 있도록 구성됐다. 이를 통해 ‘믿고 선택할 수 있는 여행 파트너’라는 브랜드 이미지를 시각적으로 강화했다.

이번 WBDS 수상은 파라타항공의 브랜드가 국내 시장을 넘어 글로벌 환경에서도 충분히 공감받을 수 있는 경쟁력을 갖췄음을 보여준다. 특히 한국 고객에게는 친숙하고 직관적인 이름으로 다가가면서도, 해외 시장에서는 브랜드의 방향성과 철학을 설명할 수 있는 네이밍이라는 점에서 높은 평가를 받았다.

파라타항공 윤철민 대표이사는 “브랜드 이름에 담긴 의미처럼, 고객 한 분 한 분의 여정이 즐겁고 기억에 남는 시간이 될 수 있도록 진심을 다해 파라타항공만의 차별화된 서비스를 선보이겠다”고 말했다.