입력 : 2025년 3월 10일 (월) 09:28

GS25, '초가성비' PB 라인업 강화... ’가격 전면 배치’

‘초가성비’ PB 전면에 가격 표기, 가격 경쟁력 부각, 고객 인지 높이는 브랜딩 전략 일환

소장섭 기자 [email protected]

GS25가 ‘역(逆)슈링크플레이션’ 콘셉트로 리뉴얼한 ‘리얼메가통통소시지’ 60만개를 특별 판매한다. 중량은 무려 38% 이상 키운 반면, 가격(2500원)은 기존 그대로 유지해 판매하는 방식이다. ⓒGS25

GS25가 초가성비 PB 라인업을 확대한다. 모델이 GS25가 초가성비 PB로 출시한 상품을 들고 포즈를 취하고 있다. ⓒGS25

GS25가 초가성비 PB 라인업을 확대한다. 모델이 천냥숙주나물과 ‘리얼메가통통소시지’를 들고 포즈를 취하고 있다. ⓒGS25

GS25가 초가성비 PB상품으로 '1400페트커피'를 출시했다. 500ml 페트 커피 최저가 상품이며, 기존 상품 대비 50% 저렴한 것이 특징이다. ⓒGS25

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 '초가성비' PB로 기획한 ‘1400페트커피’, ‘천냥숙주나물’을 선보였다고 10일 밝혔다.

판매가를 동일 상품군 내 최저가로 우선 설정하고 품질, 맛 경쟁력을 높이는 방식으로 개발이 이뤄진 신상 PB 상품이다.

‘1400페트커피’는 기존 500ml 페트 커피 상품 중 최저가 상품(GS25 운영 상품 기준)이다. 기존 페트 커피와 비교할 시 무려 50% 저렴하다.

GS25는 콜롬비아산과 브라질산 원두를 블렌딩하고 커피 전문점과 같은 에스프레소로 추출 방식을 적용해 커피의 깊은 풍미와 향을 크게 끌어올렸다. 100여번에 달하는 관능 평가 테스트를 거쳐 ‘1400페트커피’ 최종 출시하게 됐다고 회사는 설명했다.

고객의 다양한 취향을 고려해 ‘1400원페트커피’는 블랙 라떼 헤이즐넛 스위트 4종의 시리즈로 운영된다. GS25는 ‘1400원페트커피’를 직관적으로 인지할 수 있도록 가격(1400원)을 상품 전면에 가장 크게 표기하는 패키지 디자인을 적용했다.

‘천냥숙주나물300g’은 1000원 나물 시리즈 2탄 상품이다. 1탄으로 선보인 ‘천냥콩나물300g’이 누적 25만개 팔리는 등의 인기에 힘입어 ‘천냥숙주나물300g’을 추가 라인업으로 출시하게 됐다. 2종 모두 동일 용량 대비 전국 최저가 수준으로 운영되는 상품이다. GS25는 원물로 구성된 천냥 시리즈를 점진적으로 확대해 간다는 계획이다.

이외에도 GS25는 ‘역(逆)슈링크플레이션’ 콘셉트로 리뉴얼한 ‘리얼메가통통소시지’ 2종의 특별 판매 프로모션을 진행한다. 중량을 무려 38%(기존 180g->250g) 이상 키운 ‘리얼메가통통소시지’를 기존 가격(2500원) 그대로 판매하는 방식이다.

고물가 시대 충분한 포만감을 등 양적 만족을 원하는 고객 니즈를 반영한 프로모션 기획이며, GS25는 이번 프로모션을 위해 각 30만개씩 총 60만개 규모의 물량을 준비했다.

유재형 GS리테일 음용식품팀 MD는 “초가성비 상품이 물가안정에 기여하는 동시에 카테고리 성장을 견인하는 전략 상품 역할을 수행하고 있다”며 “가격 경쟁력을 극대화 할 수 있는 상품 개발, 마케팅, 디자인 등의 활동을 다양하게 추진해 갈 방침”이라고 말했다.