입력 : 2026년 3월 23일 (월) 14:03

[오늘의 브랜드] 크록스, 레고 그룹과 두 번째 협업 컬렉션 출시 外

락앤락, K-BPI 2관왕... 유한킴벌리, 디펜드 스타일 언더웨어 ‘장시간 00의 즐거움’ 캠페인 론칭

‘오늘의 브랜드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 육아·생활 분야의 주요 브랜드 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 기업의 신제품 출시, 브랜드 리뉴얼, 캠페인, 연구개발 성과, 사회공헌 활동 등 다양한 이슈를 폭넓게 다룬다. 이 가운데 가족의 건강한 성장과 안전한 일상에 긍정적인 가치를 더하는 브랜드와 의미 있는 행보를 선별해 소개한다.

◇ 크록스, 레고 그룹과 두 번째 협업 컬렉션 출시

크록스 레고 크리에이티비티 클로그, 미드나잇 가든 크리에이티비티 클로그.?ⓒ크록스 — 크록스 레고 크리에이티비티 클로그, 미드나잇 가든 크리에이티비티 클로그. ⓒ크록스

크록스(Crocs)가 레고 그룹(LEGO Group)과 함께한 두 번째 협업 컬렉션을 선보이며 파트너십을 이어간다.

이번 컬렉션은 크록스의 아이코닉한 클로그에 레고의 ‘놀이 경험’을 결합해 일상 속 스타일에 창의적인 재미를 더한 것이 특징이다.

라인업은 ▲레고 마스터브랜드 크리에이티비티 클로그(LEGO® Masterbrand Creativity Clog) ▲레고 미드나잇 가든 크리에이티비티 클로그(LEGO® Midnight Garden Creativity Clog) ▲레고 크리에이티비티 클로그(LEGO® Creativity Clog) ▲키즈 레고 크리에이티비티 클로그(Kids’ LEGO® Creativity Clog) 등으로 다양하게 구성됐다. 성인부터 키즈까지 가족 단위로 즐길 수 있는 컬렉션으로 확장됐다.

대표 제품인 ‘레고 마스터브랜드 크리에이티비티 클로그’는 레고 브릭 디테일과 지비츠™ 참을 결합해 두 브랜드의 상징성을 직관적으로 담아냈다. ‘레고 미드나잇 가든 크리에이티비티 클로그’는 밤의 정원에서 영감을 받아, 브릭 플라워 디테일로 감각적인 디자인을 완성했다.

퍼스널라이제이션 경험도 한층 강화됐다. 30여 종의 레고 지비츠™ 참과 6종의 멀티팩을 통해 소비자는 자신의 취향과 개성을 자유롭게 표현할 수 있다.

특히 이번 컬렉션은 정해진 방식 없이 ‘자유로운 조합과 탐험’을 강조하며, 놀이를 통해 자신만의 스타일을 완성하는 경험에 집중했다. 크록스와 레고 그룹은 이번 협업을 통해 패션과 놀이, 자기표현의 경계를 확장하며 창의적인 브랜드 협업을 지속해 나갈 계획이다.

◇ 락앤락, K-BPI 2관왕…밀폐용기·주방용품 부문 1위

락앤락 K-BPI 밀폐용기 부문 23년 연속 1위, 2관왕 달성.?ⓒ㈜락앤락 — 락앤락 K-BPI 밀폐용기 부문 23년 연속 1위, 2관왕 달성. ⓒ㈜락앤락

㈜락앤락이 2026년 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)에서 밀폐용기 부문 1위, 주방용품 부문 1위를 차지하며 2관왕을 달성했다.

한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)는 국내 최초이자 최대 브랜드 진단 평가 조사로, 락앤락은 밀폐용기 부문 23년 연속 1위, 주방용품 부문 10년 연속 1위 자리를 수성했다.

락앤락은 1998년 4면 결착 방식 밀폐용기 ‘Lock&Lock’을 선보이며 주방생활의 혁신을 주도했다. 이후 폴리프로필렌(PP), 트라이탄, 내열유리, 스테인리스 등 다양한 소재를 적용한 제품군을 선보이며 기능성과 안전성을 강화해 왔다.

최근에는 냉동 보관에 특화된 ‘프리저핏’, 투명하고 가벼운 트라이탄 소재의 밀폐용기 ‘올트라이탄’, 3단계 맞춤 진공 케어로 최대 50일까지 신선도를 유지해주는 ‘프레쉬 마에스트로 진공용기’ 등 사용 편의성을 높인 제품을 잇달아 출시하며 좋은 반응을 얻고 있다.

쿡웨어 분야에서도 락앤락의 기술력과 디자인 경쟁력이 꾸준히 주목받고 있다. 대표 제품 ‘슈트 브릭 IH’는 트루와이드 풀인덕션 바닥 구조를 적용해 팬 가장자리까지 열이 균일하게 전달되는 것이 특징이며, ‘마스터 IH 프라이팬’은 오일을 팬 전체에 균일하게 분산하는 오일락킹 시스템으로 적은 양의 기름으로도 건강하고 효율적으로 조리할 수 있다.

◇ 굽네치킨 ‘오븐런’, 5월 부산서 열린다…4,000명 규모 참가자 모집

지앤푸드가 오는 5월 3일 부산 대저생태공원에서 ‘굽네 오븐런-부산’을 개최하고, 3월 23일 오전 9시부터 참가자 모집을 시작한다.

‘굽네 오븐런’은 국내 No.1 오븐 요리 브랜드 굽네치킨이 지향하는 ‘맛있고 건강한 오븐구이’ 철학을 러닝이라는 활동으로 확장한 고객 참여형 페스티벌이다. 가족이나 친구, 연인 등 누구나 함께 즐기며 브랜드 가치를 오감으로 경험할 수 있도록 기획됐다.

지난해 서울에서 처음 선보인 ‘굽네 오븐런’은 티켓 오픈 10시간 만에 3,000명 전량 매진, 참가자 만족도 4.6점을 기록하며 브랜드 체험형 이벤트로서 높은 흥행 성과를 거뒀다.

지앤푸드는 이러한 성과를 바탕으로 ‘굽네 오븐런’을 전국 단위 브랜드 시그니처 페스티벌로 확대한다는 계획이다. 올해는 상반기와 하반기 각각 지방 주요 도시에서 행사를 개최하며, 지역 고객과의 접점을 본격적으로 넓힌다.

‘굽네 오븐런-부산’은 낙동강을 따라 조성된 부산 대저생태공원에서 열린다. 5월이면 유채꽃이 만발해 시민들이 즐겨 찾는 명소인 만큼, 참가자들은 봄날의 정취 속에서 러닝을 만끽할 수 있을 것으로 기대된다.

이번 대회는 5km 코스 전반에 걸쳐 굽네치킨의 대표 메뉴를 테마로 한 체험형 구간이 마련된 것이 특징이다. 참가자들은 ▲오리지널존 ▲고추 바사삭존 ▲시카고 피자존을 통과하며 시각·미각·촉각을 자극하는 브랜드 경험을 동시에 즐길 수 있다.

완주 이후에는 다양한 브랜드 체험 콘텐츠가 이어진다. 4월 출시 예정인 신제품을 미리 만나볼 수 있는 ‘굽네 브랜드관’을 비롯해 게임형 콘텐츠 공간 ‘굽네 플레이그라운드’, 초대형 오븐 콘셉트 포토존 등 현장을 하나의 축제 공간으로 구성했다.

무대 프로그램 역시 다채롭게 준비됐다. 개그맨 이상민과 이상호의 진행 아래 가수 정동하와 그룹 퀸즈아이의 축하 공연, 베스트 드레서 시상식 등이 펼쳐지며 참가자들에게 러닝을 넘어선 페스티벌 경험을 제공할 예정이다.

참가자 전원에게는 ▲오븐런 러닝 티셔츠 ▲굽디백 ▲굽네치킨 1만 원 상품권 ▲랜디스도넛 4천 원 상품권 ▲굽네 오븐런 배번호 ▲치킨 머리띠 ▲플로깅 봉투 등으로 구성된 기념품 패키지가 제공된다.

참가 신청은 3월 23일 오전 9시부터 공식 홈페이지를 통해 선착순 4,000명 한정으로 진행되며, 참가비는 45,000원이다.

◇ 락앤락, 한국산업의 구매안심지수 밀폐용기 부문 5년 연속 1위. KPEI 조사서 TOP10 브랜드에 이름 올려

락앤락 한국산업의 구매안심지수(KPEI) 밀폐용기 부문 5년 연속 1위.?ⓒ㈜락앤락 — 락앤락 한국산업의 구매안심지수(KPEI) 밀폐용기 부문 5년 연속 1위. ⓒ㈜락앤락

㈜락앤락이 2026 한국산업의 구매안심지수(KPEI) 조사에서 밀폐용기 부문 1위에 선정되며 5년 연속 정상을 지켰다.

한국산업의 구매안심지수는 소비자가 제품이나 서비스를 구매하는 과정에서 느끼는 심리적 안심 수준을 측정하기 위해 마련된 지표다.

올해 조사는 전국 95,103명을 대상으로 진행됐으며, 96개 산업군에 속한 463개 브랜드를 평가해 각 부문별 경쟁력을 분석했다. 락앤락은 이번 조사에서 1,000점 만점에 770점을 기록하며 TOP10 브랜드에 이름을 올렸다.

락앤락은 세계 최초로 4면 결착형 밀폐용기를 선보이며 주방생활의 혁신을 이끈 기업으로, 안전한 소재, 뛰어난 기능성, 세련된 디자인을 기반으로 글로벌 밀폐용기의 절대강자로 자리매김하고 있으며, 이번 수상을 통해 브랜드 경쟁력을 다시 한 번 입증했다.

락앤락은 트라이탄, 내열유리, 스테인리스, 폴리프로필렌(PP) 등 안심하고 사용할 수 있는 다양한 소재의 밀폐용기 라인업을 보유하고 있다. 또한 냉장고 전용 용기 ‘프리저핏’, 신선 보관에 특화된 ‘스마트킵 프레쉬’, 전자레인지 사용에 최적화된 ‘바로한끼 간편조리용기’, 프리미엄 김치통 ‘숨쉬는 스텐 김치통’, 뛰어난 휴대성을 자랑하는 ‘투고 도시락 시리즈’ 등 소재별·기능별로 차별화된 제품군을 갖추고 있다. 이를 통해 주방은 물론 아웃도어까지 다양한 라이프스타일에 맞춘 밀폐용기 제품을 선보이고 있다.

최근에는 착색, 냄새 배임을 획기적으로 개선한 ‘프레쉬 프로텍트’와 취향과 식단에 따라 메뉴와 양을 자유롭게 구성할 수 있는 ‘데일리 투고 도시락 시리즈’ 등을 새롭게 선보여 주목받고 있다. 특히 ‘프레쉬 프로텍트’는 제품에 '메디가드(Mediguard)' 마크를 부착해 더욱 안심하고 사용할 수 있으며, 사면결착 밀폐구조와 중공형 실리콘으로 음식물이 샐 걱정없이 사용할 수 있다. 또한 내구성이 뛰어나고, 전자레인지와 식기세척기 등에도 사용할 수 있어 활용도가 높다.

'메디가드'는 의료용 FDA DMF에 등록되고, USP Class VI 기준을 통과한 생체적합성 원료를 사용한 제품에 부착하는 락앤락 자사 상표로, 투고 런치박스와 투고 샐러드 박스 바디에도 메디가드 소재를 적용했다.

◇ 유한킴벌리, 디펜드 스타일 언더웨어 ‘장시간 00의 즐거움’ 캠페인 론칭

디펜드 스타일 '장시간 00의 즐거움' 광고컷.?ⓒ유한킴벌리 — 디펜드 스타일 '장시간 00의 즐거움' 광고컷. ⓒ유한킴벌리

유한킴벌리 에이징케어 용품 브랜드 디펜드가 ‘장시간 00의 즐거움’을 주제로 디지털 광고캠페인을 론칭했다.

디펜드의 2025년 소비자 조사(50~74 대상, 55명)에 따르면 소비자들은 여행, 등산, 운동, 장시간 외출과 같이 활동량이 많거나 화장실 이용이 어려운 상황에서 주로 요실금 전용제품 언더웨어를 착용하는 것으로 확인됐다. 초기에는 심리적 위축으로 외부활동을 줄이는 경향을 보이지만, 전용 제품을 사용한 후에는 심리적 안정감과 자유로움 속에서 건강한 일상을 점차 회복하는 것으로 나타났다.

조사에 기반한 ‘장시간 00의 즐거움’ 캠페인은 실제 경험하는 심리적, 상황적 환경을 바탕으로 제작된 만큼 수요층의 높은 공감대를 얻을 것으로 기대된다. 캠페인 영상은 요실금으로 인해 어려움을 느꼈을 법한 상황들을 디펜드 스타일 언더웨어를 착용함으로써 누릴 수 있는 즐거운 순간들로 전환해 표현했다. 영상은 런칭 열흘 만에 유튜브 채널에서 650만회 조회수를 돌파하였으며, 디펜드 스타일을 입고 일상에서 즐거움과 편안함을 경험했던 공감 댓글이 이어지고 있다.

전용제품이 아닌 여성용품 등으로 대처할 경우 요를 제대로 흡수할 수 없어 냄새와 눅눅함을 유발하는 등 일상 생활에 큰 불편을 초래한다. 생리대는 점성이 높고 고형 성분이 많은 생리혈에 최적화되어 있고, 요실금 전용 제품은 수분 함량이 높은 요에 최적화되었기 때문이다. 따라서, 잘못 대처하던 소비자가 전용제품을 사용한 후 체감하는 만족도는 매우 높은 수준이다.

◇ LG생활건강, 키텐셜·어반버스터즈 ‘iF디자인어워드’ 2관왕 쾌거

LG생활건강 ‘iF 디자인 어워드 2관왕’ 수상 쾌거 어반버스터즈.?ⓒLG생활건강 — LG생활건강 ‘iF 디자인 어워드 2관왕’ 수상 쾌거 어반버스터즈. ⓒLG생활건강

LG생활건강이 세계 최고 권위의 디자인 공모전인 독일 ‘iF 디자인 어워드 2026’에서 2개 작품이 본상을 받아 3년 연속 수상의 쾌거를 이뤘다.

독일 iF 인터내셔널 포럼이 주관하는 iF 디자인 어워드는 독일 ‘레드닷 디자인 어워드’, 미국 ‘IDEA 디자인 어워드’와 함께 전세계에서 가장 공신력 있는 3대 디자인 상으로 손꼽힌다. 올해는 총 68개 국가에서 1만여개의 작품이 출품됐다. 세계 각국 전문가들로 구성된 심사위원단이 디자인의 차별성과 시각적 요소, 영향력 등을 종합해 수상작을 선별했다.

LG생활건강은 건강기능식품 부문에서 키텐셜, 어반버스터즈 두 작품으로 수상 명단에 이름을 올렸다. ‘키텐셜(Keytential)’은 브랜드의 정체성을 담은 단정한 로고와 아이들의 역동적인 에너지를 친근하게 표현한 캐릭터, 제품의 중요 정보를 한 눈에 보여주는 가독성 높은 패키지 레이아웃이 조화를 이뤘다. 여기에 아이들이 섭취하기 쉬운 제형과 휴대·보관이 용이한 포장 구조를 통해 한층 편리한 사용자 경험(UX)을 구현한 점까지 두루 높은 평가를 받았다

‘어반버스터즈(URBAN BUSTERS)’ 라인은 △스트레스로 인한 긴장 완화, △정상적인 면역 기능에 필요, △노화로 인해 저하된 인지력 개선 등 각 제품의 케어 영역을 완성도 높은 캐릭터로 시각화하고 그래피티 느낌의 타이포그래피를 선보였다. 이는 기존 건강기능식품 디자인 형식을 파괴하고 기능성을 직관적으로 소구한 점이 돋보였다는 평가다.

◇ 우리銀, 우리WON뱅킹‘2026 iF 디자인 어워드’ 본상 수상

우리은행(은행장 정진완)은 모바일 금융 플랫폼‘우리WON뱅킹’이 세계적 권위의 디자인 공모전인 ‘2026 iF 디자인 어워드’에서 △브랜딩·커뮤니케이션 디자인 △앱·소프트웨어 부분 본상을 수상했다.

독일 인터내셔널 포럼 디자인이 주관하는 ‘iF 디자인 어워드’는 디자인의 혁신성과 기능성 등을 종합적으로 평가하는 세계 최고 수준의 시상식이다. 우리WON뱅킹은 △데이터 기반의 개인화 경험 △금융·비금융 플랫폼 확장성 △디자인 시스템 구축 측면에서 우수한 평가를 받았다.

특히 고객의 금융 데이터를 분석해 상품 만기 등 주요 일정을 미리 알려주는 ‘개인 맞춤형 UX’가 호평을 얻었다. 또한 마이데이터를 활용해 여러 기관의 자산을 한눈에 관리하고, 소비 패턴에 최적화된 정보를 제공하는 등 사용자 편의성을 극대화한 점이 주효했다.