입력 : 2017년 4월 17일 (월) 09:14

꾸준히 사랑 받는 펫네임 브랜드 '갈색병'의 비밀?!

제품 성분 효과적으로 보호하기 위한 보관용기가 제품의 특징으로 각인

【베이비뉴스 안은선 기자】

수많은 브랜드의 홍수 속에서 소비자들에게 깊이 각인된 대표 제품에는 독보적인 특징이 있다. 브랜드의 철학을 담아 일관된 이미지를 고수해 고유한 아이덴티티가 생겼다는 것. 이는 소비자들 사이에서 자발적으로 입소문을 만들어내 꾸준하게 사랑 받는 비결이 되기도 한다.

특히 제품의 용기와 색상은 소비자들의 눈길을 끌며 선호도를 높이고 있다. 어려운 제품명 대신 제품의 특징을 살린 ‘펫네임’을 만들어 내어 더욱 친근감을 느끼게 한다. 소비자들 사이 새롭게 붙여진 애칭으로 기억하기 쉬어진 제품들은 브랜드의 대표적인 장수 제품으로 자리매김하며 꾸준히 높은 판매율을 기록, 인기 제품으로 알려지게 된다.

그 중 유독 눈에 띄는 스테디셀러 브랜드가 있다. 일명 ‘갈색병’으로 회자되고 있는 프리미엄 비타민 전문 브랜드 솔가와 에스티로더의 나이트 리페어세럼, 광동 비타민 드링크제 비타 500이다. 제품 보호를 위해 사용해 온 보관 용기가 브랜드 인지도를 향상시키고 매출까지 견인하는 역할을 하고 있다.

◇ 약국에서 먼저 찾는 갈색병 비타민, 비타민 전문브랜드 ‘솔가’

솔가는 1947년 설립 이후부터 현재까지 제품의 보관 용기를 ‘갈색’ 유리병으로 고수하고 있다. ⓒ솔가

올해 70주년을 맞는 솔가는 1947년 설립 이후부터 현재까지 제품의 보관 용기를 ‘갈색’ 유리병으로 고수하고 있다. 친환경적인 기업철학에 발맞춰 100% 재활용 및 재사용이 가능한 유리병을 사용, 이산화탄소 발생을 줄이는데 동참하고 있다.

특히, 솔가가 갈색 유리병 용기를 제작 및 보관하는 이유는 플라스틱 용기에 비해 열과 빛, 수분으로부터 효과적으로 영양소를 보호할 수 있기 때문이다. 전 세계 동일 상품 공급을 원칙으로 자체 제조시설의 제품을 전 세계로 공급하고 있는 솔가는 운송 중 파손률이 높음에도 불구하고 보관용기로 유리병을 고수하며 지난 70년 동안 기업의 원칙과 소신을 지키고 있다.

이는 소비자들에게 브랜드에 대한 신뢰감을 형성하고 프리미엄 비타민 브랜드로서 솔가 특유의 고급스러움을 나타내는 아이덴티티로 확립돼 일명 갈색병 비타민이라는 애칭을 생기게 했다. 이 외에 솔가는 대량 생산 보다 100% 품질 관리가 가능한 소량 생산을 원칙으로 신선한 원료로 최상의 제품을 공급하기 위해 노력하고 있다.

◇ 많은 유사 제품을 탄생시킨 뷰티 브랜드 ‘에스티로더’의 갈색병 에센스

글로벌 뷰티 브랜드 에스티로더의 어드밴스드 나이트 리페어는 약국에서 사용하던 갈색병에서 영감을 받아 만든 패키지가 특징이다. ⓒ에스티로더

에스티로더의 ‘어드밴스드 나이트 리페어’는 약국에서 사용하던 갈색병에서 영감을 받아 만든 패키지가 특징이다. 이 갈색병은 출시 이후 제품의 가장 강렬한 상징이 돼 소비자들 사이 ‘갈색병 세럼’이라고 불리며 전 세계에서 한 해 40만병, 1분에 약 9병이 팔리는 인기 제품으로 자리 잡았다. 어드밴스드 나이트 리페어는 항산화와 주름 개선 효과의 갈색병 에센스 콘셉트와 유사한 수많은 미투(me too)제품을 탄생시키며 그 인기를 증명하고 있다.

◇ 에너지 드링크의 원조, 동아제약 박카스

동아제약의 대표제품 박카스는 출시한지 50년이 지난 지금까지 갈색 유리병을 사용하고 있다. ⓒ동아제약

동아제약의 대표제품 박카스도 출시한지 50년이 지난 지금까지 갈색 유리병을 사용하고 있다. 제품 내용물 중 일부 성분이 햇빛에 노출되면 산화되기 때문이다. 자외선 투과와 산화작용을 막기 위해 사용한 갈색병은 자양강장 음료 시장에서 박카스만의 아이덴티티로 굳어져 소비자들에게 대표적인 자양강장 음료로 자리매김하게 됐다.

솔가 마케팅 담당자는 “안정성과 품질을 우선시하는 솔가는 플라스틱에 비해 영양소를 효과적으로 보호할 수 있는 보관용기로 갈색병을 고수하고 있다”며 “앞으로도 꾸준한 품질관리를 통해 소비자들이 계속해서 믿고 선택할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.

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