입력 : 2026년 5월 19일 (화) 12:03

[뷰티 트렌드] GS샵, ‘공주부양x리파’ 최초 컬래버 공개... “샴푸부터 마사지까지 올인원 두피케어” 外

뉴셀렉트, 도쿄 ‘코스메 랩’서 팝업 운영 성료... Sh수협은행 X AMORE MALL , ‘Sh쿠폰적금 With Amore Mall’ 출시

‘뷰티 트렌드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 뷰티·헬스케어 분야의 최신 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 뷰티·생활건강 기업들이 발표한 신제품 출시, 성분·기술 연구, 캠페인, 사회공헌 활동 등 다양한 소식 가운데 일상 속 피부 건강과 자기관리, 가족의 삶의 질 향상에 도움이 되는 정보를 선별해 소개한다.

◇ GS샵, ‘공주부양x리파’ 최초 컬래버 공개... “샴푸부터 마사지까지 올인원 두피케어”

GS샵에서 TV 홈쇼핑 최초로 '공주부양x리파' 컬래버 상품을 단독 공개한다. ⓒGS샵

GS샵이 지난해 주문액 1위 샴푸 브랜드 ‘공주부양’과 일본 프리미엄 헤어 브랜드 ‘리파(ReFa)’의 두피 브러시를 함께 구성한 특별 방송을 홈쇼핑 최초로 선보인다.

최근 얼굴 중심의 스킨케어 개념을 두피까지 확장해 두피를 피부처럼 관리하는 ‘헤어 스키니피케이션(Hair Skinification)’ 트렌드가 확산되며 헤어케어 시장이 빠르게 성장하고 있다. 여기에 과거 중장년층의 관심사였던 탈모 관리가 이제 2030세대의 자기관리 영역으로 자리 잡으며 기능성 샴푸, 두피 브러시, 디바이스 등 헤어 관련 상품 수요가 증가하고 있다.

이 같은 트렌드에 맞춰 GS샵은 샴푸부터 두피 마사지까지 집에서 한 번에 관리할 수 있도록 ‘공주부양’ 샴푸와 ‘리파’ 두피 브러시를 함께 구성한 특별 방송을 기획했다. 고객 감사 의미를 담아 리파 브랜드를 운영하는 일본 최대 뷰티 기업 MTG 본사와 약 1년간 협의를 이어간 끝에 GS샵만의 차별화된 헤어케어 상품 구성을 마련한 것이다.

이번에 선보이는 ‘하트 브러시 포 스칼프’는 TV 방송 최초 판매 상품으로 두피 마사지와 각질 관리에 효과적이다. 리파가 독자 개발한 ‘코어 핑거’ 구조를 적용해 내부에 심이 있는 22개의 핀이 두피를 균일하게 자극해 마사지 효과를 높여준다. 마른 머리는 물론 샴푸 중 젖은 머리에도 사용할 수 있다.

‘공주부양’은 스킨케어 브랜드 ‘가히’에서 선보인 기능성 샴푸로, 지난해 GS샵 누적 주문액 79억 원을 기록하며 샴푸 브랜드 1위에 올랐다. 공주부양은 한방 추출물을 함유해 탈모 증상 완화와 모발 탄력 개선에 도움을 주는 기능성 샴푸다.

이번 협업 상품은 20일(수) 저녁 20시 45분 GS샵 TV 방송을 통해 공개된다. 공주부양 볼륨부스터 샴푸 500ml 6개와 체험분 50ml 2개, 리파 하트 브러시 및 전용 스탠드까지 함께 구성해 15만 4천원에 선보인다. 해당 구성은 오직 방송 중에만 구매 가능하며, 이번 협업을 기념해 방송 중 삼성카드 7% 할인 혜택도 제공한다.

◇ 뉴셀렉트, 도쿄 ‘코스메 랩’서 팝업 운영 성료… 현지 인플루언서 체험 콘텐츠 확산

이옴(EIOM)과 샤르드(CHARDE)가 지난 16일 일본 도쿄 하라주쿠에서 열린 ‘코스메 랩(COSME LAB)’ 행사에 참가해 팝업 형태의 브랜드 체험존 운영을 성공적으로 마쳤다.

이번 행사는 실제 영향력을 지닌 초청객과 브랜드 간의 밀도 있는 교류에 초점을 맞춘 세션형 프로그램으로 운영되어 일본 현지 메가 인플루언서를 포함해 약 600명의 초청객이 참석하며 높은 관심을 보였다.

현장에는 키 오피니언 리더(KOL)로 구성된 참석자들이 방문했으며, 현직 아이돌과 뷰티 전문 인플루언서, 크리에이터 등 영향력 있는 초청객이 모여 뉴셀렉트의 브랜드를 직접 체험했다.

뉴셀렉트는 행사 현장에서 이옴과 샤르드 브랜드 체험존을 운영하며 제품 사용감과 제형, 브랜드 콘셉트를 직접 경험할 수 있도록 구성했다. 브랜드 담당자들이 현장에서 직접 방문객들과 소통하며 제품 특징과 브랜드 가치를 설명해 단순 전시를 넘어선 체험 중심 커뮤니케이션을 강화했다.

특히 샤르드는 이번 행사에서 일본 시장을 겨냥해 기획한 일본 전용 ‘보르피린(Volufiline) 볼륨’ 라인업을 처음으로 오프라인 공개했다. 현장 방문객들은 제품을 직접 체험하며 사용감과 제형을 확인했고, 일부 인플루언서들은 현장에서 즉시 SNS 콘텐츠를 제작하며 브랜드 경험을 공유했다.

뉴셀렉트는 일본 시장 특성상 실제 사용 경험을 기반으로 한 리뷰 콘텐츠가 브랜드 신뢰 형성에 중요한 역할을 하는 만큼, 이번 행사를 통해 자연스러운 바이럴 확산 효과를 기대하고 있다.

◇ 미백도 이제 성분 기술력 경쟁…약국까지 점령한 미백의 시대

강한 자외선과 열 자극, 광노화 등의 영향으로 기미?잡티 고민을 호소하는 소비자들이 늘어나면서 K-뷰티 미백 시장이 다시 확대되고 있다. 최근에는 단순히 피부를 밝게 만드는 수준을 넘어 색소 침착의 원인 자체를 관리하는 ‘토털 브라이트닝(Total Brightening)’ 개념이 부상하는 분위기다.

과거 미백 시장이 비타민C·알부틴 중심의 톤업 경쟁이었다면 최근에는 멜라닌 생성 억제와 염증 케어, 항산화 보호, 광노화 개선까지 동시에 겨냥하는 복합 기능성 성분 경쟁으로 빠르게 재편되고 있다. 특히 약국·더마·에스테틱 경계를 허문 고기능 브라이트닝 시장이 확대되면서 ‘무엇으로 밝히는가’가 브랜드 경쟁력으로 떠오르고 있다.

특히 최근 브라이트닝 시장은 “얼마나 하얘지는가”보다 “왜 칙칙해지고 색소가 반복되는가”에 대한 접근으로 이동하고 있다. 이에 따라 단순 멜라닌 억제보다 항염·항산화·장벽 보호·광노화 케어까지 함께 고려한 ‘피부 환경 중심 브라이트닝’이 차세대 미백 시장의 핵심 키워드로 부상하는 분위기다.

동아제약 ‘멜라토닝’은 약국 유통 기반의 대표적인 기미?잡티 케어 제품으로 꼽힌다. 피부 미백 분야에서 가장 오래된 성분 중 하나인 히드로퀴논(Hydroquinone) 2%를 기반으로 색소침착 관리와 기미 케어에 집중한 것이 특징이다. 최근에는 피부과 대체 홈케어와 데일리 기미 관리 수요가 증가하면서 약국형 기능성 미백 시장의 대표 제품으로 자리잡고 있다.

엑소머 ‘셀리노바’는 최근 뷰티 시장에서 주목받는 ‘안티에이징 브라이트닝’ 흐름을 반영한 브랜드다. 단순 미백을 넘어 기미·색소침착·광노화·피부 컨디션까지 동시에 고려한 복합 브라이트닝 전략을 강화하고 있다.

셀리노바는 차세대 브라이트닝 성분으로 주목받는 시노비아(Synovea® HR)를 기반으로 멜라닌 생성 과정에 관여하는 티로시나아제(Tyrosinase) 활성을 억제하고 색소 침착과 연관된 산화 스트레스 및 피부 컨디션까지 함께 고려한 것이 특징이다. 또한 히드로퀴논 대비 약 4배 높은 브라이트닝 효능과 멜라닌 생성 경로 다중 억제, NF-κB 기반 항염 작용, 콜라겐·엘라스틴 촉진, 항산화 및 세포 보호 등의 특징을 가진다.

특히 셀리노바는 시노비아(Synovea® HR) 5,000ppm를 함유하고 나이아신아마이드와 시카 엑소좀, 성장인자 펩타이드 등을 결합해 단순 미백이 아닌 피부 톤?광채·결·탄력까지 함께 관리하는 프로그램형 홈케어 시스템을 제안하고 있다.

업계에서는 이를 두고 단순 색소 억제를 넘어 기미가 반복되는 피부 환경 자체를 관리하는 차세대 브라이트닝 접근이라는 평가도 나온다. 실제 셀리노바는 CJ온스타일 론칭 이후 약 30억원의 매출을 기록하며 소비자 반응을 이어가고 있다.

‘화이테오라’는 최근 기미?잡티 시장에서 주목받는 멜라닌 다중 차단형 브라이트닝 전략을 강화하고 있다. 대표 제품인 ‘멜라 5D 세럼’은 4-부틸레조시놀과 트라넥사믹산, 나이아신아마이드 등을 기반으로 멜라닌 생성과 침착, 피부톤 칙칙함까지 복합적으로 관리하는 구조를 취하고 있다. 특히 멜라닌 생성 효소인 티로시나아제 억제와 색소침착 케어를 동시에 겨냥한 ‘5D 멜라닌 케어’ 콘셉트를 내세우며 고기능 브라이트닝 시장 공략에 나서고 있다.

메스티나는 최근 소비자들이 선호하는 맑고 균일한 피부톤과 윤광 브라이트닝 트렌드에 집중하고 있다. ‘화이트 매스틱 코어 앰플’은 글루타치온과 나이아신아마이드 기반의 브라이트닝 전략을 중심으로 칙칙한 피부톤과 흔적 잡티, 피부결 개선까지 동시에 겨냥한 것이 특징이다. 기존 미백보다는 피부 컨디션과 광채를 함께 끌어올리는 ‘톤 코렉팅(Tone Correcting)’ 접근을 강화하고 있다.
뉴셀렉트는 일본 시장 특성상 실제 사용 경험을 기반으로 한 리뷰 콘텐츠가 브랜드 신뢰 형성에 중요한 역할을 하는 만큼, 이번 행사를 통해 자연스러운 바이럴 확산 효과를 기대하고 있다.

◇ Sh수협은행 X AMORE MALL 금융과 K-뷰티를 잇다. ‘Sh쿠폰적금 With Amore Mall’ 출시

Sh수협은행(은행장 신학기)이 금융과 뷰티를 연결한 새로운 라이프스타일형 적금상품인 ‘Sh쿠폰적금 with Amore Mall’을 오는 6월 출시한다고 밝혔다.

수협은행은 지난 18일 서울 용산구 아모레퍼시픽 본사에서 장문호 개인그룹 부행장과 아모레퍼시픽 김경연 e-커머스 Unit 부사장이 참석한 가운데, ‘Sh쿠폰적금 with Amore Mall’ 업무 제휴 협약을 체결했다.

이번 상품은 수협은행이 뷰티업계와 처음으로 연계해 선보이는 상품으로, 적금 가입 고객에게 아모레퍼시픽의 공식 온라인 쇼핑몰인 아모레몰에서 사용할 수 있는 다양한 혜택을 제공하는 것이 특징이다.

1년 만기 상품인 ‘Sh쿠폰적금 with Amore Mall’은 가입부터 만기까지 총 4차례에 걸쳐 각 기간별 혜택 달성 미션이 이행될 경우 △상품 가입 시 기프트카드 5천원권 △가입 3개월 후 설화수 증정 쿠폰 △가입 6개월 후 아모레몰 멤버십플러스 1개월(3,900원 상당) 무료 이용권 △만기 시 기프트카드 5천원권 등이 제공된다.

또한, 최고 연 4.3%(기본금리 3.5% 포함)의 금리가 적용된다. 우대금리 조건은 단순하다. △마케팅 동의 시 연 0.1%p △수협은행 적금 첫 거래일 경우 연 0.4%p △수협은행 입출금통장에서 6회 이상 자동이체된 경우 연 0.3%의 우대금리를 제공한다.

이번 이벤트는 오는 6월 1일부터 9월 30일까지 진행되며, 적금 판매 한도인 1만 좌 한도가 소진될 경우 즉시 종료될 예정이다.