입력 : 2026년 3월 26일 (목) 10:53

어파베이비, 부산 상륙… ‘크루즈 V3’ 앞세워 프리미엄 유모차 시장 공략 본격화

27일부터 4월 2일까지 신세계백화점 센텀시티점서 팝업스토어 운영

프리미엄 유모차 브랜드 ‘어파베이비(UPPAbaby)’가 부산을 시작으로 국내 프리미엄 육아 시장 공략을 본격화한다.

‘주식회사 아른’은 ‘어파베이비’가 오는 27일부터 4월 2일까지 신세계백화점 센텀시티점에서 신제품 ‘크루즈 V3(CRUZ V3)’를 중심으로 한 팝업스토어를 운영한다고 26일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 배우 이민정을 공식 모델로 한 ‘Everyday UPPAbaby’ 캠페인의 일환으로, 브랜드가 제안하는 프리미엄 육아 라이프스타일을 고객이 직접 경험할 수 있도록 기획됐다. 특히 신세계백화점 대구점에 이어 부산까지 접점을 확대하며, 전국 단위 브랜드 확장 전략에 속도를 내고 있다.

이번 팝업의 중심에는 신제품 ‘크루즈 V3’가 있다. ‘크루즈 V3’는 신생아부터 사용 가능한 안정적인 설계와 함께 대형 바퀴 및 고성능 서스펜션을 적용해 도심 환경에서도 부드러운 주행 성능을 제공하는 것이 특징이다. 또한 세련된 디자인과 감각적인 컬러를 통해 기능성과 스타일을 동시에 중시하는 최근 부모들의 니즈를 반영했다. 배우 이민정과 함께한 화보를 통해 공개되며 ‘이민정 유모차’로 주목받은 이후, 프리미엄 유모차 시장에서 빠르게 존재감을 확대하고 있다.

‘어파베이비’는 최근 증가하는 체험형 소비 트렌드에 맞춰, 팝업스토어를 통해 제품 경험을 강화하고 브랜드 가치를 전달하는 전략을 이어가고 있다. 부산 팝업 역시 단순 제품 전시를 넘어 실제 육아 환경에서의 사용성을 직접 확인할 수 있도록 구성됐으며, 브랜드가 추구하는 ‘일상의 프리미엄’을 고객이 자연스럽게 체감할 수 있도록 기획한 것이 특징이다.

또한 오는 4월 서울 코엑스에서 열리는 ‘베페 베이비페어’를 앞두고 진행되는 사전 프로그램의 성격으로 대구에 이어 부산까지 주요 거점에서 고객 접점을 확대하며, ‘어파베이비’는 국내 프리미엄 유모차 시장에서 브랜드 입지를 더욱 강화해 나간다는 계획이다.

‘어파베이비’ 관계자는 “이번 부산 팝업은 제품을 넘어 브랜드가 제안하는 프리미엄 육아 라이프스타일을 직접 경험할 수 있도록 기획됐다”며 “앞으로도 다양한 고객 접점을 통해 ‘어파베이비’만의 차별화된 브랜드 가치를 지속적으로 확장해 나갈 것”이라고 밝혔다.