입력 : 2026년 4월 13일 (월) 12:18

[뷰티 트렌드] 아마존 ‘K-브랜드 글로벌 성공 사례 인터뷰’에 어댑트 선정 外

LG생활건강, 당당한 ‘바비 미소’ 선사할 ‘바비 X 유시몰’ 콜라보 에디션’ 출시... 중소기업벤처부, K-뷰티 원료 기업 만나 중동전쟁 애로 등 청취

‘뷰티 트렌드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 뷰티·헬스케어 분야의 최신 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 뷰티·생활건강 기업들이 발표한 신제품 출시, 성분·기술 연구, 캠페인, 사회공헌 활동 등 다양한 소식 가운데 일상 속 피부 건강과 자기관리, 가족의 삶의 질 향상에 도움이 되는 정보를 선별해 소개한다.

◇ 아마존 ‘K-브랜드 글로벌 성공 사례 인터뷰’에 어댑트 선정

아마존 글로벌셀링 코리아, 셀러로그 어댑트 편 이미지 캡처.?ⓒ어댑트 — 아마존 글로벌셀링 코리아, 셀러로그 어댑트 편 이미지 캡처. ⓒ어댑트

라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)가 ‘아마존 코리아(Amazon Korea)’에서 진행하는 K-브랜드의 글로벌 성공 사례 인터뷰 대상 기업으로 선정되어 영상에 소개됐다.

이번 인터뷰 영상은 ‘아마존 셀러로그’ 시리즈의 일환으로 제작되어 아마존 글로벌셀링 코리아의 공식 유튜브 채널에 공개됐다.

‘아마존 셀러로그’는 아마존을 기반으로 성장한 브랜드와 셀러들의 이야기를 담는 영상 시리즈로, 어댑트는 그 첫 주자로 선정되며 글로벌 경쟁력을 입증했다.

어댑트는 ‘푸드올로지(FOODOLOGY)’와 ‘오브제(OBgE)’를 중심으로 이너뷰티와 K-뷰티의 경계를 넘나드는 브랜드 포트폴리오를 구축하며, 아마존을 통해 글로벌 소비자들의 호응을 얻고 세계 시장에서 입지를 강화했다. 특히 ‘푸드올로지’의 경우 2025년 미국 아마존 내 약 40%의 재구매율을 기록한 핵심 성과를 공개하며, 글로벌 소비자들의 지속적인 선택을 받는 제품력을 입증했다.

공개된 ‘아마존 셀러로그’ 인터뷰 영상에서 박정하 어댑트 대표는 “재구매율이 40%에 육박한다는 것은 많은 글로벌 고객들이 우리의 제품을 일상 속 루틴으로 받아들였다는 의미”라고 말하며, 어댑트의 글로벌 성장 동력으로 고객의 목소리를 반영한 ‘리뷰 데이터 기반 운영 전략’을 꼽았다.

어댑트는 고객의 잠재된 니즈를 발굴하고 리뷰 데이터 등의 지표를 통해 제품을 발전시키며 글로벌 확장을 이어나가고 있다. 그 대표적인 사례로 오브제의 ‘포어 제로 오일 컨트롤 선스틱’ 은 남성들의 유분기로 인한 번들거림 고민을 해결하는 데 집중한 제품으로, 출시 7개월 만에 일본 아마존 선스틱 카테고리 1위를 기록하며 유의미한 성과를 거뒀다.

인터뷰에서는 박정하 대표가 직접 인상 깊은 리뷰를 소개하기도 했다. 리뷰 작성자는 ‘푸드올로지’의 대표 제품 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’의 휴대성과 효과를 언급하며 높은 만족도를 드러냈다.

이처럼 어댑트는 리뷰 데이터를 기반으로 고객 만족을 재구매로 이어지게 하는 선순환 구조를 만들어가고 있다. 또한 리뷰를 통해 제품 개선 방향을 지속적으로 도출하며, 일회성이 아닌 장기적인 성장 기반을 구축하고 있다.

이러한 전략을 바탕으로 어댑트는 이번 아마존 ‘빅 스프링 세일(Big Spring Sale, 이하 BSS)’에서도 성과를 이어갔다. 특히 어댑트는 BSS 기간, 전년 BSS 대비 푸드올로지 매출이 300% 증가한 판매량을 기록하며 데이터 기반 운영 전략의 유효성을 다시 한번 입증했다.

어댑트 관계자는 “아마존의 성공 사례 영상에 소개된 것은 어댑트가 글로벌 시장에서 우리가 이룬 진전을 보여준 뜻 깊은 일”이라며 “데이터를 기반으로 성장을 이어온 만큼 앞으로도 ‘숫자로 증명하는 글로벌 브랜드’로서 객관적인 지표를 통해 신뢰를 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

◇ LG생활건강, 당당한 ‘바비 미소’ 선사할 ‘바비 X 유시몰’ 콜라보 에디션’ 출시

LG생활건강 바비X유시몰 콜라보 에디션.?ⓒLG생활건강 — LG생활건강 바비X유시몰 콜라보 에디션. ⓒLG생활건강

LG생활건강의 영국 헤리티지 오랄 뷰티 브랜드 ‘유시몰(EUTHYMOL)’이 글로벌 아이콘 ‘바비(Barbie)’와 협업한 신제품을 올리브영에서 한정 기획으로 론칭했다.

‘바비 X 유시몰’ 콜라보 에디션’은 “유시몰과 함께라면 넌 뭐든지 될 수 있어(Yon can be anything with Euthymol)”라는 캠페인 슬로건을 바탕으로 기획됐다. 강렬한 상쾌함과 확실한 효능으로 밝은 미소와 활기를 불어넣는 유시몰과, 당당하고 자신감 넘치는 모습이 특징적인 바비의 이미지가 만나 이목을 집중시키는 ‘아이코닉(iconic, 상징이 되는)’ 한 제품이 탄생하며 ‘모든 순간 나답게’라는 긍정의 메시지를 전달한다.

앞서 산리오 캐릭터즈, 헌터(HUNTER) 등과의 협업을 성공적으로 진행한 유시몰은 특유의 차별화된 감성을 소비자들에게 강렬하게 각인시키면서 올리브영 1등 치약 브랜드*로 입지를 굳혔다. 이번 바비와의 협업을 통해서도 뻔하지 않은 다채롭고 주목도 높은 마케팅을 전개해 오랄 뷰티 시장을 선도한다는 계획이다.

유시몰과 바비의 협업 에디션은 다양한 콜라보 굿즈가 포함된 치약 2종, 칫솔 2종, 미백제 1종, 여행용 세트 1종 등 총 6종으로 구성됐다. 가장 눈길을 끄는 굿즈는 화이트닝 치약 기획세트에 포함된 ‘로열 크라운 스퀴저’다. 이 스퀴저는 유시몰만의 클래식한 영국 헤리티지 감성을 담은 핑크빛 왕관 디자인에 편리한 사용감으로 실용성과 소장 가치를 동시에 높였다.

유시몰에서 처음으로 선보이는 여행용 제품인 ‘퍼플코렉터 치약 여행용 세트’도 시선을 사로잡는다. 언제 어디서나 유시몰과 함께 여행을 떠나는 컨셉을 담아 미니 캐리어 형태의 키트로 만들어졌다. 한정 기획 세트 내 동봉된 DIY 스티커로 취향에 맞춘 나만의 캐리어를 만들 수 있는 ‘캐꾸(캐리어 꾸미기)’가 가능한 것이 특징이다.

이 밖에도 퍼플코렉터 치약과 퍼플 파우치, 미백제와 글로우 미러, 칫솔과 리유저블 컵 등 유시몰 제품에 '바비코어(Barbiecore)' 감성을 더한 기획 제품들이 소비자들에게 색다른 즐거움을 제공한다.

바비 X 유시몰 콜라보 신제품은 국내 대표 H&B스토어 올리브영에서 진행되는 ‘4월 올영픽(Pick)’ 행사를 통해 선보이고 있다. 유시몰은 제품 출시와 함께 바비 콜라보 굿즈를 활용한 매거진 컨셉의 콜라보 영상과 감각적인 숏폼 영상 등을 공식 SNS 계정에 공개하며 차별화된 고객 경험을 선사 중이다.

◇ 중소기업벤처부, K-뷰티 원료 기업 만나 중동전쟁 애로 등 청취

노용석 중소벤처기업부 제1차관이 10일 경기도 안성시 (주)케미랜드 안성공장에 방문하여 시설을 둘러보고있다.?ⓒ중소벤처기업부 — 노용석 중소벤처기업부 제1차관이 10일 경기도 안성시 (주)케미랜드 안성공장에 방문하여 시설을 둘러보고있다. ⓒ중소벤처기업부

중소벤처기업부(장관 한성숙, 이하 중기부) 노용석 제1차관은 10일(금) 경기도 안성에 소재한 K-뷰티 원료 생산기업인 ㈜케미랜드(이하 케미랜드)를 방문하여 중동 전쟁으로 인한 기업의 피해 상황 등을 점검하고 정부 지원방안 등에 대해 논의했다.

케미랜드는 1999년부터 화장품 기초 원료와 기능성 소재 등을 직접 개발하고 생산하여 국내 공급은 물론 해외에도 판매하는 수출기업으로, 최근 중동 전쟁으로 인해 직접적인 영향을 받고 있는 중소기업 중 하나이다.

이범주 케미랜드 대표는 자사에 대해 코로나19 위기를 거치면서 원료 생산에 사용되는 원자재 비축 물량을 크게 늘려 놓은 덕분에 당장은 큰 어려움이 없으나, 전쟁이 장기화될 경우 원자재 수급질 것이라면서, 이와 함께 환율 급등으로 인한 피해도 적지 않다고 애로를 호소했다.

특히, 수출기업으로서 지난해부터 두바이를 거점으로 사우디아라비아, 이집트 등으로 시장을 넓혀 나가고 있는 가운데, 전쟁으로 인해 바이어들과의 접촉이 중단된 상태라며 이러한 불안한 상황이 빨리 해소될 수 있도록 정부의 보다 적극적인 대책 마련을 주문했다.

노용석 제1차관은 먼저, 지난해 미국의 관세정책에 이은 최근의 중동 전쟁 등 일련의 심각한 대외 여건 속에서도 K-뷰티 글로벌 성장의 숨은 주역으로 우리나라 화장품 산업 혁신 생태계의 중요한 한 축을 담당해 주신 기업 관계자들의 노고에 깊은 감사를 표했다.

이와 함께, 중동 전쟁으로 인한 피해기업 부담 경감과 수출 다변화 지원 등을 위해 수출바우처 1천억원, 긴급경영안정자금 2천 5백억원 등 추경 예산 1.9조원을 편성하였고, 국회 통과 즉시 이를 신속히 집행하여 중소기업들의 위기 극복을 위해 최선을 다하겠다고 말했다.

특히, 이번에 방문한 케미랜드는 선제적으로 원부자재 재고를 철저하게 관리해 온 덕분에 이번 중동전쟁의 피해를 최소화할 수 있었는데, 다른 중소기업들도 이러한 사례를 벤처마킹해 위기상황에 대처할 수 있도록 이와 관련한 다양한 지원방안도 함께 모색해 보겠다고 했다.

아울러, 계속되고 있는 전쟁 상황에서 우리 중소기업들이 겪고 있는 애로 사항을 보다 세심히 파악하고 이를 해소할 수 있는 추가적인 지원책들을 강구해 나가겠다고 말했다.

◇ 토니모리 '본셉', 다이소 넘어 글로벌로 통했다

일본 웰시아에 입점한 본셉 제품.?ⓒ본셉(Boncept) — 일본 웰시아에 입점한 본셉 제품. ⓒ본셉(Boncept)

토니모리의 서브 브랜드 '본셉(Boncept)'이 국내를 넘어 글로벌 시장으로 향했다.

본셉은 최근 일본 대형 드럭스토어 ‘웰시아(Welcia)’ 입점에 힘입어 제품 라인업을 다각화하는 한편, 다이소를 비롯해 쿠팡, 자사몰, 글로벌 등 온·오프라인 유통 채널 확대에 나섰다.

'나만의 뷰티 컨셉을 만들어 본연의 매력을 업그레이드한다'는 브랜드 철학을 유지하면서, 각 채널의 소비자 특성에 따라 제품군을 세분화하여 가성비 좋은 글로벌 고기능 뷰티 브랜드로 입지를 다진다는 계획이다.

본셉은 국내 균일가 생활용품점 다이소에 2024년 4월에 처음 입점하여 올해초 1천만 개를 돌파하였으며, 레티놀 라인, 비타씨 라인, D-판테놀 라인, 색조 메이크업 제품 등 총 50여 종을 갖춰 히트 상품 반열에 올랐다.

이를 기반으로 일본 최대 드럭 스토어 웰시아에는 1,700개 매장에 입점, 일본 뷰티 시장 진출에 성공했다. 레티놀 및 비타씨 세트 4종에 앰플, 세럼, 크림, 마스크 등의 품목까지 일본 내 소비자가 직접 조합하여 사용할 수 있도록 커스터마이징 했다.

이 밖에도 쿠팡, 에이블리, 자사몰 등 이커머스 채널에서는 고관여 소비자의 니즈를 반영해 레티날, PDRN 등 고기능성 성분 제품을 전개, 온라인 마케팅을 강화하고 있다. '본셉 레티날'은 레티날과 콜라겐 성분을 배합해 피부 탄력 저하 및 주름 개선 등의 소비군에 대응하고 있으며, '본셉 PDRN'은 연어 DNA에서 유래한 고순도 PDRN을 나노 리포좀으로 캡슐화해 피부 장벽 강화, 진정 및 보습 케어에 초점을 맞췄다.

토니모리 관계자는 "다이소 매장 진출로 출발한 본셉이 제품력을 인정받아 일본 오프라인 시장과 주요 이커머스 채널로 영역을 확장하게 되었다"며, "앞으로도 플랫폼 특성을 살린 제품을 선보여 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 인정받는 K-뷰티 대표 브랜드로 성장해 나갈 것"이라고 밝혔다.