입력 : 2015년 9월 3일 (목) 14:21

체내형 생리대 탐폰 사용 증가 '활동성' 가장 만족

유한킴벌리, "화이트 탐폰, 전년대비 판매 250% 증가"

최근 5년 새 50% 이상 급성장하며 여성 위생용품 시장에 새로운 바람을 불어 넣고 있는 체내형 생리대 탐폰. 여성 소비자들은 활동성과 스타일 관리가 가능한 점을 탐폰 사용의 가장 큰 이유로 꼽았다.

국내 여성 위생용품 시장을 주도하고 있는 유한킴벌리는 최근 모바일 리서치 전문 회사 오픈서베이를 통해 25~35세 여성 직장인 1000명을 대상으로 실시한 탐폰 사용 현황 설문조사를 실시한 결과 이 같이 나타났다고 3일 밝혔다.

설문 결과 전체 설문 참여자 중 절반이 넘는 528명이 탐폰을 사용한 적이 있다고 답해 2명 당 1명꼴로 탐폰 사용 경험이 있는 것으로 나타났다.

탐폰 사용 시 가장 만족하는 부분은 ‘활동성’인 것으로 조사됐다. ‘탐폰 사용 시 가장 만족하는 부분은 무엇입니까’라는 질문에 응답자 중 66%가 ‘그 날에도 평상시와 동일한 활동이 가능한 점’을 1순위로 꼽았다. 이어 ‘축축하지 않아 깔끔함(45%)’, ‘생리혈이 새는 것에 대한 걱정이 줄어듦(36%)’, ‘생리혈 냄새가 나지 않음(24%)’ 등 그 날 스타일 관리에 유용한 탐폰 사용감에 대해서도 높은 만족감을 보였다.

이번 조사에 따르면, 탐폰이 직장 생활에도 도움이 되는 것으로 나타났다. 탐폰 사용 응답자의 48%가 ‘탐폰 사용이 그 날 부득이 일해야 하는 상황에서 직장생활에 도움이 된다’고 답했다. 특히 직장에서 ‘움직임이 많은 날’과 ‘의상에 신경 써야 하는 날’ 탐폰 사용이 유용하다고 했으며, 탐폰 사용자 528명 중 77%가 탐폰을 친구나 동료에게 추천할 의사가 있다’고 밝혔다.

이어 탐폰을 계속해서 사용할 의사를 묻는 질문에 탐폰 사용자 528명 중 75%가 ‘계속 탐폰을 사용하겠다’고 답해 탐폰을 한 번이라도 써 본 소비자가 계속해서 탐폰을 사용하려는 경향이 높은 것으로 분석됐다.

유한킴벌리의 여성 위생 용품 관계자는 “이번 설문 조사를 통해 탐폰 시장 성장의 가장 큰 원동력이 여성들의 활동성과 스타일에 도움이 되는 점이라는 것을 확인했다”며 “지속적인 연구를 통해 국내 탐폰 시장을 이끌어 가고, 소비자의 더 나은 생활에 기여하겠다”고 밝혔다.

한편, 유한킴벌리는 화이트 탐폰 제품의 플라스틱 손잡이 부분에 미끄럼을 방지하는 ‘핑크 젤 그립’을 적용해 차별화를 꾀한 데 이어, 올해 소비자들이 직접 참여하는 화이트 탐폰 브랜드 홍보대사와 체험 샘플링 이벤트 등 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 그 결과 올해 1월부터 6월까지 작년 동기간 대비 250% 성장했으며, 지난 7월에는 제품 출시 이후 최고의 점유율을 기록하며 탐폰 시장의 트렌드를 주도하고 있다.