입력 : 2026년 2월 27일 (금) 11:09

[가전 트렌드] LG전자, ‘앤어워드’ 디지털 광고 부문 10관왕 外

쿠첸, ‘iF 디자인 어워드 2026’ 본상 2관왕… 쿠쿠, 사회공헌·고객만족 최우선 가치로 상생 경영 확대

‘가전 트렌드’는 아이를 키우는 가정에 도움이 되는 가전·스마트홈 분야의 주요 이슈를 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 신제품 출시, 에너지 효율 기술, 위생·안전 기능 강화, 인공지능(AI) 기반 스마트 기능, 기업의 사회공헌 활동 등 다양한 소식 가운데 가사 부담을 줄이고 가족의 생활 편의를 높이는 정보를 선별해 소개한다.

◇ LG전자, ‘앤어워드’ 디지털 광고 부문 10관왕

LG전자 '2025 앤어워드' 수상작 이미지-LGE.COM 홈스타일.?ⓒLG전자 — LG전자 '2025 앤어워드' 수상작 이미지-LGE.COM 홈스타일. ⓒLG전자

LG전자가 ‘2025 앤어워드(&Award)’ 디지털 광고 부문에서 10관왕을 차지했다.

앤어워드는 한 해 동안 디지털산업에 기여한 디지털 광고·캠페인 및 서비스 우수작들을 선정하는 국내 최대 디지털산업계 시상식으로, 과학기술정보통신부·문화체육관광부가 후원하고 한국디지털기업협회가 주관한다. 시상식은 지난 26일 오후 서울 삼성동 코엑스에서 열렸으며, 크게 2개 부문 ‘디지털 광고’와 ‘디지털 서비스’로 나눠 진행됐다.

LG전자는 이번 앤어워드 디지털 광고 부문 총 16개 분야 중 IT, 커머스, 아트 앤 컬처, 비디오 콘텐츠 등에서 금상 6개와 은상 4개를 휩쓸었다. 특히 올해는 제품 캠페인뿐 아니라 라이프스타일 플랫폼, 문화·예술 캠페인, 유튜브 채널 및 IP 콘텐츠, AI 테크멘터리 등 기업 커뮤니케이션 및 브랜딩 활동에서도 두루 호평을 받았다.

LG전자 금상 수상작 중 ‘LGE.COM: 가전에서 홈스타일까지 한 번에 맞추다’ 캠페인은 가전과 리빙 제품을 따로 찾고 따로 사던 기존 소비 행태에서 벗어나, 가전뿐 아니라 가전과 잘 어울리는 가구, 소품, 패브릭까지 한 곳에서 탐색하고 원하는 인테리어를 손쉽게 완성할 수 있도록 새로운 방식을 제안한 캠페인이다. 본편과 라이프스타일별 쇼츠를 전략적으로 운영해 조회수 총 1346만회를 기록했으며, 캠페인 기간 신규 가입자가 8만여 명 증가하는 성과를 거뒀다.

또 다른 금상 수상작 ‘ART for YOU’ 브랜드 필름 ‘기술, 예술의 경지에 오르다’는 LG전자 문화·예술 캠페인의 일환으로 제작됐다. LG전자는 문화·예술을 통해 LG전자의 인간을 위한 기술 철학을 보여주고자, 지난해부터 국립현대미술관과 협업해 현대미술 전시 후원, 개방형 콘서트, 디지털 미디어아트 등 기존 고객뿐 아니라 문화·예술에 관심이 높고 프리미엄 라이프스타일을 추구하는 모든 공중이 참여·경험할 수 있는 대국민 캠페인 활동을 진행하고 있다.

기업 브랜딩 차원에서 기획된 ‘AI 테크멘터리’ 역시 LG전자의 공감지능 AI(Affectionate Intelligence)를 단순 기술 설명이 아닌, 개발자 및 연구원들의 입을 통해 이야기함으로써 차가운 기술 너머 고객을 향한 LG전자의 진정성을 전하고자 했다. 자칫 어려울 수 있는 AI 기술에 대한 내용을 짧고 직관적인 숏폼 콘텐츠로 풀어 핵심 타겟 도달 비중이 높게 나타났으며, CPV, VTR 등 광고효과 측면에서도 우수한 수치를 기록, 금상 수상작으로 뽑혔다.

2024년부터 ‘K판 입덕투어’, ‘겜만추’, ‘듣는 가전 ASMR’ 등 예능형 IP 콘텐츠로 순 조회수 및 노출수를 지속적으로 늘려나가고 소비자들의 자발적인 바이럴 확산까지 일으킨 LG전자 유튜브 채널은 IT 분야 금상과 비디오 콘텐츠 분야 은상을 동시 수상했다. 지난 2년간 LG전자 공식 유튜브 채널 IP 콘텐츠의 누적 노출 수는 4700만 회에 달한다.

가전 명가답게, LG전자 제품 광고 캠페인 역시 새로운 시도와 눈에 띄는 성과로 심사위원들에게 높은 점수를 받았다. 정수기 얼음 보관 방식에 따른 위생 문제를 이슈화하고 얼음 냉동보관의 필요성을 알리고자 기획된 LG전자 얼음정수기 IMC 캠페인은 전년 대비 얼음 위생 언급량과 LG 정수기 언급량을 각각 162%, 83%가량 확대시키는 성과를 거뒀다. 캠페인 온에어 후 공식 온라인 브랜드숍에서의 LG 정수기 판매량도 직전 2개월 대비 222% 신장했다.

‘TRUE REPORT: 설거지를 끊자’ 캠페인은 구체적인 숫자와 팩트를 바탕으로 손설거지에서 해방되고 싶은 소비자의 숨은 욕구를 공론화시켰다는 점을 인정받아 금상 수상작으로 선정됐다. 가사노동 중 이미 기계의 몫이 된 빨래나 청소와 달리, 설거지를 식기세척기에 맡기는 것에 대한 심리적 장벽을 낮추고자 기획됐으며, 소비자 2만명 대상 설문조사 결과를 토대로 제작한 타겟별 인포그래픽 소재를 접점 매체에 멀티 배치한 것이 캠페인 성공 요인으로 꼽힌다.

이 외에도, 모두의 더 나은 삶을 위해 각자의 자리에서 선한 영향력을 만들어가는 사람들의 이야기를 미니 다큐 형식으로 담은 ‘Life’s Good’ 캠페인 영상, 획일화된 브랜디드 콘텐츠의 문법을 버리고 앰버서더 170여 명의 개성을 살린 3800여 개의 라이프스타일 콘텐츠를 생성한 LG전자 앰버서더, 사용자별 포터블스크린 활용 맥락과 니즈를 반영한 감성적 스토리텔링으로 다양한 연령대의 소비자들과 공감대를 형성한 스탠바이미2 디지털 광고가 은상을 받았다.

◇ 쿠첸, ‘iF 디자인 어워드 2026’ 본상 2관왕…글로벌 디자인 경쟁력 입증

쿠첸 '123 밥솥', '표정 있는 밥솥'.?ⓒ쿠첸 — 쿠첸 '123 밥솥', '표정 있는 밥솥'. ⓒ쿠첸

프리미엄 주방가전기업 (주)쿠첸이 독일 ‘iF 디자인 어워드 2026’에서 ‘123 밥솥’과 ‘표정 있는 밥솥’으로 본상을 수상했다고 27일 밝혔다.

‘iF 디자인 어워드’는 1953년 독일 인터내셔널 포럼 주관으로 시작된 국제 디자인 공모전으로 △제품 △패키지 △커뮤니케이션 △콘셉트 △인테리어 △건축 △서비스디자인 △사용자 경험(UX) △사용자 인터페이스(UI) 등 9개 부문에서 디자인 완성도와 차별성, 영향력 등을 종합적으로 평가해 수상작을 선정한다.

쿠첸은 지난 2023년 ‘트리플 밥솥’과 ‘121ME’, 2024년 ‘브레인 밥솥’, ‘더 네모’, ‘더 동글’ 밥솥으로 국내 밥솥 제조기업 최초 2년 연속 본상을 수상한 바 있다. 올해 ‘123 밥솥’과 ‘표정 있는 밥솥’으로 본상 2관왕을 달성하며 다시 한번 글로벌 디자인 경쟁력을 입증했다.

‘123 밥솥’은 기존 밥솥의 전형적인 외관에서 벗어나 돔 형태 미학에서 영감을 받아 강력한 밥솥 기능과 함께 라이프스타일 인테리어를 동시에 만족시키는 디자인으로 우수성을 인정받았다. 가전을 넘어 공간 안의 품격을 향상시키는 ‘갤러리 오브제’ 디자인이 특징이며, 지면에 안정적으로 밀착되는 구조와 절제된 외관이 시각적 안정감을 더한다. 최근에는 ‘올 화이트’ 외관에 블랙 컬러 전면부 디스플레이를 적용한 ‘글로시 퓨어 화이트’ 컬러를 선보이며 미학적 완성도와 함께 사용자 편의성을 강화했다.

‘표정 있는 밥솥’은 밥솥을 의인화하여 표정 UI로 사용자 경험을 강화한 디자인으로 호평을 받았다. 이는 쿠첸이 이전 ‘브레인·그레인 밥솥’ 광고에서 선보인 콘셉트를 실제 제품으로 구현한 사례다. 밥솥을 의인화한 스토리텔링이 소비자들 사이에서 큰 호응을 얻자 이를 제품에 반영해 ‘감성 인터랙션’이라는 새로운 사용자 경험으로 확장했다. 취사, 보온, 대기·절전, 세척 등 기능에 따라 디스플레이에 이모티콘 형태의 표정이 나타나 기기의 상태를 직관적으로 확인할 수 있는 것이 가장 큰 특징이다. 취사가 완료되면 웃는 표정으로 바뀌고, 장시간 보온 시에는 6시간마다 표정이 달라져 시간 경과를 알려주는 등 기존 밥솥과 차별화된 사용자 경험을 제공한다.

두 제품은 앞서 ‘2025 굿디자인 어워드’와 ‘2026 아시아 디자인 프라이즈’에서도 수상하며 디자인 위상을 공고히 했다. ‘2025 굿디자인 어워드’에서는 ‘123 밥솥’이 우수 디자인에 선정됐고, ‘표정 있는 밥솥’은 한국디자인진흥원장상을 수상했다. 또한 지난달 열린 ‘아시아 디자인 프라이즈’에서는 ‘표정 있는 밥솥’이 대상, ‘123 밥솥’이 골드 본상을 받았다.

쿠첸 관계자는 “세계적인 디자인 어워드에서 쿠첸의 디자인 철학이 지속적으로 인정받고 있어 의미 있게 생각한다”며 “앞으로도 쿠첸만의 차별화된 디자인 역량을 바탕으로 조형미와 사용 편의성을 함께 고려한 제품을 지속적으로 선보일 것”이라고 전했다.

◇ 쿠쿠, 사회공헌·고객만족 최우선 가치로 상생 경영 확대

쿠쿠가 사회공헌과 고객만족을 최우선 가치로 상생 경영을 확대하고 있다.?ⓒ쿠쿠 — 쿠쿠가 사회공헌과 고객만족을 최우선 가치로 상생 경영을 확대하고 있다. ⓒ쿠쿠

쿠쿠(대표이사 구본학)가 사회공헌 활동과 고객 서비스 경쟁력을 동시에 강화하며 상생 경영에 속도를 내고 있다. ESG 경영을 기반으로 취약계층 지원을 확대하는 한편, 전국 단위 서비스 인프라를 고도화하며 고객 접점을 넓히고 있다.

쿠쿠는 고령자, 다문화가정, 시각장애인, 도서·산간지역 거주민 등 취약계층의 생활 환경 개선을 위해 전기압력밥솥과 공기청정기 등 생활 밀착형 가전을 꾸준히 기부해왔다. 이는 단순 물품 지원을 넘어 건강한 식생활과 쾌적한 주거 환경 조성을 지원해 삶의 질을 높이는 데 초점을 맞추고 있다.

쿠쿠는 ESG 경영의 일환으로, 기업의 이익을 사회에 환원하는 나눔 철학을 바탕으로 다양한 사회공헌 활동을 전개하고 있다. 2007년 설립된 ‘쿠쿠사회복지재단’을 중심으로 결식아동, 다문화가정, 독거노인 등 도움이 필요한 이웃을 위한 맞춤형 지원을 이어가는 한편, 본사와 주요 생산거점이 위치한 양산시와 시흥시 등 지역사회와 긴밀히 협력하며 압력밥솥, 정수기, 공기청정기 등 주방·생활가전을 기부하는 지역 밀착형 나눔 활동도 지속하고 있다.

아울러 쿠쿠는 산불과 집중호우 등 각종 자연재해로 피해를 입은 이재민을 위한 긴급 지원에도 힘쓰고 있다. 재난 피해 지역에는 긴급 구호 물품을 신속하게 전달하는 등 위기 상황에서도 책임 경영을 실천하고 있다. 지난해에는 특별재난지역으로 지정된 8개 산불 피해 지역에 약 1억 5천만 원 상당의 밥솥 950여 대를, 집중호우 피해 주민에게는 5,500만 원 규모의 전기압력밥솥 200여 대를 전달하며 실질적인 도움을 제공한 바 있다.

또, 지속가능경영 체계도 강화했다. 쿠쿠는 지난해 1월 ESG 경영 웹페이지를 개설하고 ‘지속가능경영 전략’과 ‘지속가능경영 활동’으로 구분해 페이지를 운영 중이다. 쿠쿠의 지속가능경영 전략 및 활동과 관련된 계획을 공유하며 고객은 물론 다양한 이해관계자들과의 소통 강화에 나서고 있다.

또한 ‘으뜸효율 가전제품 환급사업’에 적극 참여하며 에너지 고효율 제품 보급 확대를 통해 에너지 절약 및 온실가스를 감축하는데 크게 기여한 바 있으며, 주요 제품 전반에 재생 원재료 사용을 확대하며 폐플라스틱 절감에도 기여하고 있다.

마지막으로 고객만족을 위한 서비스 인프라는 쿠쿠의 핵심 경쟁력으로 꼽힌다. 쿠쿠는 전국 61개 직영점과 125개 서비스센터를 포함해 총 180여 개의 서비스 네트워크를 운영 중이다. 제품 체험부터 구매, 사후관리까지 원스톱 서비스 체계를 구축해 고객들의 접근성과 편의성을 높였다.

쿠쿠 관계자는 “ESG 경영은 기업의 사회적 책임을 넘어 고객 신뢰를 높이는 기반”이라며 “앞으로도 사회공헌 확대와 서비스 품질 혁신을 통해 고객의 일상에 실질적인 가치를 더하고, 지역사회와 함께 성장하는 기업으로 자리매김하겠다”고 말했다.

◇ 제니퍼룸, 2026 포브스코리아 최고의 브랜드 대상 수상

제니퍼룸, 2026 포브스코리아 브랜드 대상 수상.?ⓒ제니퍼룸 — 제니퍼룸, 2026 포브스코리아 브랜드 대상 수상. ⓒ제니퍼룸

글로벌 생활용품 기업 락앤락의 자회사 브랜드 제니퍼룸(JENNIFEROOM)이 ‘2026포브스코리아 소비자선정 최고의 브랜드 대상’에서 디자인가전 부문 대상을 수상했다.

제니퍼룸은 ‘기분 좋은 일상,즐거운 공간’을 컨셉으로,감각적인 디자인과 실용성을 겸비한 제품을 선보이며 빠르게 성장해 온 국내 디자인 가전 전문 브랜드다. 특히 YPC(Young Professional Cosmopolitan)를 핵심 타겟으로 삼아,가전을 단순한 생활 도구가 아닌 공간의 분위기와 취향을 완성하는 인테리어 요소로 바라보는 젊은 세대의 라이프스타일 변화에 집중해 왔다.

이번 수상은 제니퍼룸이 프리미엄 디자인과 브랜드 이미지를 성공적으로 구축하고,폭넓은 제품 포트폴리오를 통해 시장 내 존재감을 공고히 했음을 보여주는 결과로 평가된다.

제니퍼룸은 홈카페,리빙,뷰티 가전 등 라이프스타일 전반으로 제품군을 확장하며 브랜드 정체성을 강화해 왔다.특히 전자동 커피머신은 직관적인 사용성과 안정적인 추출 성능,인테리어와 자연스럽게 어우러지는 디자인을 바탕으로 홈카페 시장에서 주목받고 있다.

제니퍼룸 관계자는 “이번 수상은 공간의 가치를 중시하는 고객들의 선택이 만들어낸 의미 있는 결과”라며 “앞으로도 YPC 세대의 라이프스타일을 깊이 이해한 디자인 가전으로 일상의 경험을 한 단계 끌어 올리겠다”고 밝혔다.