입력 : 2025년 11월 12일 (수) 10:46

뷰티·퍼스널케어 브랜드 히니스(hiniis), 고함량 편백수로 뷰티 시장 본격 진출

자연 유래 성분 기반 뷰티·퍼스널케어 브랜드 '히니스' 론칭

히니스 편백수 탈모 기능성 라인 ‘어스(Earth)’ 시리즈 5종. ⓒ히니스

자연 유래 성분 기반의 뷰티·퍼스널케어 브랜드 '히니스(hiniis)'가 편백수 고함량 제품 라인을 출시한다고 12일 전했다.

국내 탈모케어 시장은 최근 몇 년간 빠르게 성장하며 단순 탈모 완화를 넘어 근본적인 두피 건강 관리로 소비자 니즈가 확대되고 있다. 하지만 여전히 많은 제품이 합성 계면활성제나 실리콘 등 강한 자극 성분에 의존하고 있는 것이 현실이다.

히니스는 이러한 시장 상황에서 '자연 유래 저자극 케어'라는 명확한 포지셔닝으로 시장에 진입했다. 2025년 6월, "자연의 편안함을 일상 속에 전한다"는 철학 아래 론칭한 히니스는 전라남도 장성 축령산의 편백수를 핵심 원료로 두피·바디케어 제품을 출시했다.

브랜드명 '히니스(hiniis)'는 편백나무를 뜻하는 히노키(Hinoki)의 첫 음절 'hi'를 강조한 것으로, 'hini'는 일본어로 '품격'과 '하루'를 의미하며, 마지막 's'는 'spread'의 첫 글자로 사람에게 이로운 좋은 제품이 널리 쓰이기를 바라는 뜻을 담고 있다.

히니스의 모든 제품은 국내에서도 손꼽히는 고함량 편백수를 핵심 성분으로 사용했다. 이번에 선보인 '어스(Earth)' 라인은 헤어 케어 4종(샴푸, 트리트먼트, 두피 토닉, 두피 앰플)과 바디 케어 1종(바디 워시)으로 구성되었으며, 샴푸에는 45%, 두피 토닉에는 79%의 편백수가 함유되어 항균·진정·탈취 효과는 물론 두피의 유·수분 밸런스를 조절하고 열감과 피지를 완화하는 데 효과적이다.

특히 편백오일을 5,000ppm으로 설계해, 타 업체가 1천 배 차이가 나는 ppb 단위로 표기하는 것과 달리 ppm 단위로 투명하게 공개하며 고함량 원료 사용을 입증했다.

히니스 '어스(Earth)' 라인은 지구와 자연에서 비롯된 순수함을 상징하며, 모든 제품은 두피·피부 친화적인 약산성 포뮬러와 자연 유래 성분을 중심으로 설계되었다.

‘히니스 어스 샴푸’는 편백수 45%가 함유되어 두피를 진정시키고 건강하게 유지한다. 탈모 증상 완화 기능성 성분과 단백질 콤플렉스가 두피와 머릿결을 동시에 케어한다. 자체 실험 결과, 제품 사용 2주 후 두피 각질과 유분이 평균 30% 이상 감소하는 성과를 확인했으며, 모든 제품은 피부자극 테스트를 완료한 검증된 성분만을 사용해 신뢰도를 높였다.

‘히니스 어스 트리트먼트’는 물과 만나면 크림 제형으로 변하는 고농축 워터 트리트먼트로, 스팀팩 효과로 두피를 진정시키고 모발을 케어한다. 특허받은 항산화 성분과 약산성 포뮬러로 민감한 두피에도 부담 없이 사용할 수 있다.

‘히니스 어스 두피 토닉’은 편백수 79%와 편백오일이 선사하는 피톤치드 효과로 두피를 즉시 상쾌하게 케어한다. 유칼립투스 에센셜 오일이 산뜻한 청량감을 오래 유지하며, 탈모 증상 완화 및 쿨링감이 필요한 소비자에게 특히 적합하다.

‘히니스 어스 두피 앰플’은 편백수 45%와 편백오일이 함유된 고농축 앰플로 청량함과 보습을 동시에 제공한다. 마사지볼 어플리케이터로 매일 부담 없이 사용할 수 있으며, 탈모 증상 완화에 도움을 준다.

‘히니스 어스 바디 워시’는 편백수와 편백오일을 기반으로 민감해진 피부를 부드럽게 세정하고 탄력과 촉촉함을 유지한다. 약산성 포뮬러로 저자극 설계되었으며, 트러블 완화와 건강한 피부 유지에 도움을 준다.

현재 히니스는 공식몰, 인스타그램과 주요 커머스 플랫폼을 중심으로 소비자와 만나고 있으며, 특히 두피 토닉과 샴푸는 출시 직후부터 높은 재구매율을 기록하며 브랜드의 대표 라인으로 자리 잡았다.

히니스는 국내 시장에서의 입지를 공고히 하는 동시에, 글로벌 시장 진출을 준비하고 있다. 미국(MoCRA), 유럽(CPNP), 영국(SCPN) 진입을 위한 인증 절차를 진행 중이며, 향후 해외 시장에서도 자연 케어 브랜드로서의 입지를 확고히 다져갈 계획이다.

히니스 관계자는 "강한 자극 성분에 의존하는 기존 시장과 달리, 자연의 치유력을 믿고 근본적인 건강을 추구하는 소비자들의 니즈가 빠르게 확대되고 있다"며 "출시 초기 긍정적인 시장 반응을 바탕으로 자연과 과학을 결합한 진정성 있는 라이프케어 브랜드로 성장해 나가겠다"고 밝혔다.