입력 : 2026년 6월 5일 (금) 10:11

[오늘의 브랜드] 경동나비엔, 여름철 통합 공기질 솔루션 강조한 ‘우리집 공기는 나비엔이니까' 신규 광고 공개 外

본죽·본죽&비빔밥, '2026 마인드마라톤' 공식 파트너 참여... 웅진프리드라이프 X 키움히어로즈, 파트너데이 맞아 직관 티켓 쏜다

‘오늘의 브랜드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 육아·생활 분야의 주요 브랜드 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 기업의 신제품 출시, 브랜드 리뉴얼, 캠페인, 연구개발 성과, 사회공헌 활동 등 다양한 이슈를 폭넓게 다룬다. 이 가운데 가족의 건강한 성장과 안전한 일상에 긍정적인 가치를 더하는 브랜드와 의미 있는 행보를 선별해 소개한다.

◇ 경동나비엔, 여름철 통합 공기질 솔루션 강조한 ‘우리집 공기는 나비엔이니까' 신규 광고 공개

▲‘우리집 공기는 나비엔이니까-제습 환기청정기X나비엔 숙면매트 사계절’ TV CF 공개. ⓒ경동나비엔

경동나비엔이 본격적인 무더위와 장마철을 앞두고, 여름철 실내 환경을 쾌적하게 관리할 수 있는 통합 공기질 솔루션을 강조한 ‘우리집 공기는 나비엔이니까-제습 환기청정기X나비엔 숙면매트 사계절’ 신규 TV CF와 디지털 광고를 공개했다.

이번 광고는 '여름에도 나비엔으로 쾌적한 우리집'이라는 메시지를 중심으로, 여름철 집에서 즐기는 '홈캉스'에 주목해 제습 환기청정기와 숙면매트 사계절이 하나의 솔루션으로 작동하며 만들어내는 시너지를 전달하는 데 초점을 맞췄다.

TV CF에는 지난 광고에 이어 유명 셰프 에드워드 리가 모델로 등장하며, 그의 가족이 함께 출연해 눈길을 끈다. 광고는 무더위를 피해 여행을 떠나는 이웃과 달리, 집 안에서 여유롭고 쾌적하게 홈캉스를 즐기는 에드워드 리 셰프 가족의 모습으로 시작된다. 제습 환기청정기를 통해 습도와 공기질이 쾌적하게 관리되는 집 안에서 가족이 함께 여가 시간을 보내고 디저트를 즐기는 모습이 이어지며, 이후 숙면매트 사계절을 통해 각자 원하는 시원한 온도로 잠자리에 드는 장면이 펼쳐진다. 마지막에는 에드워드 리 셰프 가족이 개운한 아침을 맞이하며, 집 안에서 완성되는 쾌적한 휴식의 가치를 보여주며 마무리된다.

이번 광고는 지난 광고와 동일하게 두 제품이 하나의 솔루션으로 작동하며 만들어내는 공기의 흐름과 쾌적함을 라인 드로잉 기법으로 시각화했다. 제습 환기청정기를 통해 실내의 습한 공기가 외부로 배출되고, 6단계 청정 필터를 거친 쾌적한 외부 공기가 실내로 공급되는 과정을 직관적으로 표현했다. 여기에 더해 숙면매트 사계절을 함께 사용할 경우, 실내 습도와 공기질이 쾌적하게 관리되는 집에서 개인의 체질과 취향에 따라 좌우 분리 온도 설정이 가능해 보다 깊고 편안한 숙면 환경을 완성할 수 있음을 함께 담아냈다.

경동나비엔은 두 개의 에피소드로 이루어진 ‘신혼부부’ 편과 ‘에드워드 리’ 편 등 총 세 편의 디지털 광고도 함께 공개했다. ‘신혼부부’ 편에는 배우 한지은과 정순원이 출연해, 무더운 여름철 서로 다른 숙면 온도로 인해 발생하는 일상 속 갈등을 현실감 있게 그려낸다. 이후 각각 통합 공기질 솔루션과 숙면매트 사계절을 통해 쾌적한 숙면 환경을 완성하는 과정을 통해 제품의 특징을 유쾌하게 풀어낸 것이 특징이다.

‘에드워드 리’ 편은 ‘What's on My Bed'를 콘셉트로 에드워드 리가 숙면매트 사계절의 다양한 기능을 직접 체험하고 소개하는 형식으로 구성했다. COOL 모드를 통한 시원한 온도 설정과 AI 기반 수면 단계에 따른 온도 자동 조절 기능, 좌우 분리 냉난방 기능 등을 자연스럽게 전달하며 제품의 특성을 직관적으로 전달한다.

‘우리집 공기는 나비엔이니까-제습 환기청정기X나비엔 숙면매트 사계절’ TV CF와 디지털 광고는 온라인 배너를 비롯해 넷플릭스와 티빙 등 OOT 플랫폼, 그리고 대형 쇼핑몰 내 미디어 타워와 아파트 엘리베이터 광고 등 다양한 온오프라인 채널을 통해 만나볼 수 있다.

◇ '김호영 유튜브 제작사' 스튜디오 에피소드, 미디어 커머스 새 공식 썼다

???????‘호이세븐삭스’ 16시간 만에 2000세트 완판 → 2차 판매도 절반 흥행 가도.?ⓒ아이헤이트먼데이 — ‘호이세븐삭스’ 16시간 만에 2000세트 완판 → 2차 판매도 절반 흥행 가도. ⓒ아이헤이트먼데이

유튜브 채널 '투머치 김호영'과 국내 디자이너 양말 브랜드 아이헤이트먼데이(I HATE MONDAY)가 협업한 콜라보레이션 상품 '호이세븐삭스(HOY SEVEN SOCKS)'가 1차 완판에 이어 2차 판매까지 흥행 가도를 달리며 ‘미디어 커머스’의 새로운 가능성을 입증하고 있다.

‘호이세븐삭스’는 한 세트에 서로 다른 디자인의 양말 7짝이 구성된 이색 패키지 상품으로, 뮤지컬 배우 김호영 특유의 에너지와 유쾌한 감성을 아이헤이트먼데이만의 컬러감과 디자인으로 풀어낸 것이 특징이다. 김호영은 상품 콘셉트 기획부터 디자인 방향성 설정까지 직접 참여해 팬들이 일상 속에서도 ‘김호영다운 에너지’를 경험할 수 있도록 상품 완성도를 높였다.

상품은 판매 시작과 동시에 팬덤과 소비자들의 높은 관심을 받으며 오픈 16시간 만에 준비된 2,000세트가 전량 완판됐다. 이에 양측은 기존 대비 3배 규모의 물량을 추가 제작해 5월 26일 오후 7시 온라인 공식몰을 통해 2차 판매를 진행했다.

2차 판매 역시 빠르게 입소문을 타며 흥행세를 이어가고 있다. 1차 완판 이후 리오더 및 생산 기간으로 판매 공백이 있었음에도 팬덤의 구매 열기가 이어지며, 추가 제작 물량 또한 이미 준비 수량의 절반에 가까운 물량이 판매됐다.

이번 협업은 단순 굿즈를 넘어 콘텐츠와 커머스를 유기적으로 결합한 성공 사례로 주목받고 있다. 팬덤 기반의 콘텐츠 IP를 상품 기획과 구매 경험으로 자연스럽게 연결하며, 유튜브 기반 셀럽 커머스의 새로운 가능성을 보여줬다는 평가다.

특히 이번 프로젝트는 스튜디오 에피소드의 기획력이 돋보인 사례다. 스튜디오 에피소드는 콘텐츠·커머스·매니지먼트를 아우르는 글로벌 IP 유통사 에피소드컴퍼니의 자회사로, 셀럽 IP 기반 미디어커머스와 D2C 브랜드 운영을 핵심 강점으로 보유하고 있다. 이를 바탕으로 스튜디오 에피소드는 김호영의 캐릭터성과 팬덤 성향을 정교하게 분석해 상품 콘셉트에 반영했으며, 콘텐츠 화제성을 실제 구매 전환으로 이어지게 하는 커머스 전략을 선보였다.

◇ 본죽·본죽&비빔밥, '2026 마인드마라톤' 공식 파트너 참여... 아동·청소년 마음건강 응원 마라톤 현장서 고객과 함께 나눔 실천

본죽·본죽&비빔밥, '2026 마인드마라톤' 공식 파트너 참여.?ⓒ본죽·본죽&비빔밥 — 본죽·본죽&비빔밥, '2026 마인드마라톤' 공식 파트너 참여. ⓒ본죽·본죽&비빔밥

본죽·본죽&비빔밥이 오는 7일 서울광장 일대에서 열리는 '2026 마인드마라톤(Mind Marathon)'에 공식 파트너로 참가해 현장 이벤트 부스를 운영한다고 밝혔다.

마인드마라톤은 아동·청소년 마음건강을 응원하기 위해 마련된 기부 마라톤이다. 약 1만 명이 넘는 러너가 참여하는 대규모 ‘기부 마라톤’으로 참가비 전액이 아동·청소년 마음건강을 위해 활동하는 NGO에 기부되는 것이 특징이다. 본 행사는 7일 서울광장 일대에서 펼쳐지며 본죽 부스는 한국프레스센터 앞 잔디밭에 마련된다.

현장 부스에서는 마라톤 참가자 및 일반 시민들 대상으로 한 다양한 이벤트를 진행한다. 먼저, 본죽 공식 인스타그램 계정(@bonjukofficial)을 팔로우하고 현장에서 인증하는 방문객 선착순 5,000명에 한해 국내산 '본매실골드 슬러시'를, 본죽 카카오톡 채널을 추가하고 인증하는 방문객 선착순 2,000명에게는 '든든한끼 장조림'을 증정한다. 아울러 부스 내 기부 포토존에서 인증샷을 촬영해 SNS에 업로드하면 참여 1건당 1만 원씩 본죽이 매칭 기부를 진행, 최대 500만 원을 사랑의열매에 전달할 예정이다.

또한, 본죽·본죽&비빔밥은 마라톤 참가자 전원에게 지급되는 기념품 패키지 내에 본죽·본죽&비빔밥 3,000원 할인 쿠폰을 동봉해 배포하기도 했다. 속을 편안하게 채워주는 죽은 러닝 전후 에너지를 안정적으로 공급하는 한 끼 식사로도 적합해 많은 러너들의 호응이 예상된다.

본아이에프 백민선 브랜드기획실장은 "아동·청소년의 마음건강을 응원하는 마인드마라톤의 취지에 깊이 공감해 이번 행사의 공식 파트너로 함께하게 됐다"라며 "러닝이라는 건강한 라이프스타일과 본죽·본죽&비빔밥의 건강한 한 끼 가치를 현장에서 자연스럽게 연결하고, 고객과 함께하는 나눔을 통해 선한 브랜드 경험을 이어가겠다"라고 전했다

한편, 본그룹은 '정성 한 그릇, 행복 한 그릇'이라는 사회공헌 슬로건 아래 다양한 나눔 활동을 이어가고 있다. 특히 본죽·본죽&비빔밥의 대표 사회공헌 활동인 '어르신 본죽 왔어요'의 경우 결식이 우려되는 취약 어르신을 대상으로 매주 죽 한 그릇과 함께 안부를 전하는 정기 나눔 사업으로, 2009년 시작 이래 올해로 18년째 이어오며 2025년 12월 기준 누적 209,655그릇을 나눴다.

◇ 웅진프리드라이프 X 키움히어로즈, 파트너데이 맞아 직관 티켓 쏜다

웅진프리드라이프가 프로야구단 키움히어로즈와의 공식 파트너십을 기념해 야구팬들을 위한 특별 이벤트를 진행한다.

웅진프리드라이프는 2026 시즌에도 키움히어로즈와 공식 파트너십을 이어가며, 팬들과 함께 응원의 즐거움을 나누기 위해 ‘웅진프리드라이프 파트너데이’ 티켓 증정 이벤트를 마련했다고 밝혔다.

이번 파트너데이는 오는 23일 오후 6시 30분 서울 고척스카이돔에서 열리는 키움히어로즈와 KIA 타이거즈의 경기로 진행된다.

이벤트 참여 방법은 웅진프리드라이프 공식 인스타그램 계정을 팔로우한 뒤, 이벤트 게시물에 웅진프리드라이프와 키움히어로즈를 향한 응원 메시지를 댓글로 남기면 된다. 함께 경기를 관람하고 싶은 친구를 태그할 경우 당첨 확률이 높아진다.

이벤트는 5일부터 6월 12일까지 진행되며, 당첨자는 6월 15일 발표된다. 경품은 키움히어로즈 외야 지정석 티켓으로 총 150매 제공된다.

웅진프리드라이프 관계자는 “2026 시즌에도 키움히어로즈와 함께할 수 있게 되어 뜻깊게 생각한다”며 “이번 파트너데이를 통해 야구팬들이 현장에서 직접 응원하며 특별한 추억을 만들 수 있기를 바란다”고 말했다.

한편 웅진프리드라이프는 자산총액 3조 2,822억 원, 누적 선수금 3조 원을 돌파한 국내 상조업계 1위 기업이다. 2002년 설립 이후 장례서비스 시장을 선도해왔으며, 대통령 국가장을 포함한 국가 주요 의전에 참여한 국내 유일의 상조기업이다. 지난해 웅진그룹 편입 이후 '웅진프리드라이프'로 새롭게 출범해 토탈 라이프케어 기업으로의 전환을 가속화하고 있다.

◇ 락앤락, 2026 자원순환 캠페인 ‘러브 포 플래닛’ 전개

㈜락앤락(대표 김상영)이 환경의 날을 맞아 자원순환 캠페인 ‘러브 포 플래닛(Love for Planet)’을 전개한다.

락앤락이 2020년부터 이어오고 있는 ‘러브 포 플래닛’은 오래된 플라스틱 밀폐용기를 수거해 생활용품, 산업소재, 공공시설물 등으로 재탄생시키는 캠페인이다. 기업과 시민이 힘을 모아 진행하는 의미 있는 자원순환 활동으로 호평 받으며, 지난해에는 3,830명이 참여해 2만여 개의 밀폐용기를 수거했다.

올해 ‘러브 포 플래닛’은 아름다운 가게와 제주올레를 통해 만나볼 수 있다. 6월 8일부터 26일까지 서울 전역에 위치한 아름다운가게를 통해 캠페인에 참여할 수 있으며, 참가자에게는 ‘비스프리 테이블탑’ 760ml 제품이 제공될 예정이다. 제주 지역에서는 제주올레를 통해 6월 15일부터 9월 30일까지 참여할 수 있다.

락앤락은 수거한 폐플라스틱 밀폐용기를 활용해 업사이클링도 확대하고 있다. 제주 지역에서 수거된 폐플라스틱 밀폐용기는 제주올레길 모작벤치 제작에 활용되며, 현재까지 설치된 모작벤치는 누적 57좌에 달한다. 지난해에는 한화토탈에너지스와 협업해 이를 친환경 자동차 부품으로 재활용했으며, 업사이클링 기업 우쥬러브와 함께 동천동 마을에 폐플라스틱 생활용품을 설치하는 등 자원순환의 적용 범위를 지속 확대하고 있다.

락앤락 관계자는 “‘러브 포 플래닛’은 많은 시민들의 참여로 성장해온 자원순환 캠페인”이라며, “이번 캠페인을 통해 일상 속 자원순환의 의미를 함께 나누고, 더 많은 분들이 친환경 실천에 동참하는 계기가 되길 바란다”고 말했다.

한편, 락앤락은 ‘러브 포 플래닛’을 비롯해 몽골 사막화 방지 사업 ‘Love for Mongolia’, 제주 지역 환경정화 캠페인 ‘Love for Jeju’, 대학생 친환경 서포터즈 ‘그린메이트’ 등 다양한 환경 캠페인을 전개하며 기후 행동에 앞장서고 있다. 최근에는 기후 변화 피해가 심각한 몽골 투브 아이막 바양항가이 솜 지역에 ‘락앤락의 숲’ 2차 조성을 진행하며 생태 복원에 또 한번 힘을 보탰다. 이러한 환경·사회공헌 활동의 성과를 인정받아 최근 제17회 ‘2026 대한상공회의소·포브스 사회공헌 대상’을 수상했다.