[오늘의 브랜드] 바디프랜드, 2분기 ‘대한민국 100대 브랜드’ 25위 선정 外

【베이비뉴스 조성재 기자】

‘오늘의 브랜드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 육아·생활 분야의 주요 브랜드 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 기업의 신제품 출시, 브랜드 리뉴얼, 캠페인, 연구개발 성과, 사회공헌 활동 등 다양한 이슈를 폭넓게 다룬다. 이 가운데 가족의 건강한 성장과 안전한 일상에 긍정적인 가치를 더하는 브랜드와 의미 있는 행보를 선별해 소개한다. -편집자 말

◇ 바디프랜드, 2분기 ‘대한민국 100대 브랜드’ 25위 선정

헬스케어로봇® 기업 바디프랜드(대표이사 곽도연·김철환)가 브랜드스탁이 주관하는 ‘2026년 2분기 대한민국 100대 브랜드’에서 지난 1분기보다 한 단계 상승한 25위를 기록하며 K-헬스케어 가전 대표 브랜드로서의 경쟁력을 다시 한번 입증했다.

바디프랜드는 2016년 ‘대한민국 100대 브랜드’에 처음 진입한 이후 매해 이름을 올려왔으며 올해 2분기에도 헬스케어 브랜드 가운데 1위로 선정되었다. 이는 코웨이, 삼성 비스포크, GS25 등 대기업 브랜드와 테슬라, X(트위터 엑스) 등 글로벌 브랜드보다 높은 순위다.

이러한 결과는 10년 이상의 꾸준한 연구개발을 통해 로보틱스 테크놀로지를 고도화하고 있는 바디프랜드만의 브랜드 경쟁력 덕분이다.

바디프랜드는 지난 3월 출시한 웨어러블 AI헬스케어로봇 733의 전신 자유 구동을 통해 헬스케어로봇의 정점을 보여줬을 뿐 아니라, AI를 활용한 기능도 본격적으로 선보였다. 사용자의 나이·성별 같은 신체 정보는 물론, 생년월일을 기반으로 사주·별자리 등 개인의 기질을 분석해 맞춤형 마사지 프로그램을 제안하는 AI 마사지 추천 기능까지 탑재시켰다.

이 같은 AI 헬스케어로봇에 탑재된 로보틱스 테크놀로지의 해외 기술 수출도 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 2025년 기술 수출을 포함한 해외 실적이 전년 대비 두 배 이상 증가했으며, 지난 1분기에도 이 같은 성장세가 지속돼 전체 해외 실적이 104%, 미국 매출은 전년 동기 대비 약 5배 증가했다. 이는 기술 수출과 제품 수출을 병행하는 투트랙 전략의 성과가 이어진 것으로 분석하고 있다.

바디프랜드 관계자는 "2분기 대한민국 100대 브랜드 선정은 끊임없는 연구개발과 기술 혁신을 통해 소비자에게 새로운 헬스케어 경험을 제공하기 위해 노력해온 결과”라며 “앞으로도 차별화된 로보틱스 테크놀로지와 AI 기술을 바탕으로 소비자의 건강수명 10년 연장을 실현하는 브랜드로 자리매김해 나가겠다”고 말했다.  

‘대한민국 100대 브랜드’는 국내 대표 브랜드 평가 전문기관인 브랜드스탁이 개발한 브랜드가치 평가 모델 BSTI(Brand Stock Top Index)를 기반으로 브랜드지수와 소비자조사지수를 결합해 산출된다.

◇ 시청자 댓글이 한정판으로… 유한킴벌리, 크리넥스 ‘슥삵 에디션’ 출시

유한킴벌리의 숲환경 공익 캠페인 ‘우리강산 푸르게 푸르게’가 시청자들의 호응에 힘입어 한정판 제품으로 확장된다.

유한킴벌리(대표이사 사장 이제훈)는 멸종위기동물 삵 캐릭터를 적용한 ‘크리넥스 미니티슈 슥삵 에디션’을 출시한다고 최근 밝혔다. 신제품은 올해 공개된 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 콘텐츠 중 일명 ‘삵냥이 송’으로 큰 사랑을 받은 삵 캐릭터를 제품화한 것으로, 영상을 본 시청자들이 댓글을 통해 제품 출시를 지속적으로 요청한 데서 출발했다.

실제로 ‘삵냥이 송’ 콘텐츠에는 삵 캐릭터를 크리넥스 제품으로 만나보고 싶다는 요청이 잇따랐다. 앞서 공개된 스텔라장과의 ‘삵냥이 송’ 콜라보도 “음색이 스텔라장과 닮았다”는 댓글 반응에서 비롯된 바 있다. 이번 한정판은 이처럼 공익 캠페인 콘텐츠에 호응이 협업을 넘어 제품화로까지 확장된 사례라는 점에서 의미가 있다.

특히 크리넥스는 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 초기에 매출의 1%를 산림자원조성기금으로 조성하는 등 캠페인과 특별한 인연을 이어온 브랜드다. 그런 만큼 이번 신제품은 단순한 캐릭터 한정판을 넘어, 숲환경 캠페인의 메시지를 소비자의 일상 속 제품경험으로 확장한 사례로 평가된다. 크리넥스 ‘슥삵 에디션’은 13일부터 네이버 브랜드스토어와 자사몰 맘큐에서 한정 판매된다.

유한킴벌리는 올해 4월부터 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인의 일환으로 우리 숲과 생물다양성의 가치를 알리는 콘텐츠 시리즈를 전개해 왔다. ‘숲 환경 보호’와 ‘기후위기 대응’이라는 다소 진중한 주제를 숲속 동물의 관점에서 쉽고 유쾌한 방식으로 풀어내며 ‘모범적 AI 활용 사례’라는 평가와 함께 특히 2029세대를 중심으로 큰 호응을 얻고 있다. 이에 힘입어 시리즈 누적 조회수는 1,500만 회를 넘어섰으며, 공식 유튜브 채널 구독자 수도 약 60% 증가해 2만 명을 넘어섰다.

특히 지난 5월 공개된 ‘삵’ 편, 일명 ‘삵냥이 송’은 유한킴벌리가 42년간 나무를 심고 숲을 가꾸며 멸종위기종인 삵의 서식 환경 조성에 기여했다는 내용을 ‘냥집사’ 콘셉트로 풀어내어 화제를 모았다. ‘삵냥이 송’ 영상은 조회수 500만 이상, 좋아요 4.5만 이상을 기록했으며, 스텔라장 협업 음원은 멜론, 지니, 벅스 등 국내 주요 음원 플랫폼 8곳에 정식 출시됐다.

‘크리넥스 미니티슈 슥삵 에디션’은 티슈로 닦을 때 사용하는 표현인 ‘쓱싹’과 삵 캐릭터를 결합한 ‘슥삵’이라는 언어유희를 제품명에 반영했다. 제품 패키지에는 삵냥이 캐릭터의 다양한 표정과 동작은 물론, 영상 속 대표 문구인 ‘사사삵’, ‘냥이 키우세요 혹시?’, ‘슥삵슥삵’ 등을 담았다. 측면에는 삵 발바닥 모양의 QR 코드를 적용해 스캔 시 ‘삵냥이 송’ 영상을 감상할 수 있다.

크리넥스 관계자는 “이번 ‘슥삵 에디션’은 공익 캠페인 콘텐츠에 대한 애정과 요청이 실제 제품으로 이어진 특별한 사례”라며, “제품을 통해 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인이 전하는 우리 숲과 생물다양성의 가치를 더욱 가까이에서 즐겁게 경험할 수 있기를 기대한다”고 소감을 밝혔다.

◇ 한국민속촌, 세계 3대 디자인상 ‘레드닷’ 수상… 국내 테마파크 최초 브랜드·커뮤니케이션 부문 쾌거

한국민속촌이 개발한 공식 모바일 플랫폼이 세계적인 권위의 국제 디자인상인 ‘Red Dot Award 2026’에서 Brands & Communication Design 부문 Winner에 선정되며 브랜드 경험과 사용자 중심 디자인 경쟁력을 인정받았다.

독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터(Design Zentrum Nordrhein Westfalen)가 주관하는 레드닷 어워드는 1955년 독일에서 시작된 세계적인 디자인상으로, 독일 iF Design Award, 미국 IDEA와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힌다. 매년 △제품 디자인 △브랜드·커뮤니케이션 디자인 △디자인 콘셉트 등 3개 부문에서 국제 심사위원단이 디자인 완성도, 사용자 경험, 창의성 등을 종합적으로 평가해 수상작을 선정한다.

한국민속촌이 수상한 Brands & Communication Design 부문은 브랜드 아이덴티티와 사용자 경험, 커뮤니케이션 디자인 등을 평가하는 분야로, 전 세계 다양한 기업과 기관이 참가하는 국제 디자인 무대다. 이번 수상은 한국민속촌이 전통문화 콘텐츠를 디지털 플랫폼으로 확장한 브랜드 경험과 사용자 중심의 서비스 설계가 국제적으로 인정받았다는 점에서 의미를 더한다.

이번 수상작인 ‘Redefining Korean Folk Village Mobile Platform’은 한국민속촌의 브랜드 가치인 ‘Joy·Wonder·Nature’를 ‘포털(Portal)’ 콘셉트로 구현한 피지털(Phygital, Physical+Digital) 플랫폼이다. VR 360° 콘텐츠와 QR 입장 서비스를 시작으로 GPS 기반 스마트 지도, 온라인 도슨트, 동선 추천, 굿즈 스토어까지 방문객의 여정을 하나의 플랫폼으로 연결해 온·오프라인 경험을 유기적으로 제공한 점이 높은 평가를 받았다.

수상작은 Red Dot Award 2026 Brands & Communication Design Winner로 선정돼 Red Dot 공식 홈페이지(www.red-dot.org)와 2026 국제연감에 등재되며, 시상식은 오는 11월 6일 독일 베를린 콘체르트하우스에서 개최될 예정이다.

한국민속촌은 이번 수상은 한국민속촌이 추구해온 브랜드 경험과 사용자 중심의 디지털 플랫폼 경쟁력을 세계적인 디자인 무대에서 인정받았다는 점에서 의미가 크다며, 앞으로도 전통문화 콘텐츠와 디지털 기술을 접목해 고객에게 차별화된 경험을 제공할 수 있도록 지속적으로 노력하겠다고 말했다.

한편 한국민속촌 공식 온라인 스토어에서는 전통문화를 현대적으로 재해석한 다양한 굿즈와 전통 식품 등을 만나볼 수 있다. 신규 회원 가입 시 무료배송 쿠폰을 제공하는 등 고객 혜택도 함께 운영하며, 온·오프라인을 연계한 브랜드 경험을 지속적으로 확대하고 있다.

◇ 뱅앤올룹슨, 글로벌 브랜드 앰버서더로 존 레전드 발탁

세계적인 홈 엔터테인먼트 브랜드 뱅앤올룹슨(Bang & Olufsen)은 멀티 플래티넘을 기록한 뮤지션이자 프로듀서, 활동가이며 에미상, 그래미상, 오스카상, 토니상을 모두 수상한 ‘EGOT’ 아티스트 존 레전드(John Legend)와 2년간의 파트너십을 체결하고, 그를 글로벌 브랜드 앰버서더로 발탁했다.

존 레전드는 뱅앤올룹슨의 ‘아름다운 사운드(Beautiful Sound)’ 철학을 구현하는 인물로서 브랜드와 함께하게 된다. 이번 협업은 세계에서 가장 영향력 있는 아티스트 중 한 명인 존 레전드와 한 세기 넘게 장인정신, 디자인, 정밀한 음향 기술을 이어온 뱅앤올룹슨이 ‘음악은 단순한 소리 그 이상’이라는 공통된 믿음 아래 함께하며 성사됐다.

이번 파트너십은 예술성, 감정의 표현, 그리고 사운드가 문화와 세대를 넘어 사람들을 연결하는 방식에 대한 공통된 이해를 바탕으로 한다. 존 레전드의 커리어는 절제와 디테일, 진솔한 감정 표현으로 정의돼 왔으며, 그는 분명한 의도와 선명한 표현이 담긴 음악을 통해 깊은 울림을 전해왔다. 그의 음악은 시대를 초월한 감성과 정서적 깊이로 잘 알려져 있으며, 오늘날 글로벌 문화 속에 자연스럽게 자리 잡아왔다.

뱅앤올룹슨 또한 사운드에 대한 이러한 철학을 공유한다. 정밀한 엔지니어링과 장인정신, 시대를 초월한 디자인에 뿌리를 둔 헤리티지를 바탕으로 뱅앤올룹슨은 음악을 충실하고 깊이 있게 재현하며 청취자가 아티스트의 의도에 더욱 가까이 다가갈 수 있도록 한다. 이는 과잉이 아닌 절제와 정교함에 기반한 철학으로, 진정한 럭셔리는 사운드가 얼마나 자연스럽고 편안하게 사람의 마음을 움직이는가에 있다는 믿음으로 이어진다.

뱅앤올룹슨은 존 레전드에게서 브랜드의 디자인 철학과 맞닿아 있는 아티스트적 태도를 발견했다. 그의 작업 방식은 시대를 초월하고 정교하면서도 깊이 인간적이며, 과시하지 않으면서도 전 세계적인 공감을 이끌어낸다. 이는 오래도록 지속되는 문화적 영향력은 세심하게 만들어지고, 주의 깊게 경험되는 작업에서 비롯된다는 공통된 이해를 담고 있다.

존 레전드는 “뱅앤올룹슨은 오랫동안 제가 가장 좋아해 온 오디오 브랜드 중 하나다. 오랜 시간 뱅앤올룹슨 제품을 사용해 온 사람으로서 이 브랜드가 아름다운 사운드와 시대를 초월한 디자인을 결합하는 방식에 늘 매료돼 왔다. 뱅앤올룹슨의 제품은 디테일에 대한 놀라울 만큼 세심한 배려로 완성되며, 저는 지난 수년간 이들의 리스닝룸에서 음악이 본래 의도된 방식에 가깝게 들리는 경험을 해왔다”고 말했다.

이어 그는 “뱅앤올룹슨이 사운드와 디자인 모두에 동일한 수준의 장인정신으로 접근한다는 점이 좋다. 이들은 듣기에 아름다울 뿐만 아니라 공간에 두고 함께하기에도 아름다운 제품을 만들어낸다. 창의성, 품질, 그리고 사람들과 감정적으로 연결되는 경험을 만들어간다는 공통된 열정을 공유한다는 점에서 이번 파트너십을 매우 기쁘게 생각한다”고 덧붙였다.

뱅앤올룹슨의 임시 최고경영자 니콜라이 웬델보(Nikolaj Wendelboe)는 “존 레전드는 절제된 태도와 솔직한 감정 표현 사이의 보기 드문 균형을 자신의 작업을 통해 보여주는 아티스트”라며 “이번 파트너십은 장인정신과 예술성, 그리고 음악은 듣는 것만큼이나 느껴져야 한다는 공통된 믿음을 바탕으로 한다는 점에서 의미가 있다. 우리는 사운드와 감정이 어떠한 방해 없이 만나는 정제되면서도 강력한 무언가를 함께 만들어가고 있다”고 말했다.

향후 2년간 뱅앤올룹슨과 존 레전드는 엄선된 퍼포먼스, 문화적 경험, 스토리텔링을 통해 이들의 공통된 비전을 선보일 계획이다. 각각의 활동은 아름다운 사운드가 진정한 장인정신에서 비롯된다는 메시지를 담아 전개된다. 앞으로 진행될 경험과 활동에 대한 자세한 내용은 몇 달 내 공개될 예정이다.

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