입력 : 2026년 7월 20일 (월) 12:00

유한킴벌리 포레스트, '포레스트 서울'로 브랜드 재편… 글로벌 공략 속도

'포레스트'에서 '포레스트 서울'로 리브랜딩… K-클린뷰티 브랜드 정체성 강화

유한킴벌리의 고효능 클린뷰티 브랜드 ‘포레스트’가 ‘포레스트 서울(FOREST SEOUL)’로 리브랜딩을 단행했다. ⓒ유한킴벌리

유한킴벌리의 고효능 클린뷰티 브랜드 ‘포레스트’가 ‘포레스트 서울(FOREST SEOUL)’로 리브랜딩을 단행하며 글로벌 시장을 향한 도약을 선언했다고 20일 전했다.

‘포레스트 서울’은 생명력을 품은 숲의 치유력과 생동감 넘치는 서울의 에너지를 결합한 의미를 담고 있다. 치열한 도시 속에서 ‘숲’의 힘으로 고효능 에너지를 전해, 피부에 ‘숨’과 ‘쉼’을 전하고자 하는 브랜드 철학을 반영했다.

이에 맞춰 브랜드 BI도 새롭게 개편했다. 기존 숲의 평온한 이미지에 서울의 역동적인 무드를 더해 트렌디한 감각을 강조했으며, 제품 패키지 또한 현대적이고 세련된 디자인으로 리뉴얼해 고효능 K-클린뷰티 브랜드로서의 정체성을 강화했다.

포레스트 서울은 리브랜딩과 함께 소비자 접점을 확대하기 위한 브랜드 캠페인도 본격 전개에 나섰다. 메이크업 경연 프로그램 최종 우승자인 글로벌 메이크업 아티스트 파리 금손 ‘민 킴(MIN KIM)’을 브랜드 페르소나로 발탁하여 K-뷰티의 아이콘 민킴이 제안하는 피부 고민별 금손 HERO 시리즈를 중심으로 수분·진정, 미백·결광, 선케어 라인의 대표 제품을 다양하게 선보일 예정이다.

민킴이 인정한 NO.1 화잘먹 금손 세럼 ‘히알 피톤시카 세럼’은 8중 히알루론산*과 피톤 리페어 시카 콤플렉스TM를 담아 특허 받은 피톤 리페어 시카 리포솜 Technology™ 공법으로 피부 속부터 촘촘하게 수분을 채우고, 속건조로 인해 늘어진 모공의 탄력을 끌어올려 매끈한 피부결을 완성해주는 SKIN PREP 제품이다.

함께 선보이는 ‘귤타민 나이아신 잡티 캡슐세럼’은 미백 기능성 성분 고함량 나이아신아마이드와 귤타민비타토닝콤플렉스TM를 함유해 잡티 개선은 물론 피부 노화 지수 개선에 도움을 주는 것이 특징이다. 칙칙한 피부 톤을 환하게 밝혀 마치 조명을 켠 듯 속부터 차오르는 화사함을 선사한다.

두 세럼과 함께 사용했을 때 시너지 효과를 높여주는 ‘비건 에센스 수분 선크림(기존 포레스트 워터리 에센스 선크림)’ 역시 주목할 만하다. 흡수 빠른 저자극 수분 에센스 제형으로 자외선 차단과 수분 충전을 동시에 돕고, 메이크업 베이스의 밀착력까지 높여주는 멀티 케어 제품이다. 해당 제품은 저자극 비건 제품으로 우수한 사용감과 기능성을 인정받아 올리브영 선케어 판매 랭킹 1위를 기록한 바 있다.

브랜드 담당자는 “이번 리브랜딩은 보다 대중적인 관점에서 포트폴리오를 다각화하고, 글로벌 시장을 공략하기 위해 전략적으로 재편했다”고 밝히며, “앞으로도 전문가가 선택한 포레스트 서울만의 브랜드 포지셔닝을 강화하여, 금손 캠페인을 통해 HERO SKU 중심으로 팬덤을 형성하고, 글로벌 K-클린뷰티 브랜드로서의 포지션을 구축해 나갈 것”이라고 소감을 전했다.

한편, 포레스트 서울(FOREST SEOUL)은 이번 리브랜딩을 기념하여 7월 네이버 브랜드 스토어에서 민킴 PICK 기획전을 진행할 예정이며, 포레스트 서울 제품은 올리브영 오프라인 매장, 온라인몰, 네이버 포레스트 서울 스토어, 쿠팡에서도 만나 볼 수 있다.