입력 : 2025년 11월 5일 (수) 10:58

본도시락, ‘프리미엄 라이트(Light) 도시락’ 출시 한 달 만에 매출 23% 증가

김밥, 스프, 덮밥, 샐러드 등으로 건강하고 맛있는 한 끼 식사 가능해 인기몰이

‘본도시락’이 ‘프리미엄 라이트(Light) 도시락’ 라인업을 선보인 이후 매출이 증가했다고 5일 밝혔다.

프리미엄 라이트 도시락은 지난 9월 본도시락이 ‘간편 한끼 라이트’와 ‘간편 건강 라이트’ 두 가지 라인업으로 새롭게 선보인 간편식 카테고리다. 한 끼 식사를 간단하게 해결하고자 하는 최근 고객의 니즈를 반영해 특별히 고안됐다. 김밥, 스프, 덮밥, 샐러드 등 한 그릇으로 취식 가능한 간편한 메뉴를 건강한 식재료와 집밥의 정성으로 담아낸 것이 특징이다.

고객의 수요를 정확히 겨냥한 전략적인 출시에 힘입어 본도시락은 프리미엄 라이트 도시락 라인업 출시로부터 한 달 만에 메인 메뉴 기준 매출 23%, 판매량 21%가 증가하는 성과를 거두었다.

본도시락에서는 프리미엄 라이트 도시락과 관련한 각종 프로모션을 실시하며 고객들의 성원에 보답하고 있다. 속이 꽉 찬 김밥(무스비)과 든든한 닭강정 세트를 기본 구성으로 하는 ‘간편 한끼 라이트’의 김밥 도시락 3종 향긋 깻잎고추장불고기김밥 생(生) 와사비 묵은지참치김밥 저염스팸치즈김밥에 대해 상시 1천원 할인을 제공하고 있다. 빵과 스프, 샐러드로 구성된 ‘간편 건강 Light’ 라인업의 한컵 샐러드 세트 메뉴 3종 스프+한컵 닭가슴살 샐러드 스프+한컵 그릴드닭구이 샐러드 스프+한컵 카프레제 샐러드 구매 시에도 동일한 혜택을 받을 수 있다.

이외에도 1인 가구들이 쉽게 프리미엄 라이트 도시락을 경험할 수 있도록 배달의민족의 최소 주문 금액 없는 1인분 무료배달 서비스 배달의민족 ‘한그릇’ 카테고리에 입점해 할인 혜택을 제공하고 있다. 또한 자사 주문앱 ‘본오더’에서 포장 주문한 고객을 대상으로 프리미엄 스프 단품 메뉴 1+1 행사도 함께 진행 중이다.

한편, 프리미엄 라이트 도시락은 최근 유튜브의 인기 예능 콘텐츠 ‘파김치갱: 다이어리’에 소개되어 화제를 모으기도 했다. 해당 콘텐츠에서는 출연진들이 다양한 메뉴를 직접 먹어보며 맛을 표현하고, 본도시락 김밥으로 ‘케이팝 데몬 헌터스’의 김밥 장면을 따라 하는 등 실제 메뉴를 즐기며 즐거움을 함께 나누는 일상의 한 장면을 담아 눈길을 끌었다.

본아이에프 백민선 브랜드기획실장은 “한 끼를 제대로 챙기기 힘든 바쁜 일상을 보내는 고객들에게 간편하게 즐길 수 있는 건강하고 맛있는 한 끼를 제공하기 위해 고안된 것이 바로 ‘프리미엄 라이트 도시락’ 라인업이다”라며 “앞으로도 보다 많은 분들이 본도시락과 함께 든든한 매일을 보내실 수 있도록 다양한 메뉴 개발, 프로모션 진행 등 다방면으로 노력할 것”이라고 전했다.