입력 : 2026년 4월 2일 (목) 11:52

[딜리버리 푸드 트렌드] 용산구, 용산사랑?땡겨요 상품권 103억 발행 外

굽네치킨, 플레이타운서 홍대 미술대학과 ‘제2회 AI 영상제’ 개최

‘딜리버리 푸드 트렌드’는 아이를 키우는 가정에 도움이 되는 배달·푸드테크 분야의 주요 이슈를 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 배달 플랫폼 서비스 변화, 신메뉴 출시, 위생·안전 관리 강화, 할인·구독 서비스, 친환경 포장 확대 등 다양한 소식 가운데 아이와 함께 안심하고 이용할 수 있는 정보와 합리적인 소비에 도움이 되는 내용을 선별해 소개한다.

◇ 용산구, 용산사랑?땡겨요 상품권 103억 발행

서울 용산구(구청장 박희영)는 오는 4월 8일 오전 9시, 100억 원 규모의 ‘용산사랑상품권’을 발행한다. 본격적인 소비가 늘어나는 봄철을 맞아 지역 상권에 활력을 불어넣기 위해서다.

앞서 지난 2월 설 명절을 맞아 발행된 용산사랑상품권 100억 원이 높은 호응 속에 빠르게 소진된 만큼, 이번 4월 발행분에도 구민들의 관심이 이어질 것으로 기대된다.

이번 상품권은 기존과 동일하게 5% 할인율이 적용되며, 개인당 월 50만 원까지 구매할 수 있다. 보유 한도는 150만 원이다. 상품권은 ‘서울페이+’ 앱을 통해 구매 가능하며, 용산구 내 서울페이 가맹점에서 사용할 수 있다.

아울러 구는 배달 전용 지역화폐인 ‘용산땡겨요상품권’ 3억 원도 오는 4월 1일 오전 10시에 발행한다. ‘땡겨요’는 낮은 중개 수수료를 기반으로 소상공인과 소비자 모두에게 혜택을 제공하는 공공 배달 서비스로, 이용이 꾸준히 늘고 있다.

용산땡겨요상품권은 15% 할인율이 적용되며, 개인당 월 20만 원까지 구매할 수 있고 보유 한도는 100만 원이다. 서울페이+ 앱에서 구매해 서울배달+땡겨요 가맹점에서 사용할 수 있다.

특히 용산땡겨요상품권은 용산구 자체 5% 페이백과 서울시 5% 페이백 혜택이 함께 적용돼, 소비자는 최대 25%에 달하는 할인 효과를 체감할 수 있을 것으로 기대된다.

박희영 용산구청장은 “이번 용산사랑·땡겨요상품권 발행이 봄철 장보기와 외식, 생활비 부담을 덜어주는 데 도움이 되길 바란다”며 “지역 내 소비를 촉진해 골목상권에 활력을 불어넣고 따뜻한 봄기운이 확산되길 기대한다”고 말했다.

◇ 굽네치킨, 플레이타운서 홍대 미술대학과 ‘제2회 AI 영상제’ 개최

지앤푸드가 브랜드 체험 공간 ‘굽네 플레이타운’을 중심으로 청년 창작자와의 협업을 확대하며 문화예술 플랫폼으로서의 역할을 강화하고 있다.

굽네 플레이타운은 굽네치킨의 오븐구이 철학을 체험할 수 있는 플래그십 스토어로, ‘누구에게나 열린 놀이터’를 콘셉트로 청년 및 지역 예술가를 위한 창작 플랫폼으로 운영되고 있다. 현재 홍익대학교, 이화여자대학교, 국민대학교 등과 산학협력을 통해 복합 문화공간으로 기능을 확장하고 있다.

이 같은 흐름 속에서 굽네치킨은 홍익대학교와 협업해 제2회 AI 영상제 ‘스무 살의 장면들, 그리고 AI’를 개최했다.

이번 영상제는 홍익대학교 아트앤디자인밸리 프로그램 수업 결과물을 기반으로 기획됐으며, 19명의 학생 작가가 참여해 ‘스무 살’을 주제로 한 영상 작품 23편을 선보인다. 모든 작품은 생성형 AI를 활용해 제작됐으며, 청년의 감정과 상상을 기술과 결합해 표현한 점이 특징이다. 행사 역시 별도의 인쇄물 없이 디지털 방식으로 운영된다.

홍익대학교 시각디자인과 박현주 교수는 “AI는 인간을 대신하는 존재가 아니라 창작을 돕는 도구”라며 “이번 작품들은 청년들의 시선과 감정을 담아낸 결과물”이라고 설명했다.

지앤푸드 관계자는 “굽네 플레이타운은 청년 창작자와 기술, 문화가 만나는 공간으로 확장되고 있다”며 “앞으로도 대학과의 협업을 통해 창작 플랫폼 역할을 강화하겠다”고 말했다.

한편 이번 영상제는 3월 31일까지 굽네 플레이타운 3층에서 진행되며, 누구나 무료로 관람할 수 있다.

◇ BBQ, ‘브랜드스타’ 이어 소비자 관심도 ‘1위’…브랜드 경쟁력 입증

BBQ가 가치 평가 기관인 브랜드스탁이 발표한 ‘2026 대한민국 브랜드스타’에서 치킨 프랜차이즈 부문에서 12년 연속 1위. ⓒBBQ

최근 남미까지 진출하며 글로벌 시장을 확대하고 있는 BBQ가 국내 치킨 프랜차이즈 소비자 관심도에 이어 브랜드 가치 부문에서도 1위를 기록했다.

제너시스BBQ 그룹(회장 윤홍근)은 브랜드 가치 평가 기관 브랜드스탁이 발표한 ‘2026 대한민국 브랜드스타’에서 치킨 프랜차이즈 부문 12년 연속 1위에 선정됐다. 또한 데이터앤리서치 조사에서도 국내 주요 치킨 브랜드 가운데 소비자 관심도 1위를 기록했다.

‘대한민국 브랜드스타’는 브랜드스탁의 평가 모델 BSTI를 기반으로 산업별 최고 브랜드를 선정하는 제도로, 브랜드 주가지수와 소비자 조사지수를 종합 반영해 산출된다.

데이터앤리서치는 뉴스, 커뮤니티, 블로그 등 온라인 채널을 분석한 결과, 2월 기준 BBQ가 2만2537건의 포스팅을 기록하며 1위를 차지했다고 밝혔다. 2위(1만1857건), 3위(8088건)와 비교해 큰 격차를 보이며 높은 관심도를 유지한 것으로 나타났다.

BBQ는 안정적인 브랜드 경쟁력과 소비자 신뢰를 바탕으로 이번 평가에서 높은 점수를 받은 것으로 분석된다. 특히 브랜드 가치가 높은 기업일수록 시장 불확실성 속에서도 충성 고객을 확보하고 경쟁 우위를 유지할 수 있다는 점에서 의미가 크다는 평가다.

글로벌 확장 전략도 브랜드 가치 상승 요인으로 꼽힌다. BBQ는 북중미에 이어 남미에서는 처음으로 콜롬비아에 진출했으며, 중국에서는 청두·선전·창사 등 주요 도시로 매장을 확대하고 있다. 이와 함께 미국, 동남아, 유럽 등지에서도 사업을 확장하며 K-치킨 대표 브랜드로서 입지를 강화하고 있다.

BBQ 관계자는 “브랜드 가치와 소비자 관심도 모두에서 의미 있는 성과를 거뒀다”며 “앞으로도 글로벌 시장에서 K-푸드를 대표하는 브랜드로 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 말했다.

◇ 노랑통닭, AI로 제작한 ‘우도 땅콩 치킨’ 2차 광고 공개

㈜노랑푸드(대표이사 이관형)의 치킨 프랜차이즈 노랑통닭이 생성형 인공지능(AI) 기술로 제작한 ‘우도 땅콩 치킨’ 2차 광고 영상을 공개했다.

이번 영상은 앞서 유튜브에서 400만 회 이상의 조회수를 기록하며 화제를 모은 1차 광고의 후속 캠페인이다. 레이지 힙합 콘셉트로 제작된 1차 영상에 이어, 이번에도 캐릭터 디자인·영상 연출·음악 제작 등 전 제작 과정에 생성형 AI 기술을 전면 적용했다.

2차 광고의 핵심 콘셉트는 '키치(Kitsch)'다. 키치는 과장되고 유쾌한 시각적 요소를 통해 친근함과 개성을 동시에 전달하는 감성으로, 최근 Z세대를 중심으로 확산되며 브랜드 마케팅의 주요 트렌드로 자리잡고 있다.

노랑통닭은 우도 땅콩 치킨 출시 이후 수집한 고객 및 가맹점주 피드백을 분석한 결과, 가족 단위 고객층의 높은 선호도와 '고소하고 달콤한 맛'이라는 메뉴 특성을 확인하고, 이를 키치 감성으로 풀어내는 형태로 광고를 기획했다.

광고에는 우도 땅콩을 공주로 의인화한 캐릭터와 청귤 캐릭터, 노랑통닭 마스코트 '노랑이'가 함께 등장한다. 세 캐릭터가 중독성 있는 노래를 통해 '우도 땅콩 치킨'을 유쾌하게 소개하는 방식으로 전개된다.

노랑통닭 관계자는 “이번 2차 광고는 ‘우도 땅콩 치킨’ 출시 이후 확인된 고객 반응과 메뉴 특성을 바탕으로, 가족 단위 고객과 아이들이 보다 친근하게 즐길 수 있도록 기획됐다”며 “앞으로도 생성형 AI를 비롯한 다양한 콘텐츠와 마케팅을 통해 고객과의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 전했다.

한편, 새롭게 공개된 생성형 AI 기반 ‘우도 땅콩 치킨’ 광고 영상은 노랑통닭 공식 유튜브 채널을 비롯해 넷플릭스·티빙 등 주요 디지털 채널에서 확인할 수 있다.