입력 : 2025년 8월 21일 (목) 13:35

[편의점뉴스] 세븐일레븐, 초가성비 ‘한도초과 옛날통닭’ 인기에 휴가철 막바지 겨냥 가성비 치맥세트 판다

7900원에 이용 가능한 ‘한도초과 옛날통닭’, 초가성비에 휴가철 수요 맞물려 즉석식품 카테고리 1위 차지

세븐일레븐, 초가성비 ‘한도초과 옛날통닭’ 인기에 휴가철 막바지 겨냥 가성비 치맥세트 판다. ⓒ세븐일레븐

편의점 세븐일레븐(대표 김홍철)이 지난 6일 선보인 초가성비 한 마리 치킨 상품 ‘한도초과 통닭’이 합리적인 금액과 휴가철 수요가 맞물리며 폭발적인 반응을 얻고 있다고 21일 밝혔다.

세븐일레븐은 한도초과 옛날통닭이 출시한지 2주 만에 즉석식품 카테고리에서 1위를 차지하며 높은 인기를 보임에 따라 오는 22일부터 내달 15일까지 휴가 막바지 시즌을 겨냥해 ‘한도초과 옛날통닭 세트’를 선보인다.

한도초과 옛날통닭은 세븐일레븐이 배달 치킨 2만원 시대에 접어들며 높아진 소비자 물가부담을 고려해 기획한 상품이다. 이달 말일까지 세븐일레븐 모바일앱 ‘당일픽업’ 메뉴를 통해 주문 시 4000원 할인 혜택 또는 카카오페이머니 결제 시 20% 할인 프로모션을 적용 받을 수 있어 최저가 7900원에 이용 가능하다.

한도초과 옛날통닭은 이처럼 저렴한 가격에 힘입어 각종 SNS채널 및 커뮤니티에서 화제를 낳았다. 세븐일레븐 모바일앱 내에서도 해당 상품 출시 이후 2주간 당일픽업 기능 이용자가 증가하며, 이용 건수가 전월 동기 대비 3배 가량 높아진 결과를 보였다. 특히 다인원이 먹기에 넉넉한 한 마리라는 양 덕분에 4인 가족이 많이 거주하는 주택 상권에서 절반 가량의 매출 비중을 보였으며, 그 다음으로 피서객들이 많이 찾는 드라이브인 상권에서도 높은 매출 비중을 보였다.

세븐일레븐은 초가성비를 앞세운 한도초과 옛날통닭이 높은 수요를 보임에 따라 치킨에 빠질 수 없는 맥주를 더해 세트 메뉴를 기획했다. 한도초과 옛날통닭 세트는 국내산 닭으로 만든 한 마리 분량의 한도초과 옛날통닭과 카스 캔맥주 6입 번들을 묶어 정상가 대비 7000원 할인된 17900원의 금액에 선보인다.

세트 메뉴 외에도 긍정적인 소비자 반응에 따라 통닭 할인행사를 다음달에도 이어간다. 9월 한 달간 한도초과 옛날통닭을 1천원 할인된 10900원의 가격에 판매하며, 여기에 당일픽업 4000원 할인 또는 카카오페이머니 20% 할인 혜택을 이어가 9월에는 최저가 6900원에 해당 상품을 이용해볼 수 있다.

치킨에 곁들이기 좋은 사이드 메뉴도 강화해 출시한다. 세븐일레븐은 최근 즉석치킨 외에도 2분피자, 초코추러스, K도넛 등 즉석조리 상품 카테고리 매출이 지속적으로 상승세를 보임에 따라 오는 27일부터 ‘빅(BIG) 체다모짜치즈스틱’을 판매한다. 22센티미터의 길쭉하고 쫀득한 생지 반죽에 진한 풍미의 체다치즈와 모짜렐라 치즈를 넣어 고소한 맛을 살렸다.

한편 세븐일레븐은 1~2인 가구의 증가로 소용량에 가성비를 갖춘 고품질 즉석식품에 대한 수요가 늘어남에 따라 즉석식품 상품구색 및 퀄리티 향상에 힘쓰고 있다. 현재까지 세븐카페, 치킨, 꼬치, 어묵, 군고구마, 붕어빵, 피자, 슬러피, 소프트콘, K도넛, 오븐스파게티 등 총 10여개의 MD 구성을 갖추고 있으며, 올해(1/1~8/20) 즉석식품 매출은 전년 동기간 대비 15% 증가하기도 했다.

박대성 세븐일레븐 즉석식품팀장은 “휴가철을 맞아 가족 단위 고객들의 이용 수요가 늘어나면서 합리적인 가격에 이용 가능한 한도초과 옛날통닭이 큰 호응을 얻고 있다”며 “고물가 상황 속 소비자 만족도를 높일 수 있도록 가성비가 우수하면서도 상품성이 차별화된 즉석식품 개발에 힘써 나갈 것”이라고 말했다.