입력 : 2012년 9월 12일 (수) 14:28

新소비 주역 '삼촌'의 마음을 움직여라

유통업체, 조카에게 지갑 여는 삼촌들에 주목 삼촌 내세운 CF, 책, 음식점 및 팬덤까지 등장

안은선 기자 eun3n@ibabynews.com

삼촌을 주인공으로 내세워 고객의 시선을 붙잡은 삼촌 마케팅의 성공 사례인 CJ제일제당 백설의 사리원 불고기 양념 TV CF. 배우 고수와 아역배우 박민하양이 출연해 최근 인기를 끌었다. ⓒCJ제일제당 백설

“삼촌, 나 불고기 만들어 줘!”

“쉬운 게 아니야…. 아! 불고기 하자.”

배우 고수와 아역배우 박민하 양이 출연한 CJ제일제당 백설의 사리원 불고기 양념 TV CF가 조카에 대한 삼촌의 사랑을 담아 최근 인기를 끌었다.

이 광고는 불고기를 만들어 달라는 조카의 투정에 요리가 서툴러 난감해 하던 삼촌이 백설 사리원 불고기로 조카를 위해 멋진 불고기 요리를 만들어내는 과정을 담았다. 통상 식음료 브랜드의 주인공 캐릭터는 엄마가 도맡아왔으나 삼촌을 주인공으로 내세워 고객의 시선을 붙잡은 삼촌 마케팅의 성공 사례다.

CJ제일제당 이주은 부장은 “식품 브랜드 CF로는 다소 독특하게 요리 초보인 삼촌을 주인공으로 내세워 쉽고 간편하게 불고기를 만들 수 있다는 제품의 특징을 보다 명확하게 드러낼 수 있었다”며 “덕분에 현재 CJ제일제당 백설 고기양념은 MS 1위(AC닐슨 Retail Index 2012년 1~7월 누계 판매액 기준)를 달리고 있다”고 말했다.

문화콘텐츠 개발업자들이나 유통업자들이 새로운 소비 주역으로 조카를 위해서라면 기꺼이 지갑을 열 준비가 돼 있는 우리 시대의 삼촌들에 주목하기 시작했다.

삼촌의 조카 사랑을 소재로 한 TV CF가 방송되는가 하면, 삼촌을 테마로 한 책이 나와 인기리에 팔리고, 삼촌을 앞세운 음식점이나 의류쇼핑몰도 등장했다. 소녀시대나 아이유 등의 삼촌 팬 팬덤 현상은 엔터테인먼트 업체들의 삼촌 마케팅 성공 사례로도 해석될 수 있다.

최근 여성 시청자들에게 큰 인기를 얻으며 종영한 드라마 ‘신사의 품격’에서도 삼촌들의 조카 사랑이 전파를 탔다. 주인공인 장동건(김도진 역)에게 아들이 있다는 사실을 알게 된 친구 이종혁, 김수로, 김민종이 조카 같은 장동건의 아들에게 선물을 사주며 피는 섞이지 않았지만 사실상 삼촌이나 다름없는 자신들의 따뜻한 마음을 장동건의 아들에게 전하는 장면이 그려낸 바 있다.

이러한 현상에 대해 유통업계 관계자는 “결혼 적령기가 갈수록 늦춰지고 그 여파로 조카를 위해 물질과 정성을 쏟을 수 있는 여력이 있는 싱글족 삼촌들이 증가하면서 삼촌들을 고객으로 끌어들이려는 업체들의 경쟁이 다양한 분야에서 전개되고 있다”고 설명했다.