입력 : 2025년 2월 27일 (목) 09:29

계절 따라 소비자 라이프 스타일도 변화... 계절 특성 반영한 한정판 섬유유연제 인기

제철 과일 활용한 디저트·시즌 음료도 호응

(좌측 상단부터 시계방향) 피죤 ‘고농축피죤 체리블라썸’, ‘고농축피죤 아이스썸머’,?‘고농축피죤 가을여행’, ‘고농축피죤 윈터마시멜로’, 스타벅스, 컴포즈커피. ⓒ피죤 — (좌측 상단부터 시계방향) 피죤 ‘고농축피죤 체리블라썸’, ‘고농축피죤 아이스썸머’, ‘고농축피죤 가을여행’, ‘고농축피죤 윈터마시멜로’, 스타벅스, 컴포즈커피. ⓒ피죤

계절이 바뀔 때마다 소비자들의 라이프 스타일도 함께 변화한다. 이에 따라 기업들은 계절별로 변화하는 소비자들의 니즈를 충족시키기 위해 시즌 마케팅에 집중하고 있다. 날씨의 영향을 줄일 수 있는 생활용품부터 제철 과일을 활용한 한정판 시즌 메뉴까지 다양한 제품들을 선보이고 있다. 기업들의 맞춤형 제품 전략은 소비자들에게 새로운 경험을 선사하면서 시장에서 기업의 확고한 입지를 다지는 데에 도움을 주고 있다.

빨래는 계절과 날씨의 영향을 가장 많이 받는 가사 활동 중 하나다. 특히 비가 자주 오거나 추운 겨울철에는 야외 건조가 어렵다. 피죤은 이러한 날씨 변화를 반영해 계절별 한정판 섬유유연제를 출시하며 소비자들의 큰 호응을 얻고 있다.

봄에는 봄을 상징하는 벚꽃 향을 구현한 ‘고농축피죤 체리블라썸’을 선보였다. 고농축 플라워 에센스를 사용해 적은 양으로도 풍부한 향기를 느낄 수 있다. 여름에는 탈취 성분을 5배 강화한 ‘고농축피죤 아이스썸머’를 출시했다. 여름철 실내 건조 시 발생하기 쉬운 덜 마른 빨래 냄새, 생활 악취를 제거하는 데 효과적이다.

선선한 바람이 부는 가을에는 포근한 향을 담은 ‘고농축피죤 가을여행’을 내놨다. 피죤의 일반 섬유유연제 대비 향기를 4배 강화해 1/4(20ml)만 사용해도 진한 향기를 만끽할 수 있다. ‘고농축피죤 윈터마시멜로’는 추운 날씨에 구애받지 않고 빨래를 건조할 수 있도록 탈취 성분을 5배 강화했다. 패키지 디자인에 눈사람 일러스트를 삽입해 따뜻한 겨울 분위기를 더한 것이 특징이다.

대전의 명물 성심당은 제철 과일을 활용한 디저트로 계절의 맛을 전하고 있다. 특히 겨울에는 신선한 딸기를 듬뿍 올린 딸기 시루가 큰 인기다. 겨울이 되면 성심당 앞에는 딸기 시루를 구매하기 위해 방문한 사람들로 인산인해를 이룬다. 여름 한정상품으로는 망고 시루와 생귤 시루를 선보인 바 있다. 가을 제철 과일 중 하나인 무화과를 활용한 케이크도 내놓으며 소비자들의 입맛을 사로잡고 있다.

스타벅스는 계절감을 살린 시즌 제품으로 사랑받고 있다. 겨울마다 선보이는 토피넛라떼와 봄마다 선보이는 슈크림라떼가 대표적이다. 특히 봄이 되면 벚꽃을 연상하게 하는 음료와 푸드, MD를 출시하며 체리블라썸 프로모션을 대대적으로 진행한다. 제철 과일을 활용한 시즌 음료도 꾸준히 내놓고 있다. 이번 겨울 프로모션 음료로는 2019년 첫 출시했던 딸기라떼를 다시 선보였다. 딸기라떼는 재출시 후 한 달 만에 150만 잔 이상 판매되며 높은 인기를 입증했다. 여름에는 여름 대표 과일 중 하나인 복숭아를 활용한 복숭아 아이스티를 판매했다.

컴포즈커피 역시 계절별 신메뉴로 주목받고 있다. 이번 겨울에는 제철 과일인 딸기를 활용한 음료 생딸기주스, 생딸기레몬그라스티와 같은 음료를 출시했다. 추운 겨울 따뜻한 커피와 함께 즐길 수 있는 베이커리 메뉴도 함께 내놨다. 여름에는 용과와 수박 같은 과일을 활용해 더위를 이기기 적합한 시원한 메뉴를, 가을에는 선선한 가을의 신선함을 느낄 수 있도록 샤인머스캣을 활용한 메뉴를 판매하며 소비자들에게 색다른 계절감을 제공했다.