입력 : 2026년 5월 15일 (금) 14:23

[패션 트렌드]트레몰로, 여름 소재 시장 선점… ‘컬러 쿨 니트’ 완판 인기 이어간다 外

프로젝트엠, 26SS 여름시즌 프로모션 ‘오프엠데이(OFF M DAY)’진행... 올리비아로렌, 라이프스타일별 ‘스타일링 큐레이션’ 마케팅 강화

‘패션 트렌드’는 아이를 키우는 양육자들을 위한 패션 정보를 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 직장과 육아를 병행하는 일상 속에서 활동성과 편안함을 갖추면서도 스타일을 놓치지 않는 코디법, 체형 변화에 맞춘 실용 아이템, 가성비 브랜드 소식, 시즌별 필수 아이템과 소재 트렌드 등 현실적인 선택에 도움이 되는 정보를 중심으로 선별해 소개한다.

◇ 트레몰로, 여름 소재 시장 선점… ‘컬러 쿨 니트’ 완판 인기 이어간다

‘트레몰로(TREMOLO)’가 본격적인 무더위를 앞두고 ‘컬러 쿨 니트’ 시리즈를 필두로 한 고기능성 아이템들을 내세워 여름 준비 수요 공략에 나섰다.

트레몰로는 올해도 장기화가 예상되는 여름 시즌에 대비해 ‘편안함과 스타일의 균형’을 콘셉트로, 소비자의 세분화된 니즈를 반영한 여름철 기능성 제품 시리즈를 잇따라 선보인다는 전략이다.

먼저, 이번 시즌 주력 제품인 ‘쿨 니트’ 시리즈는 지난해 전량 완판을 기록한 스테디셀러다. 올해는 소재와 컬러를 한층 업그레이드하고, 전년 대비 약 160% 확대된 물량을 투입해 본격 무더위 전 매출을 견인하고 있다.

특히 ‘컬러 쿨 니트’ 시리즈는 트레몰로만의 차별화된 소재 경쟁력이 돋보이는 아이템이다. 특유의 조직감이 느껴지는 가벼운 혼방 소재를 사용해 몸에 달라붙지 않는 드라이한 터치감을 구현했다. 길어지는 무더위와 장마는 물론, 기온과 습도가 높은 날씨에도 쾌적한 착용감을 유지할 수 있어 출퇴근 등 일상부터 휴가철 여행까지 활용도가 높다.

이와 함께 올여름에는 ‘인스파이어드 바이 더 씨(Inspired by the Sea)’를 테마로 계절감을 반영한 컬러를 적용해 스타일의 완성도를 높였다. 해변의 물결에서 영감을 받은 미들톤 블루와 쿨 파스텔톤의 팔레트를 바탕으로 차분하면서 시원한 감성을 담았다. 클래식한 폴로넥 디자인에 감도 높은 컬러를 더해 니트 하나로 세련된 데일리룩을 완성할 수 있다.

트레몰로는 올해 여름 ‘컬러 쿨 니트’를 필두로 ‘관리가 쉽고, 입기 편하며, 시원한’ 실용적인 아이템들을 합리적인 가격에 선보이는 데 집중할 계획이다. 시어써커 점퍼, 리넨 티셔츠, 링클프리 셔츠, 스트레치 수트, 경량 포켓터블 점퍼 등 여름 소재의 기능성 제품을 시리즈로 출시해 고객들의 선택지를 넓혔다. 시원함을 극대화한 ‘쿨 시리즈’부터 관리가 쉽고 가격 부담을 낮춘 ‘무(無)한 시리즈’, 무게를 획기적으로 줄인 ‘한줌 시리즈’까지 냉감, 링클프리, 스트레치, 경량 등의 기능을 갖춘 폭넓은 라인업을 준비했다.

◇ 프로젝트엠, 26SS 여름시즌 프로모션 ‘오프엠데이(OFF M DAY)’진행

프로젝트엠(PROJECT M)이 5월을 맞아 시즌 프로모션 ‘오프엠데이(OFF M DAY)’를 5월 13일부터 6월 9일까지 총 4주간 진행한다.

‘오프엠데이’는 바쁜 일상과 반복되는 루틴 속 잠시 모든 것을 OFF하고, 지금 나에게 가장 필요한 것들에 집중하며 몸과 마음의 여유를 되찾자는 의미를 담은 프로젝트엠의 시즌 캠페인이다. 프로젝트엠은 단순한 가격 혜택을 넘어, 고객들이 보다 가볍고 편안한 OFF DAY를 즐길 수 있도록 다양한 스타일링과 시즌 혜택을 함께 제안한다.

이번 프로모션에서는 여름 시즌 핵심 아이템 전반에 걸쳐 특별한 혜택을 제공한다. 반팔 스웨터, 쿨 셔츠, 데님팬츠, 여성 가디건은 특별 혜택가로 선보이며, 쿨 티셔츠와 데일리 쇼츠는 최대 50% 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 일상 속 편안한 OFF DAY 스타일을 부담 없이 완성할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

주력 아이템은 ‘반팔 스웨터’다. 세련된 컬러 포인트와 고급스러운 조직감이 특징이며, 가볍고 통기성이 우수한 소재를 사용해 무더운 여름철에도 쾌적하게 착용할 수 있다. 또한 일부 제품에는 머신 워셔블(Machine Washable) 기능을 적용해 집에서도 간편한 기계 세탁이 가능하도록 관리 편의성을 높였다.

프로젝트엠은 다양한 컬러와 조직감을 활용한 반팔 스웨터 스타일링도 함께 선보인다. 케이블 조직이 돋보이는 아이보리 컬러 스웨터에 셔츠를 레이어드해 단정하면서도 감각적인 분위기를 연출했으며, 레드•블루 등 컬러 포인트 아이템을 활용해 여름 시즌 특유의 산뜻한 무드를 강조했다. 또한 슬랙스와 쇼츠 등 다양한 하의와 매치해 일상 속 편안하면서도 세련된 OFF DAY 스타일링을 제안한다.

◇ 그로브(GROVE), 중국 시장 본격 공략… 오프라인 26개 매장 빠른 확장

그로브(GROVE)가 중국 현지 합작법인 JV 설립을 기반으로 베이징•상하이 등 핵심 상권에 오프라인 매장을 잇달아 오픈하며 중국 시장 공략을 본격화하고 있다. ⓒ그로브

그로브(GROVE)가 중국 현지 합작법인 JV 설립을 기반으로 베이징•상하이 등 핵심 상권에 오프라인 매장을 잇달아 오픈하며 중국 시장 공략을 본격화하고 있다. 빠르게 변화하는 중국 소비 시장에서 K-컨템포러리 캐주얼 브랜드로서 실제 수익 매출을 증명하며 해당 카테고리에서 독보적인 존재감을 드러내고 있는 사례다.

그로브는 2025년 4월을 기점으로 중국 주요 도시에서 오프라인 매장 오픈을 본격화했다. 베이징, 상하이 등 핵심 상권을 중심으로 빠르게 확장하며 현재 중국 전역에서 총 26개 매장을 운영 중이다. 연내 매장 수를 50개까지 늘리는 것을 목표로 하고 있으며, 이를 통해 현지 소비자와의 접점을 강화하고 중국 시장 내 입지를 한층 굳힌다는 계획이다.

그로브는 이번 중국 매장 확대에서 현지 기업과의 JV(합작법인) 설립을 기반으로 공동 생산 체계를 구축하며 마진율 구조 안정화를 이뤘다. 이 같은 생산 및 유통 구조의 안정화는 국내 실적에도 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 2026년에는 한국 250억 원, 중국 550억 원으로 합산 800억 원 규모의 매출 달성을 목표로 하고 있다.

각 매장은 그로브의 브랜드 철학을 공간적으로 구현한 곳으로, 감각적인 실루엣과 고급스러운 소재감, 절제된 디자인을 중심으로 한 제품 큐레이션이 특징이다. 단순한 쇼핑 공간을 넘어 브랜드 세계관을 직접 체험할 수 있는 공간으로 조성해 20~30대 소비자층의 높은 호응을 이끌어내고 있다.

특히 글로벌 K-팝 아티스트 나연을 브랜드 엠버서더로 발탁하며 공격적인 브랜딩 전략을 병행하고 있다. 나연 특유의 세련되면서도 자연스러운 이미지가 그로브의 컨템포러리 캐주얼 감성과 맞물리며, 아시아 전반에서 브랜드 인지도와 호감도를 빠르게 끌어올리는 핵심 동력으로 작용하고 있다.

또한 이 성장 흐름에 이어 일본 시장에서도 확장세를 이어간다. 현재 운영 중인 도쿄 하라주쿠 플래그십 스토어를 거점으로, 오사카•나고야 등 주요 도시에 추가 매장을 오픈하며 아시아 시장 전반에서 브랜드 영향력을 확대해 나갈 계획이다.

◇ 올리비아로렌, 라이프스타일별 ‘스타일링 큐레이션’ 마케팅 강화

올리비아로렌이 21만 팔로워를 보유한 크리에이터 ‘단희’와의 협업을 통해 일상 밀착형 ‘스타일링 큐레이션’ 마케팅을 본격 강화한다.

최근 소비자들은 정제된 비주얼의 패션 화보보다 실제 생활 속에서 바로 적용할 수 있는 스타일링 정보를 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 이에 올리비아로렌은 영향력 있는 크리에이터와 협업해 제품 활용도를 보다 직관적으로 보여주는 ‘일상 밀착형’ 콘텐츠를 기획했다. 지난해부터 ‘Stunning Moment(스터닝 모먼트, 당신이 빛나는 순간)’를 주제로 현대 여성의 라이프스타일을 담는 캠페인을 정기적으로 전개하는 중이다.

‘Stunning Moment’ 캠페인은 올리비아로렌과 함께하며 발견하는 ‘일상 속 가장 빛나는 순간’들을 감성적인 스토리로 전달한다는 계획으로, 단순 시즌 화보를 넘어 소비자의 취향, 라이프스타일과 연결되는 ‘리얼웨이(Real-way)’ 콘텐츠를 확대해 고객 접점을 확대하는 데 초점을 맞췄다.

올해는 지난해 ‘모녀 인플루언서’와 함께한 ‘가족 여행’ 에피소드에 이은 두 번째 에피소드로서 감각적인 데일리룩 스타일링으로 2030 여성들과 활발히 소통하고 있는 크리에이터 ‘단희’가 참여했다. 단희 특유의 자연스럽고 도시적인 무드와 올리비아로렌이 지닌 편안함과 실용성, 감도 높은 컨템포러리 이미지를 더해 새로워진 브랜드 감성을 전달하고자 했다. 실용성과 세련된 스타일을 동시에 추구하는 3040 여성 소비자층을 겨냥해, 온라인과 오프라인을 아우르는 브랜드 경험을 확장하겠다는 전략이다.

이번 캠페인은 도쿄의 카페와 거리, 산책길 등 일상적인 풍경을 배경으로 한 ‘데일리 시티룩’을 제안한다. 도시의 아침부터 여유로운 낮, 활동적인 오후까지 시간의 흐름에 따라 변화하는 현대 여성의 라이프스타일을 ▲컨템포러리 ▲온라인 익스클루시브 ▲레브(RE:VV) 등 3개 신규 라인의 신제품을 활용해 담아냈다. 소비자가 일상에서 즉시 참고할 수 있는 스타일링 가이드 형태로 콘텐츠 방향을 설계한 점이 특징이다.

‘컨템포러리’ 라인은 단정하면서도 세련된 출근룩을, ‘온라인 익스클루시브’ 라인은 편안하면서도 감각적인 캐주얼 스타일을, ‘레브(RE:VV)’ 라인은 산책이나 가벼운 여행에 어울리는 활동적인 데일리룩을 중심으로 선보인다. 출근부터 여가까지 다양한 상황에 맞춘 스타일링을 제시하며 브랜드의 폭넓은 제품군과 품질 경쟁력을 함께 강조했다.