입력 : 2015년 2월 17일 (화) 10:19

동아제약 박카스, 새광고캠페인 '애정회복'편 선봬

'OO회복은 피로회복부터'라는 새로운 콘셉트

신화준 기자 hj.shin@ibabynews.com

매번 신선한 아이디어와 따뜻하고 소소한 이야기를 담아내 공감을 이끌어 낸 광고캠페인을 펼치고 있는 동아제약의 박카스가 새로운 콘셉트의 TV광고를 선보였다.

동아제약(대표이사 사장 신동욱)은 2015년 첫 박카스 TV광고 ‘애정회복’편을 시작했다고 17일 밝혔다.

동아제약 박카스는 'OO회복은 피로회복부터'라는 새로운 콘셉트의 광고캠페인을 펼치고 있다. ⓒ동아제약

이번 박카스 광고는 지난해까지 진행된 ‘대한민국에서 OOO으로 산다는 것’에 이은 ‘풀려라 5천만! 풀려라 피로!를 메인카피로 ‘OO회복은 피로회복부터’라는 새로운 콘셉트의 캠페인 광고다.

의욕회복, 분위기회복, 관계회복, 열정회복 등 모든 회복의 시작은 피로회복부터라는 생각에서 만들어졌으며 궁극적으로 ‘피로가 풀리면 다 잘 풀릴 거예요’라는 희망 메시지를 전달하고자 기획됐다고 회사측은 설명했다.

광고에서는 애정표현이 서툰 부부의 모습을 재미있게 표현했다. 두 연기자는 부부임에도 뽀뽀도 하지 못하는 장면을 연출하고, 광고 카피는 ‘가족끼리 이러면 안된다’는 반어적이고, 유머스러운 자막이 스쳐간다.

또 ‘오누이인 듯 절친인 듯 피로 때문에 미지근해진 이땅의 모든 부부들을 위하여’라는 메시지와 함께 마무리되며 기분 좋은 인상을 남긴다.

더불어 동아제약은 라디오 광고도 시작한다. 일과 중 가장 피로한 시간대인 오후 3시를 ‘박카스 타임’이라 정하고 박카스를 먹고 피로를 풀자라는 취지로 기획됐으며 광고 시간도 오후 3시다.

광고는 ‘운전자’편, ‘자영업자’편, ‘주부’편 총 3편으로 먼저 각 대상에 맞는 피로 이야기를 재미있게 풀어낸 뒤, ‘잠깐! 피로부터 풀고 하세요 지금은 피로가 풀리는 박카스 타임!’이라는 공통적인 멘트로 마무리 된다.

동아제약 관계자는 “박카스 광고는 제품의 기능적 가치보다는 편안함, 따뜻함, 친근함, 익숙함 등 감성적 가치를 통해 소비자와 공감대를 형성하기 위해 노력하고 있다”며 “박카스 광고를 보고 바쁜 일상생활과 관계로 인해 지친 소비자의 마음이 조금이나마 회복되기를 기대한다”고 말했다.

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