[커피·음료 트렌드] “하루 끝 가볍게”… 클룹, ‘오프아워’ 인기에 라인업 확대 外

【베이비뉴스 소장섭 기자】

‘커피·음료 트렌드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 커피와 음료 분야의 최신 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 식음료 기업들이 선보인 신제품 출시, 원료·영양 연구, 저당·무첨가 등 건강 지향 트렌드, 친환경 패키징, 캠페인 및 사회공헌 활동 등 다양한 이슈 가운데 가족의 건강한 수분 섭취와 균형 잡힌 식습관 형성에 도움이 되는 정보를 선별해 소개한다. -편집자 말

◇ 클룹, 탄산음료 ‘오프아워’ 세 번째 맛 ‘자몽피즈’ 출시

브랜드 디벨로퍼 이그니스(대표 박찬호)의 트렌드 음료 브랜드 ‘클룹(CLOOP)’이 탄산음료 ‘오프아워(OFF HOUR)’의 라인업을 확대한다.

클룹은 28일 ‘오프아워’의 세 번째 맛인 ‘자몽피즈’를 출시했다고 밝혔다. 지난 5월 선보인 ‘라임브리즈’와 ‘피치릴렉서’에 이어 자몽 특유의 상큼한 맛을 살린 제품을 추가했다.

‘오프아워’는 자신의 컨디션과 취향에 맞는 음료를 선택하는 ‘소버 큐리어스(Sober Curious)’ 트렌드에 맞춰 편안한 휴식시간을 위해 기획된 탄산음료다. 제로 슈거·제로 칼로리에 식물성 멜라토닌 5mg과 테아닌 250mg을 함유했다.

클룹에 따르면 ‘오프아워’는 지난 5월 출시 이후 월별 판매량이 꾸준히 증가하고 있다. 8월 월 판매량은 출시 첫 달 대비 약 31배 증가했으며, 기존 2종의 누적 판매량은 출시 4개월 만에 100만 개를 넘어섰다.

클룹은 ‘오프아워’를 저녁 시간에 자연스럽게 찾는 새로운 ‘리추얼 음료’로 육성한다는 계획이다. 기존 탄산음료와 차별화된 음용 경험을 제공하고, 세분화되는 소비자 취향에 맞춰 제품 라인업을 지속적으로 확대할 예정이다.

클룹 관계자는 “오프아워는 출시 이후 제품에 대한 소비자 문의가 이어지는 가운데 판매량도 꾸준히 증가하며 좋은 반응을 얻고 있다”며 “이번 자몽피즈 출시로 소비자의 취향별 선택지를 넓힌 만큼, 기존 제품과 함께 다양한 맛의 오프아워를 즐겨보시길 바란다”고 말했다.

한편 ‘오프아워’는 클룹 공식 온라인몰에서 판매 중이며, 향후 온·오프라인 유통 채널을 다각화할 예정이다.

◇ 메가MGC커피, 글로벌 인기 게임 ‘붕괴: 스타레일’과 맞손… 한정판 굿즈 사전예약 진행

메가MGC커피가 글로벌 인기 게임 ‘붕괴: 스타레일’과 협업해 선보이는 한정판 굿즈의 사전예약을 진행한다.

사전예약은 9월 30일부터 10월 11일까지 진행된다. 정식 출시일은 10월 15일이다.

이번 협업은 인기 IP와의 협업을 통해 게임 밖 일상에서도 소비자들이 캐릭터와 브랜드를 경험할 수 있도록 기획됐다. ‘붕괴: 스타레일’은 웅장한 세계관과 캐릭터를 바탕으로 한 모바일 게임으로, 글로벌 누적 다운로드 1억 건을 넘어섰으며 국내 공식 네이버 카페 회원 수도 16만 명을 넘어선 것으로 알려졌다.

이번 굿즈에는 ‘붕괴: 스타레일’의 인기 캐릭터 ‘은랑 LV.999’과 ‘천야·블레이드’를 활용한 단독 한정 일러스트가 적용됐다.

굿즈는 ▲아크릴 스탠드 ▲장패드 ▲캔배지 세트(2종) ▲아크릴 코스터(랜덤 1종) ▲변온 텀블러(은랑 LV.999·천야·블레이드 2종) 등 총 5종이다.

굿즈 구매 고객에게는 이번 협업을 위해 제작된 한정 포토카드도 증정한다. 포토카드는 총 10종으로, 구매 시 무작위로 1장이 제공된다.

사전예약 고객은 10월 12일부터 14일까지 ‘우선 픽업’을 통해 정식 출시일인 10월 15일보다 최대 3일 먼저 굿즈를 받을 수 있다. 사전예약 기간에 구매하면 정상가보다 1000원 할인된 가격으로 구매할 수 있다.

메가MGC커피 관계자는 “이번 굿즈 출시는 메가MGC커피와 붕괴: 스타레일 간 협업의 본격적인 시작을 알리는 신호탄”이라며 “10월 15일 정식 출시 이후 특별한 캐릭터 음료부터 팬들이 함께 즐길 수 있는 다양한 참여 이벤트까지 더욱 풍성한 경험이 펼쳐질 예정”이라고 말했다.

◇ 일화, 네이버플러스 스토어와 협업 ‘부르르 제로콜라 스페셜 에디션’ 3종 출시

식음료 건강기업 일화가 자사 제로 칼로리 탄산음료 브랜드 ‘부르르’와 네이버플러스 스토어 캐릭터 ‘택이’가 협업한 ‘부르르 제로콜라 스페셜 에디션’을 출시했다고 지난달 29일 밝혔다.

이번 제품은 온라인 소비자와의 접점을 확대하고 부르르 브랜드에 새로운 플레이버와 캐릭터 요소를 더하기 위해 기획됐다. 네이버플러스 스토어에서만 판매되는 한정 스페셜 에디션이다.

‘부르르 제로콜라 스페셜 에디션’은 깔라만시, 라임, 매실 등 3가지 플레이버로 구성됐다. ▲상큼하고 톡 쏘는 ‘깔라만시 제로콜라’ ▲깔끔한 향의 ‘라임 제로콜라’ ▲새콤달콤한 풍미의 ‘매실 제로콜라’ 등 취향에 따라 선택할 수 있도록 했다.

패키지에는 각 플레이버의 특징을 표현한 ‘택이’ 캐릭터를 적용했다. 맛에 따라 서로 다른 표정과 동작을 담아 제품별 특징을 직관적으로 표현했다.

출시를 기념한 네이버 단독 프로모션도 진행한다. 9월 28일부터 10월 4일까지 네이버플러스 스토어 ‘신상위크’ 프로모션을 통해 신제품을 선보이며, 행사 기간 제품 구매 고객에게는 ‘부르르 변온컵’을 증정한다.

라이브 방송을 통한 제품 소개도 이어진다. 지난 28일 오전 11시에는 ‘택이’가 신제품을 소개하는 콘셉트의 AI 라이브를 진행했으며, 10월 1일 오전 11시에는 네이버 기획 라이브 ‘신상잇쇼’를 통해 제품을 소개할 예정이다.

‘부르르 제로콜라 스페셜 에디션’은 일화 네이버 공식 브랜드 스토어에서 구매할 수 있다.

일화 F&B사업본부 관계자는 “부르르와 네이버플러스 스토어 캐릭터 ‘택이’의 귀여운 만남에 색다른 플레이버를 더해 보는 재미와 마시는 재미를 함께 느낄 수 있도록 스페셜 에디션을 기획했다”며 “앞으로도 다양한 플레이버와 캐릭터 협업을 통해 차별화된 제품 경험을 꾸준히 선보일 계획”이라고 말했다.

◇ 잠바(Jamba), 롯데아울렛 김해점 오픈 … 영남권 고객 접점 확대

데일리 웰니스 브랜드 잠바(Jamba)가 경상남도 김해시 롯데프리미엄아울렛 김해점에 신규 매장을 오픈했다고 지난달 29일 밝혔다.

잠바 롯데프리미엄아울렛 김해점은 쇼핑과 여가를 함께 즐기는 아울렛 방문객을 겨냥해 과채 스무디와 주스 메뉴를 중심으로 구성했다. 쇼핑 중 가볍게 음료를 즐기거나 테이크아웃할 수 있는 공간으로 ‘쇼핑 중 한 잔’이라는 웰니스 경험을 제안한다.

매장에서는 잠바의 대표 메뉴인 스무디를 비롯해 리얼 과채를 활용한 음료를 선보인다. 밝고 활기찬 브랜드 이미지를 반영한 공간으로 구성해 쇼핑 중 잠시 머물거나 이동 중 테이크아웃하는 등 다양한 방식으로 이용할 수 있도록 했다.

잠바는 이번 김해점 오픈을 계기로 영남권 고객 접점을 확대할 계획이다. 롯데백화점 부산본점에서 팝업스토어를 운영해 부산 지역 고객에게 브랜드와 메뉴를 선보이고, 향후 부산KTX역 등 주요 상권으로 출점을 확대할 예정이다.

잠바는 2025년 브랜드 리뉴얼을 통해 ‘데일리 웰니스’를 새로운 브랜드 방향성으로 정립한 이후 출점을 확대하고 있다. 브랜드명에서 ‘주스’를 제외하고 스무디와 주스뿐만 아니라 커피, 에너지볼, 샌드위치, 샐러드 등 식사 대용 메뉴까지 제품군을 확대했다.

올해 초 35개였던 매장은 현재 42개로 늘었으며, 연내 47개 이상으로 확대한다는 계획이다. 기존 수도권 중심의 출점 전략에서 벗어나 올해부터 대구와 부산 등 지방 주요 거점 도시로 출점 지역을 넓히고 있다.

잠바 관계자는 “잠바는 커피 중심의 국내 음료 시장에서 15년간 과채 기반의 웰니스 경험을 소비자들에게 제공해 왔다”며 “2025년 브랜드 리뉴얼 이후 수도권을 넘어 지방 주요 거점으로 출점을 확대하고 있으며, 앞으로도 고객의 다양한 라이프스타일에 맞춘 공간과 메뉴를 선보이며 고객 접점을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.

◇ 공차코리아, ‘리얼 애플’ 신메뉴 3종 출시 및 미피 콜라보 프로모션 동시 전개

글로벌 프리미엄 밀크티 브랜드 공차코리아가 가을 제철 과일인 사과를 활용한 ‘리얼 애플 시리즈’를 10월 1일 출시한다. 가을 시즌을 맞아 글로벌 인기 캐릭터 미피(Miffy)와 협업한 프로모션도 함께 진행한다.

이번 ‘리얼 애플 시리즈’는 제철 사과를 다양한 티와 디저트에 접목한 시즌 메뉴다. ▲리얼 애플 카라멜 밀크티 ▲리얼 애플 오미자티 ▲애플 크럼블 등 음료 2종과 디저트 1종으로 구성됐다.

‘리얼 애플 카라멜 밀크티’는 우롱티를 베이스로 베이크 카라멜과 사과 다이스를 더한 밀크티다. ‘리얼 애플 오미자티’는 자스민티에 오미자와 사과를 조합한 K-프룻티 메뉴로, 새콤달콤한 맛과 가을을 연상시키는 색감을 담았다.

디저트 메뉴인 ‘애플 크럼블’은 크럼블 사이에 애플 시나몬 필링을 넣어 바삭한 식감과 달콤한 풍미를 살렸다.

미피와 함께하는 가을 시즌 프로모션도 마련했다. ‘가을 여행의 특별한 친구, 미피(My Travel Mate, Miffy)’를 콘셉트로 10월 1일부터 프로모션 대상 음료 구매 고객에게 미피 띠부씰을 증정한다.

대상 음료는 신메뉴인 ‘리얼 애플 카라멜 밀크티’와 ‘리얼 애플 오미자티’다. 음료 1잔 구매 시 미피 띠부씰 10종 중 1종을 무작위로 제공한다.

10월 8일부터는 공차 제조 음료 1잔 구매 시 공차X미피 콜라보 MD를 최대 34% 할인된 가격에 구매할 수 있다. 굿즈는 ▲미피 빅 텀블러 ▲미피 여권 케이스 ▲미피 트래블 러기지택 등 3종으로 구성됐다. 콜라보 굿즈는 한정 수량으로 판매되며 준비된 수량이 소진되면 행사가 조기 종료될 수 있다.

공차코리아 관계자는 “이번 ‘리얼 애플 시리즈’는 제철 사과의 풍미를 담은 음료와 디저트로 완성도 높은 티 페어링을 즐길 수 있도록 기획한 메뉴”라며 “가을을 맞아 글로벌 인기 캐릭터 미피와 함께하는 여행 콘셉트의 다채로운 프로모션도 마련한 만큼, 공차와 함께 더욱 특별하고 풍성한 계절을 보내시길 바란다”고 말했다.

한편 공차는 여름철 수박과 참외, 초당옥수수, 포도 등에 이어 가을에는 쑥과 밤, 사과 등 제철 식재료를 활용한 시즌 메뉴를 선보이며 계절별 티 음료와 디저트를 선보이고 있다.

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