입력 : 2026년 2월 6일 (금) 11:27

쇼피코리아, ‘2026 셀러 어워즈’ 개최… “AI로 여는 차세대 커머스, K-브랜드 글로벌 주류 안착 지원”

5일 GS타워 아모리스홀서 성료… 쇼피, 구매자 습관 변화시키는 ‘일상의 플랫폼’ 도약

서해늘 쇼피코리아 사업개발 총괄이 5일 GS타워 아모리스홀에서 열린 ‘2026 쇼피코리아 셀러 어워즈’에서 발표하고 있다. ⓒ쇼피코리아

쇼피코리아(대표 권윤아, Shopee)가 지난 5일 서울 강남구 GS타워 아모리스홀에서 ‘2026 쇼피코리아 셀러 어워즈’를 성황리에 개최했다고 6일 밝혔다.

이번 행사는 지난 한 해 동안 우수한 성과를 거둔 셀러들을 격려하고, AI 기술을 통해 구매자들과 더 많은 접점에서 만나고, 더 빠르게 배송하여 최강의 구매경험을 제공하는 쇼피의 전략을 소개하며 K-셀러의 동남아 경쟁력을 강화하는 차세대 커머스의 비전을 공유하는 자리로 마련됐다.

발표자로 나선 서해늘 쇼피코리아 사업개발 총괄은 쇼피가 지난 10년간 물류, 콘텐츠, 결제 시스템을 강화하며 단순한 쇼핑 플랫폼을 넘어 구매자의 습관을 변화시키는 ‘일상의 플랫폼’으로 안착했다고 분석했다. 실제 쇼피는 도심 지역 주문의 60%를 2일 이내에 배송하는 초고속 물류망을 구축했으며, 유저 3명 중 2명이 라이브를 시청할 정도로 콘텐츠 커머스의 파급력을 높였다. 서 총괄은 “2026년은 쇼피 AI를 전 구매 여정에 도입해 셀러와 구매자 모두에게 더욱 빠르고 직관적인 경험을 제공하는 지능형 커머스 시대가 될 것”이라고 밝혔다.

이어 김준호 쇼피코리아 부서장은 지난해 한국 셀러들이 쇼피 플랫폼의 글로벌 전략과 맞닿아 함께 성장했음을 강조하며, 셀러별 특성을 고려한 맞춤형 성장 전략의 중요성을 조명했다. 브랜드사의 경우 고유의 충성도를 높이는 콘텐츠 중심의 구매 여정을 지원하고, 현지 풀필먼트를 통한 빠른 배송으로 혁신적인 구매 경험을 선사한 것이 주효했다. 반면 리셀러들은 운영 마켓을 공격적으로 확장해 구매자와의 접점을 넓히고, 시장 니즈를 빠르게 포착해 상품을 공급하는 전략이 성과로 이어졌다. 특히 압도적인 성장을 기록한 리셀러들은 탄탄한 기본기에 쇼피의 AI 기반 지능형 인앱 광고를 효과적으로 결합한 것으로 나타났다.

이러한 전략적 지원에 힘입어 지난해 전략 셀러 프로그램 참여사들은 초기 선두주자 대비 평균 33% 더 빠른 성장세를 기록했으며, 마켓 확장 정책에 참여한 셀러들의 일일 주문량 또한 전년 대비 약 16% 상승하는 성과를 거뒀다. 브랜드 성공 사례 공유 세션에서는 썸바이미, ABT, 라카, 코코도르 등 주요 기업 관계자들이 연사로 참여해 생생한 현지 시장 노하우를 전수하며 참석자들의 호응을 얻었다.

이어진 시상식에서는 지난해 동남아 시장에서 K-브랜드의 위상을 높인 21개 기업에 대한 시상이 진행됐다. 시장을 견인한 ‘리딩 K-뷰티 브랜드’ 상은 달바, 클리오-페리페라, 코스알엑스, 토리든, 썸바이미, 비플레인 등 6개 브랜드가 수상했다. 또한 콘텐츠를 통해 고객 접점을 넓힌 티르티르와 브이티코스메틱이 ‘베스트 인게이지먼트 인 콘텐츠’ 상을, 운영 효율화를 통해 가파른 성장을 이룬 스킨푸드, 퓌, 바닐라코는 ‘엑설런스 인 커머셜 그로스’ 상을 받았다.

이 밖에도 ABT(잉가, 파파레서피)와 LG생활건강(VDL, CNP, 빌리프)이 멀티 브랜드 전략 성과를 인정받아 상을 차지했다. 신규 브랜드 중에서는 아렌시아와 라카(뷰티), 코코도르(홈앤리빙)가 성과를 인정받았으며, 엘라고(모바일 액세서리)와 어댑트-푸드올로지(헬스)는 각 카테고리 리딩 브랜드로 선정됐다. 리셀러 부문에서는 글로리 오브 서울, 제발사라, 케이팝머치가 수상 명단에 이름을 올렸다.

서해늘 쇼피코리아 사업개발 총괄은 “쇼피코리아의 2026년 목표는 모든 구매 여정에서 AI 로 혁신적인 경험을 선사함으로써 K-셀러들의 가장 든든한 전략적 파트너가 되는 것”이라며, “쇼피 AI와 고도화된 물류 솔루션을 바탕으로 더 많은 한국 제품들이 동남아시아 시장의 주류로 안착할 수 있도록 전폭적인 지원을 아끼지 않겠다”고 전했다.