[비버리지 트렌드] 메가MGC커피, 컵빙수 흥행에 여름 신메뉴 220만 잔 판매 外

【베이비뉴스 심주인 기자】

‘비버리지 트렌드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 음료·식음료 분야의 최신 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 식음료 기업들이 선보인 신제품 출시, 원료·영양 연구, 저당·무첨가 등 건강 지향 트렌드, 친환경 패키징, 캠페인 및 사회공헌 활동 등 다양한 이슈 가운데 가족의 건강한 수분 섭취와 균형 잡힌 식습관 형성에 도움이 되는 정보를 선별해 소개한다.

◇ 메가MGC커피, 컵빙수 흥행에 여름 신메뉴 220만 잔 판매

메가MGC커피의 여름 신메뉴가 출시 2주 만에 누적 판매량 220만 잔을 돌파하며 여름 시즌 흥행을 이어가고 있다.

메가MGC커피는 이번 성과가 단순한 판매량을 넘어 변화하는 소비자 라이프스타일을 반영한 메뉴 기획의 결과라고 설명했다. 빙수와 수박 음료 등 다양한 여름 시즌 메뉴를 선보이며 초당 약 2잔 수준의 판매량을 기록했다.

이번 흥행의 중심에는 1인용 빙수를 즐기는 ‘혼빙족’ 트렌드를 반영한 컵빙수 시리즈가 자리했다. ‘팥빙 젤라또 파르페’를 포함한 컵빙수 3종은 누적 판매량 105만 잔을 기록하며 전체 신메뉴 판매량의 절반에 가까운 비중을 차지했다.

특히 지난해 품절 대란을 일으켰던 ‘팥빙 젤라또 파르페’는 출시 2주 만에 50만 잔 판매를 돌파했다. 올해 새롭게 선보인 ‘말차 팥빙 젤라또 파르페’도 말차 열풍과 ‘헬시 플레저’ 트렌드를 반영하며 MZ세대를 중심으로 호응을 얻고 있다.

또 지난해 단종된 망고 빙수를 아쉬워한 소비자들을 겨냥해 출시한 ‘파인망고코코 스무디(파망코)’ 역시 풍성한 과육과 쫄깃한 식감으로 인기를 끌고 있다고 회사 측은 설명했다.

간편식 메뉴에 대한 반응도 이어지고 있다. ‘엠지씨네 통쏘시지 김볶밥’은 카페에서 식사까지 해결하려는 ‘카공족’과 직장인 수요를 겨냥해 일평균 7000개 이상 판매되고 있다.

특히 해당 메뉴 관련 SNS 영상 조회 수가 750만 회에 육박하면서 소비자들의 자발적인 온라인 확산이 판매 증가로 이어졌다는 분석이다.

여름 대표 과일인 수박을 활용한 시즌 메뉴 3종도 꾸준한 판매를 이어가고 있다. ‘꿀수박주스’, ‘수박소르베 밀키스무디’, ‘수박 리치코코 슬러시’ 등 수박 시리즈는 누적 70만 잔 판매를 기록했다.

메가MGC커피 관계자는 “고객 니즈를 세밀하게 분석해 출시한 결과 컵빙수와 김볶밥 메뉴 모두 좋은 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 고객 일상에 즐거움을 줄 수 있는 다양한 메뉴를 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

◇ 팀홀튼, ‘롤업투윈’ 1등 당첨자에 미니쿠퍼 전달

팀홀튼 코리아가 고객 참여 캠페인 ‘롤업투윈(Roll Up To Win)’을 마무리하고 1등 당첨자에게 MINI Cooper S 5-door를 전달했다.

‘롤업투윈’은 1986년 캐나다에서 시작된 팀홀튼의 대표 프로모션으로, 약 40년간 이어져 온 고객 참여형 행사다. 국내에서는 두 번째로 진행됐으며, 캐나다 특유의 브랜드 감성을 디지털 방식으로 구현해 소비자들의 높은 참여를 이끌었다.

기존 컵 테두리를 말아 올리던 방식의 아날로그 이벤트를 모바일 앱으로 옮겨 실시간 당첨의 재미를 제공한 것이 특징이다. 지난 2월부터 진행된 이번 캠페인은 커피 구매 고객들에게 ‘예상치 못한 행운’을 콘셉트로 다양한 경품 이벤트를 운영했다.

특히 평균 2명 중 1명꼴로 당첨되는 높은 당첨 확률로 고객들의 관심을 모았다. 아이스캡과 도넛 등 팀홀튼 대표 메뉴를 비롯해 브랜드 굿즈와 항공권 등 총 40여 종의 경품이 제공됐다.

또 MINI Cooper S 5-door와 에어캐나다 캐나다 직항 노선 왕복 항공권, LG전자의 ‘LG 스탠바이미 GO’ 등 대형 경품도 추첨 방식으로 운영돼 캠페인 열기를 높였다.

1등 당첨자인 강민아 씨는 “오랫동안 드림카로 생각해온 미니쿠퍼에 당첨돼 아직도 실감이 나지 않는다”며 “매일 팀홀튼 커피를 마시며 당첨 여부를 확인하던 소소한 즐거움이 큰 행운으로 이어져 기쁘다”고 말했다.

팀홀튼 관계자는 “캐나다의 대표적인 국민 축제를 한국 고객들과 함께 즐길 수 있어 뜻깊다”며 “앞으로도 고객 일상에 즐거움을 더할 수 있는 다양한 활동을 이어가겠다”고 밝혔다.

◇ 컴포즈커피 ‘논산에서 온 수박 주스’, 일평균 판매량 2배 증가

컴포즈커피가 지난 12일 재출시한 ‘논산에서 온 수박 주스’의 일평균 판매량이 지난해보다 2배 이상 증가했다고 15일 밝혔다.

컴포즈커피는 지난해 ‘논산에서 온 수박 주스’에 대한 소비자 호응에 힘입어 올해 재출시를 결정했다.

‘논산에서 온 수박 주스’는 국내산 논산 수박을 활용해 원재료 본연의 시원하고 달콤한 맛을 살린 것이 특징이다. 여름철 대표 인기 메뉴로 꼽히는 만큼 올해 역시 출시 직후부터 빠른 판매 속도를 보이며 여름 신메뉴 흥행을 이끌고 있다고 회사 측은 설명했다.

신메뉴 인기에 맞춰 컴포즈커피는 15일 김원훈과 협업한 코믹 숏 시리즈 두 번째 영상 ‘논산훈련편’도 공개했다. 군대 상황극 형식으로 수박 주스의 특징을 유쾌하게 담아낸 이번 영상은 제품 홍보 효과를 높일 것으로 기대된다고 밝혔다.

앞서 지난 12일 공개된 첫 번째 영상 ‘더위처방편’은 공개 이틀 만에 누적 조회수 320만 회에 육박했다. 소비자들은 “끝까지 본 광고는 오랜만이다”, “아이디어가 돋보인다” 등의 반응을 보이며 높은 관심을 나타냈다.

컴포즈커피는 유머 코드와 스토리텔링을 활용한 콘텐츠가 MZ세대를 포함한 다양한 소비자층의 공감을 이끌어낸 것으로 분석했다.

컴포즈커피 관계자는 “소비자 성원에 힘입어 다시 선보인 ‘논산에서 온 수박 주스’가 일평균 판매량 기준 전년 대비 2배 이상 판매되는 등 가파른 성장세를 보이고 있다”며 “이번 ‘논산훈련편’ 영상과 함께 여름 신메뉴를 더욱 즐겁게 경험하길 바란다”고 말했다.

한편 컴포즈커피는 ‘논산에서 온 수박 주스’와 함께 출시한 ‘망고 자몽 요거빙’, ‘연유 수박 팥빙’, ‘솔티즈 쿨 리치’ 등 여름 신메뉴도 좋은 반응을 얻고 있다고 밝혔다. 오는 19일에는 김원훈과 함께한 마지막 코믹 숏 시리즈 ‘갈증해소편’을 공개하며 여름 시즌 마케팅을 이어갈 계획이다.

◇ 네슬레코리아, ‘스타벅스 커피 크래프트’ 팝업스토어 오픈

네슬레코리아가 15일부터 17일까지 서울 차봇에서 프리미엄 커피 원액 신제품 ‘스타벅스 커피 크래프트’ 출시를 기념하는 팝업스토어를 운영한다.

이번 팝업스토어는 ‘MIX YOUR REMIX’를 콘셉트로, 음악을 리믹스하듯 취향에 따라 커피를 자유롭게 커스터마이징하는 새로운 커피 경험을 제안하기 위해 기획됐다.

네슬레코리아는 최근 커피 소비가 단순 음용을 넘어 개인의 취향과 라이프스타일을 반영하는 경험 중심으로 변화하고 있는 점에 주목했다고 설명했다. 이에 따라 고품질 커피를 손쉽고 유연하게 즐길 수 있는 솔루션에 대한 소비자 수요도 확대되고 있다는 분석이다.

방문객들은 ‘스타벅스 커피 크래프트’를 활용해 자신만의 아이스 커피 레시피를 직접 만들고 음악과 퍼포먼스가 결합된 공간에서 이를 체험할 수 있다.

팝업은 DJ와 아티스트 공연이 진행되는 1부 ‘모닝 커피 레이브’와 제품 체험 중심의 2부 ‘커피 리믹스’로 구성된다. 특히 ‘모닝 커피 레이브’에는 쿠기, 키드밀리, 로꼬 등이 참여해 커피와 음악이 결합된 분위기를 선보일 예정이다.

2부 체험 프로그램에서는 ‘스타벅스 커피 크래프트’를 활용해 직접 음료를 제조하는 ‘커피 REMIX존’을 비롯해 게임형 콘텐츠인 ‘아이스 마블링 게임’, 커스터마이징 굿즈를 제작하는 ‘키캡 키링 제작존’ 등이 운영된다. 포토부스와 야외 카페 공간도 함께 마련돼 방문객들은 직접 만든 음료를 시음할 수 있다.

아피왓 이리야피찻 총괄은 “스타벅스 커피 크래프트는 자신만의 레시피로 아이스 커피를 즐기려는 젊은 소비자들의 니즈를 반영한 제품”이라며 “이번 팝업스토어를 통해 커피와 컬처가 결합된 새로운 형태의 즐거움을 경험하길 바란다”고 말했다.

한편 ‘스타벅스 커피 크래프트’는 액상 원액 형태의 프리미엄 커피 제품으로, 물이나 우유, 탄산음료 등에 간편하게 활용할 수 있도록 개발됐다. 제품은 ‘리치 블랙’과 ‘시그니처 캐러멜향’ 두 가지 플레이버로 출시되며, 아이스 아메리카노와 아이스 라떼, 아이스 캐러멜 마키아토 등 다양한 스타벅스 스타일 음료를 손쉽게 만들 수 있는 것이 특징이다.

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