[뷰티 트렌드] 이옴, 네이버 '뷰티룸' 라이브서 홀리와 여름 트러블 케어 기획전 진행 外

‘뷰티 트렌드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 뷰티·헬스케어 분야의 최신 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 뷰티·생활건강 기업들이 발표한 신제품 출시, 성분·기술 연구, 캠페인, 사회공헌 활동 등 다양한 소식 가운데 일상 속 피부 건강과 자기관리, 가족의 삶의 질 향상에 도움이 되는 정보를 선별해 소개한다. -편집자 말

◇ 이옴, 네이버 '뷰티룸' 라이브서 홀리와 여름 트러블 케어 기획전 진행

이옴(EIOM)이 오는 10일부터 17일까지 네이버 스마트스토어에서 크리에이터 홀리와 함께 여름 시즌 트러블 케어 공동구매 기획전을 진행한다.

이번 행사는 네이버 라이브 커머스 프로그램 '뷰티룸'과 연계해 운영되며, 8월 10일 오후 7시부터 1시간 동안 라이브 방송을 진행한다. 행사 기간 동안 최대 68% 할인과 다양한 이벤트 혜택을 제공한다.

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이번 기획전에서는 대표 제품인 '트러블 패치 마스크'를 비롯해 '트러블 레드샷 20 클리너', '트러블 컨트롤 패드', '트러블 타겟팅 세럼', '포어샷 200 핌플 응급 여드름 패치' 등을 단독 기획 구성으로 선보인다.

트러블 패치 마스크는 압출 없이 피지와 노폐물을 흡착해 제거하는 바이오셀룰로오스 타입의 스케일링 마스크팩이다. 해당 제품은 6종 피부 유해균 99.9% 항균 테스트와 여드름성 피부 사용 적합 테스트를 완료해 트러블 피부를 위한 제품 경쟁력을 갖췄다. 아울러, 본 기획전에서는 패드와 세럼을 함께 활용한 단계별 트러블 케어 루틴도 제안한다.

라이브 방송 종료 이후에도 8월 14일까지 공동구매를 이어가며, 라이브에서 소개된 주요 제품을 할인 혜택과 함께 만나볼 수 있다.

이옴 관계자는 "여름철에는 피지와 유분 분비가 늘어나면서 피부 컨디션이 쉽게 무너지기 때문에 꾸준한 트러블 관리가 필요한 시기"라며 "이번 네이버 뷰티룸 라이브를 통해 보다 많은 소비자들이 이옴의 트러블 케어 루틴을 경험할 수 있도록 다양한 혜택과 함께 선보일 계획"이라고 말했다.

한편, 이옴은 최근 가수 최예나를 브랜드 모델로 발탁했으며, 올리브영 8월 '올영픽' 선정과 일본 큐텐(Qoo10) '메가 뷰티 어워즈 2026' 상반기 스킨케어 부문 2위 등을 통해 국내외에서 브랜드 경쟁력을 확대하고 있다. 또한 지난달 싱가포르와 말레이시아 쇼피(Shopee)에 입점하는 등 글로벌 유통망을 지속적으로 확장하며 현재 10여 개국에서 브랜드를 전개하고 있다.

◇ 글로벌 셀럽 카디비, 2년 연속 ‘미샤 BB’ 선택… 틱톡서 화제

글로벌 아티스트 카디비(Cardi B)가 SNS를 통해 에이블씨엔씨 미샤(MISSHA)의 BB 제품을 다시 한번 소개하며 글로벌 소비자들의 높은 관심을 받고 있다.

카디비는 최근 자신의 틱톡 계정에서 ‘미샤 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림(MISSHA M Perfect Cover Serum BB Cream)'과 '글로우 BB부머(MISSHA M BB Boomer)'를 함께 사용하는 영상을 공개했다. 그는 “1년 넘게 사용하고 있는 제품”이라며 미샤 BB크림을 소개하고 리뉴얼된 패키지에 대해서도 “너무 귀엽고 마음에 든다”고 언급했다. 지난해 같은 제품을 직접 사용해 화제를 모은 데 이어 올해도 다시 한번 미샤 BB를 선택하면서 꾸준히 애용해 온 제품이라는 점에서 더욱 주목받고 있다.

해당 영상은 틱톡과 인스타그램에서 확산되며 공개 일주일만에 누적 조회수 1,000만회를 돌파했다. 누적 좋아요는 60만건 이상, 댓글은 5천개 이상 기록하는 등 글로벌 소비자들의 높은 관심을 입증했다. 팬들은 '영상을 보니 제품 효과도 좋은 것 같다', '이 제품 구매해서 오늘 막 받았는데, 마침 내 추천 피드에 이 영상이 떴다', '이런 메이크업 팁을 공유해줘서 정말 고맙다' 등 다양한 반응을 쏟아내고 있다. 카디비 영상을 스티치(Stitch) 하거나 카디비가 소개한 제품이라는 점을 언급하며 직접 사용후기를 공유하는 신규 틱톡 콘텐츠도 지속적으로 생성되는 등 자발적인 바이럴이 이어지고 있다.

이번 영상에서는 평소 즐겨 활용하는 베이스 메이크업 루틴도 함께 공개했다. 카디비는 글로우 BB부머를 먼저 바른 뒤 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림을 손가락만으로 펴 바르고, 메이크업 마무리 단계에서 콧대와 광대에 BB부머를 한 번 더 덧발라 자연스러운 광채를 더하는 '다이아몬드 글로우 스킨(Diamond Glow Skin)' 메이크업을 선보였다. 브러시나 스펀지, 컨실러 없이 메이크업을 완성하며 "내 다크서클과 잡티가 사라지는 걸 봐라", "메이크업을 하지 않은 것처럼 자연스럽게 표현된다"는 취지로 제품에 대한 만족감을 드러냈다.

카디비 영상은 실제 판매 성과로도 이어졌다. 카디비가 영상에서 함께 사용한 '미샤 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림'과 '글로우 BB부머' 번들 상품의 매출은 영상 업로드 이후 7일간 직전 7일 대비 663% 증가했다. 또한 올해1월부터 7월까지 미샤 미국 틱톡샵 매출은 전년 동기 대비 816% 증가하며 북미 시장에서 가파른 성장세를 이어가고 있다.

카디비가 사용한 '미샤 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림'은 스킨케어 성분을 62% 이상 함유한 세럼 제형의 BB크림으로 보습과 커버, 스킨케어를 동시에 구현한 멀티 기능성 제품이다. 다양한 피부톤을 고려한 10가지 컬러 쉐이드로 글로벌 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 지난해 11월 미국 아마존 출시된 이후 한 달 만에 ‘핫 뉴 릴리스 페이스 메이크업’ 부문 1위를 기록하는 등 현재까지도 북미 시장에서 꾸준한 인기를 이어가고 있다.

함께 소개된 '미샤 글로우 BB부머'는 발효 다마스크 장미꽃수와 다이아몬드 펄을 함유한 메이크업 베이스 제품이다. 메이크업 첫 단계에서 피부 밀착력과 지속력을 높여주며, 베이스 메이크업 이후 하이라이터처럼 사용할 수 있어 자연스러운 광채 피부를 연출할 수 있다.

에이블씨엔씨는 이번 카디비 영상을 계기로 글로벌 소비자 참여형 캠페인을 전개한다. 틱톡 어필리에이트를 대상으로 카디비 영상 스티치(Stitch) 챌린지를 운영하고, 미샤 BB제품 사용 인증 및 댓글 이벤트를 진행한다. 이와 함께 틱톡샵 썸머 세일을 통해 제품을 최대 47% 할인 판매하고 기존 미샤 구매 고객에게는 추가 할인쿠폰을 제공하는 등 다양한 프로모션을 운영하며 글로벌 소비자와의 접점을 확대한다. 이를 통해 북미 베이스 메이크업 및 BB 카테고리 리더십을 한층 강화한다는 계획이다.

에이블씨엔씨 조예서 브랜드전략부문장은 "세계적인 아티스트가 지난해에 이어 올해도 자신의 메이크업 루틴에서 미샤 BB 제품을 소개한 것은 제품의 경쟁력을 보여주는 의미 있는 사례"라며 "앞으로도 우수한 제품력을 기반으로 글로벌 소비자와의 접점을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.

한편 에이블씨엔씨는 대표 브랜드 미샤와 어퓨를 중심으로 전 세계 56개 국가, 4만2천여 개 매장에 진출한 글로벌 뷰티 기업이다. 25년간 축적한 1세대 K-뷰티의 헤리티지를 바탕으로, 레거시 브랜드의 신뢰에 인디 브랜드의 민첩한 실행력을 더한 사업 혁신을 통해 브랜드 경쟁력을 재정립하고 지속 가능한 성장 기반을 구축하며 글로벌 K-뷰티 시장에서 새로운 도약을 이어가고 있다.

미샤는 'Where Skincare Meets Makeup'을 슬로건으로, 스킨케어와 메이크업의 경계를 허무는 하이브리드 뷰티 브랜드다. 2000년 론칭 이후 고객의 피부 고민에 귀 기울이며 기능과 효과 중심의 제품을 선보여 왔으며 25년간 쌓아온 고객의 신뢰를 바탕으로 글로벌 K뷰티 브랜드로 성장했다. 특히 전남 보성에서 9대째 이어온 300년 전통의 미력 옹기를 활용한 '옹기발효'를 브랜드 고유의 헤리티지로 발전시켜 차별화된 기술력을 구축했으며, 이를 기반으로 BB크림을 비롯해 타임 레볼루션, 개똥쑥, PDRN·NAD+ 등 스킨케어와 메이크업 전반에 걸쳐 혁신적인 제품을 선보이며 피부 본연의 건강한 아름다움을 제안하고 있다.

◇ 몽클로스, ‘그랜드뷰티컬리페스타’ 참여… 전 제품 20% 할인 혜택으로 여름철 헤어케어부터 홈 프래그런스까지 브랜드 경험 기회 확대

몽클로스(MONCLOS, 불어명: 몽끌로)가 오늘(10일)부터 이달 20일까지 진행되는 ‘그랜드뷰티컬리페스타’에 참여한다고 밝혔다.

‘그랜드뷰티컬리페스타’는 매월 진행하는 뷰티컬리페스타의 혜택을 한층 강화한 행사로 분기당 1회 진행되는 컬리의 대표 뷰티 프로모션이다. 이번 행사에서는 컬리의 인기 스킨케어부터 헤어케어, 메이크업, 바디용품까지 다양한 뷰티 상품을 특별한 혜택으로 만나볼 수 있다.

몽클로스는 행사 기간 동안 헤어케어부터 바디케어, 홈 프래그런스 등 전 제품 라인업에 20% 할인 혜택을 선보인다. 특정 제품에 한정하지 않고 브랜드 전 품목을 할인 대상으로 구성해 소비자들이 몽클로스가 제안하는 다양한 제품과 향을 폭넓게 경험할 수 있도록 했다.

특히 여름 휴가철 강한 자외선과 높은 기온, 바닷물, 수영장 물 등에 장시간 노출된 두피와 모발이 쉽게 손상되는 시기이니만큼, 이번 프로모션을 통해 다양한 헤어케어 제품으로 여름철 외부 환경으로 지친 두피와 모발을 위한 맞춤형 관리 루틴을 완성할 수 있다.

몽클로스는 두피와 모발 상태에 따라 선택할 수 있는 다양한 헤어케어 라인업을 선보이고 있다. 휴가지에서 쌓인 땀과 피지로 두피가 답답하게 느껴질 때는 ‘스칼프 솔루션 샴푸’로 산뜻하게 관리하고, 힘없고 가는 모발은 ‘벨벳 볼륨 샴푸’를 활용해 볼륨과 탄력을 더할 수 있다. 여기에 ‘벨벳 너리싱 트리트먼트’로 건조하고 푸석해진 모발에 영양과 보습을 더해 한층 부드러운 머릿결로 관리할 수 있다.

보다 집중적인 모발 관리가 필요할 때는 샴푸와 트리트먼트 사용 후 헤어 에센스를 활용하는 것도 방법이다. ‘슈퍼 실키 에센스’와 ‘미라클 샤인 에센스’는 건조하고 푸석해진 모발에 부드러움과 윤기를 더해 여름철 외부 환경으로 지친 모발의 컨디션을 세심하게 관리하는 데 도움을 준다.

몽클로스 관계자는 “이번 그랜드뷰티컬리페스타는 몽클로스의 대표 헤어케어 제품을 비롯해 바디케어와 홈 프래그런스 등 다양한 제품을 보다 합리적인 혜택으로 경험할 수 있는 좋은 기회가 될 것”이라며 “특히 여름철 다양한 외부 환경에 노출된 두피와 모발도 각자의 고민과 컨디션에 맞는 제품으로 세심하게 관리해 보시길 바란다”고 말했다.

이어 “앞으로도 몽클로스만의 차별화된 제품과 감각적인 향을 바탕으로 소비자들의 다양한 라이프스타일과 고민에 맞는 선택지를 제안하고, 일상 속에서 브랜드를 경험할 수 있는 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 덧붙였다.

◇ 동아제약 이너뷰티 브랜드 아일로, 성분 선택 폭 넓힌 ‘스킨 솔루션 라인’ 3종 출시

동아제약(대표이사 사장 백상환)의 이너뷰티 브랜드 ‘아일로(ILO)’가 성분 중심의 이너뷰티 라인인 ‘스킨 솔루션 라인’ 3종을 출시했다고 10일 밝혔다.

최근 이너뷰티 시장에서는 원료와 성분을 꼼꼼히 살펴보고 제품을 선택하는 소비자가 늘어나면서 다양한 원료를 활용한 제품에 대한 관심도 함께 높아지고 있다.

이에 아일로는 소비자의 취향과 라이프스타일에 맞춰 원하는 성분을 선택할 수 있도록 최신 성분 트렌드를 반영한 스킨 솔루션 라인을 새롭게 선보였다. 각 제품에는 복합 성분 설계와 다양한 제형을 적용해 선택의 폭을 넓혔다.

이번에 선보인 신제품은 ▲아일로 PDRN+B5, ▲아일로 레티놀+NMN, ▲아일로 식물성 멜라토닌 솜탭 등 총 3종이다. 각 제품은 최근 주목받는 원료를 중심으로 다양한 성분을 배합했으며, 분말과 솜탭 등 섭취 편의성을 고려한 제형을 적용했다.

‘PDRN+B5’는 스킨케어 시장에서 관심을 받고 있는 PDRN성분을 중심으로 설계한 제품이다. 일본 특허를 보유한 연어 이리 유래 PDRN을 651mg 함유했으며, 비타민 B5인 판토텐산 100mg과 나이아신, 비오틴 등 다양한 영양성분을 함께 배합했다. 복숭아맛 분말 형태로 간편하게 섭취할 수 있다.

‘레티놀+NMN’은 모링가잎 추출물에서 유래한 식물성 리포좀 레티놀 1,000μg RAE와 효모 유래 NMN 250mg을 함유했으며, 비타민 C와 비타민E를 함께 배합했다. 청사과맛 분말 제형으로 다양한 성분을 한 번에 섭취할 수 있도록 구성했다.

식물성 멜라토닌 솜탭은 나이트 루틴 시장에서 주목받는 식물성 멜라토닌을 2mg 함유한 제품이다. 입안에서 가볍고 부드럽게 녹는 솜탭 제형과 소다민트향을 적용해 색다른 섭취 경험을 선사한다.

아일로 스킨 솔루션 신제품은 자사몰(디몰)과 네이버 브랜드 스토어, 올리브영 온라인몰 및 매장에서 만나볼 수 있다.

동아제약 관계자는 “이번 아일로 스킨 솔루션 라인은 소비자의 자신의 취향과 라이프스타일에 맞춰 다양한 성분을 선택할 수 있도록 기획한 제품”이라며 “아일로만의 차별화된 성분 설계와 제형을 통해 전문적인 이너뷰티 솔루션을 지속 확대해 나가겠다”고 말했다.

한편, 아일로는 대표 제품인 ‘타입1 콜라겐 비오틴 앰플’을 중심으로 국내 시장에서 입지를 다졌으며, 최근 올리브영 미국 매장에서도 입점하는 등 K이너뷰티 브랜드로서 글로벌 시장 진출을 가속화하고 있다. 에센셜 라인과 스킨 솔루션 라인으로 제품 포트폴리오를 확장하며 연매출 100억 원의 메가 브랜드 육성에 속도를 낼 계획이다.

◇ 동국제약 센텔리안24, 美 코스트코 · 얼타 뷰티 · 노드스트롬 잇달아 입점

동국제약(대표이사 송준호)이 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24의 ‘마데카 크림 타임 리버스’를 비롯한 브랜드 대표 제품을 미국 주요 유통 채널에 잇달아 입점시키며 북미 오프라인 시장 공략을 본격화한다.

미국이 K-뷰티 최대 수출국으로 자리 잡은 가운데, 센텔리안24는 글로벌 회원제 창고형 할인점 코스트코(Costco)와 미국 최대 뷰티 전문 리테일러 얼타 뷰티(Ulta Beauty), 프리미엄 백화점 노드스트롬(Nordstrom)의 온·오프라인 매장으로 유통 채널을 확대하며 현지 소비자와의 접점을 넓히고 있다.

먼저 약 200개 코스트코 매장에서는 지난 7월 7일부터 ‘마데카 크림 타임 리버스 100ml’ 제품을 판매하고 있다. 코스트코 이용 고객의 소비 특성을 고려해 브랜드 베스트셀러를 대용량으로 구성한 것이 특징이다.

그리고 얼타 뷰티에서는 지난 5월 ‘마데카 크림 타임 리버스’를 선보인데 이어, 8월 9일부터 PDRN·마데카 말차·멜라 캡처·선케어 라인과 뷰티 디바이스 ‘마데카 프라임 맥스’ 등으로 판매 품목을 확대했다. 특히 약 760개 매장의 계산대 인근 매대에 센텔리안24 제품이 진열돼 소비자 접근성을 높였다.

또한, 지난 6월 초에는 노드스트롬의 약 89개 매장과 온라인몰에 신규 입점했으며, 현재 마데카 크림·PDRN·마데카 말차·멜라 캡처 라인과 뷰티 디바이스 ‘마데카 프라임 맥스’, ‘마데카 프라임 리추얼 화이트 펄’ 등을 판매하고 있다.

센텔리안24 담당자는 “미국 주요 유통 채널과의 협업을 확대하며 현지 소비자들이 센텔리안24의 다양한 제품을 경험할 수 있는 기반을 넓히고 있다”며, “마데카 크림은 누적판매 1억개 판매를 앞둔 스테디셀러이자 K-뷰티를 넘어 파마시뷰티의 No.1 제품으로, 앞으로도 차별화된 제품력을 바탕으로 브랜드로서의 입지를 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.

센텔리안24는 아마존과 틱톡샵 등 주요 온라인 채널에서 거둔 성과를 바탕으로 미국 오프라인 유통망을 지속적으로 확장하고 있으며, 지난 6월 진행한 아마존 프라임데이에서는 ‘360도 샷 PDRN 리프팅 아이크림’이 아이크림 카테고리 판매 1위에 오르며 전년 대비 900% 이상 증가한 역대 최고 매출을 기록하기도 했다. 앞으로도 센텔리안24는 온라인과 오프라인을 아우르는 유통 기반을 강화하며 글로벌 시장 공략에 속도를 낼 계획이다.

◇ ‘올리브영 K뷰티에딧' 유일 뷰티 디바이스…톰(THOME), 美 세포라 580여 곳 입점

올리브영이 미국 세포라에서 선보이는 '올리브영 K뷰티에딧' 참여 브랜드 가운데 유일한 뷰티 디바이스 브랜드로 톰(THOME)을 선정했다.

홈 라이프스타일 솔루션 기업 앳홈(대표 양정호)이 전개하는 프라이빗 에스테틱 브랜드 톰(THOME)이 오는 20일(현지시간)부터 '올리브영 K뷰티에딧(Olive Young K-Beauty Edit)' 참여 브랜드로 선정돼 미국 세포라(Sephora) 580여 개 매장과 온라인몰에서 물방울 초음파 디바이스 라인업을 공식 판매한다고 밝혔다.

'올리브영 K뷰티에딧'은 올리브영이 직접 선별한 K-뷰티 브랜드를 세포라 내 전용 큐레이션 매대를 통해 소개하는 프로젝트다. 톰은 차별화된 프리미엄 브랜드 이미지와 물방울 초음파 기술력, iF·레드닷 디자인 어워드 수상으로 입증한 디자인 경쟁력, 글로벌 성장 잠재력 등을 인정받아 참여 브랜드로 선정됐다.

이번 세포라 진출은 톰이 미국 시장에서 추진해 온 프리미엄 유통 전략의 연장선이다. 미국 올리브영 패서디나점과 센추리시티점에 이어 세포라로 판매처를 넓히며 뷰티 전문 리테일을 중심으로 소비자 접점을 확대하고 있다. 뷰티 디바이스는 제품 체험과 기능에 대한 이해가 구매에 중요한 영향을 미치는 만큼 오프라인 채널을 강화한다는 전략이다.

톰은 세포라 입점에 앞서 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 입증해왔다. 지난달 틱톡샵(TikTok Shop) 뷰티 디바이스 카테고리 1위*를 기록했으며, 일본과 홍콩 시장에서도 판매 호조를 이어가고 있다.  

톰의 대표 물방울 초음파 디바이스 '더 글로우 시그니처(The Glow Signature)'는 피부 각질층 20층 깊이까지 초음파 진동 에너지를 전달하는 저자극 물방울 초음파 기술을 적용한 뷰티 디바이스다. 탄력, 속건조, 광채 등 다양한 피부 고민을 집에서도 관리할 수 있도록 설계됐으며, 110도 헤드 각도와 30mm의 넓은 헤드, 137g의 가벼운 무게를 적용해 사용 편의성을 높였다. 콤팩트한 크기와 위생적인 돔형 캡을 적용한 트러블 케어 특화 디바이스 ‘투앤티업(Twenty up)’도 함께 선보인다.

톰은 이번 세포라 입점을 계기로 디지털 마케팅, 인플루언서 협업, 오프라인 프로모션 등을 연계해 미국 시장 내 브랜드 인지도와 소비자 접점을 넓히고, 프리미엄 에스테틱 브랜드로서의 입지를 강화할 계획이다.

톰 브랜드 관계자는 “'올리브영 K뷰티에딧' 참여 브랜드 가운데 유일한 뷰티 디바이스 브랜드로 선정돼 세포라를 통해 미국 전역의 소비자들과 만날 수 있게 된 점을 뜻깊게 생각한다”며, “앞으로도 톰만의 물방울 초음파 기술력과 프리미엄 브랜드 가치와 제품 경쟁력을 직접 경험할 수 있는 기회를 지속 확대해 나가겠다”라고 말했다.