입력 : 2021년 12월 23일 (목) 11:21

쉽고 편한 건강관리 지향하는 '헬시플레저' 대세

실천 가능한 방식으로 지속할 수 있는 건강관리 추구

팬데믹 3년차를 맞이하게 되는 2022년, 건강관리는 전 세대를 망라하는 공통의 관심사로 떠올랐다. 건강 용품 업계의 주요 고객이었던 중장년층을 거쳐 2030세대의 건강에 대한 열렬한 관심이 이어지는 가운데, 유통 업계 내 건강관리 타깃층도 2030세대로 하향하는 모양새다.

김난도 서울대 교수의 책 '트렌드 코리아 2022'에서는 이러한 건강 중시 및 건강만능주의 경향을 '헬시플레저'로 정의하며 건강 관리 자체가 즐거움이 되는 새롭고 편리한 형태로의 변화를 예측했다. 건강한(Healthy)과 기쁨(Pleasure)을 합한 단어의 뜻처럼, '헬시플레저'는 건강 관리에도 기쁨을 부여함으로써 지속할 수 있는 건강관리를 추구한다. 최근 유통 업계 역시 이러한 트렌드를 반영해 쉽고 실천 가능한 관리를 돕는 아이템들이 주목받는 모습이다.

◇편안한 월경을 위해… 민감 피부 고려한 유기농 생리대 주목

최근 2030 여성들 사이에서는 건강하고 안전한 월경에 대한 관심이 뜨겁다. 편안한 월경 기간을 위해 다양한 여성용품을 접해보고, 자기 자신에게 맞는 생리대를 찾는 이들도 늘어났다. 이에 따라 민감한 부위에 부드럽게 사용할 수 있는 소재로 월경 기간을 보다 편안하게 보낼 수 있으며, 제품에 정착해 꾸준히 사용할 수 있는 유기농 생리대들이 이목을 끄는 추세다.

콜만은 여성과 여성의 민감한 피부, 지구의 지속가능성을 존중하는 브랜드 철학을 바탕으로 한 이탈리아 유기농 생리대 브랜드다. 콜만 생리대는 커버부터 흡수체까지 화학성분을 배제하고 국제유기농섬유기준협회(GOTS) 인증 유기농 100% 순면으로 제조된다. 원료는 물론 완제품까지 ICEA·GOTS·코튼마크 등 6개 국제기관의 유기농 순면을 사용, 피부 접촉 비자극 실험 완료를 인증받아 민감한 피부에도 안심하고 사용할 수 있다.

◇구미형 건기식의 활약… 영양 성분도 맛있게 섭취

'건강기능식품 역시 약이라는 한정된 카테고리에서 벗어나 맛과 재미를 추구하는 추세다. 씹어서 섭취하기 때문에 물 없이도 간편하게 먹을 수 있으며, 다양한 모양과 색깔로 보는 눈까지 즐겁게 만드는 구미 형태의 건기식이 인기를 얻고 있는 이유다.

'슬로우 글로우'는 구미형 이너뷰티 제품 '인탱글 글램 구미'를 선보였다. 고함량 비오틴을 함유한 젤리에 블랙엘더베리농축액 과즙을 담아 상큼한 맛을 더했으며, 쫀득하고 말랑한 식감으로 편하게 섭취가 가능하다. 피부 진피층 3대 성분인 콜라겐과 엘라스틴, 히알루론산을 함유하고 있어 불규칙한 생활 패턴 속 영양밸런스 케어에 도움을 준다.

오리온은 자사 브랜드 '닥터유'를 기능성 표시 일반식품 브랜드로 재정비해 '닥터유 구미'를 런칭했다. '닥터유 구미'는 아연과 알로에겔을 담은 '닥터유 구미 아연'과 저분자 피쉬콜라겐을 함유한 '닥터유 구미 콜라겐', 비타민C 브랜드 '레모나'의 제조사인 경남제약과 공동개발한 '닥터유 구미 비타민' 총 3가지 라인업을 선보이며 브랜드 아이덴티티인 '맛있는 건강'을 각인 시켰다.

◇칼로리는 낯추고, 맛은 살리고… '로 푸드' 인기

다이어트 트렌드에도 건강과 지속가능성이 빠질 수 없는 요소로 자리잡으면서, 무작정 굶기 보다는 좋아하는 음식을 적당한 칼로리로 섭취하며 체중을 관리하고자 하는 이들이 늘어났다. 이에 따라 설탕과 나트륨, 당분을 줄인 '로 푸드'가 식품 업계의 틈새 상품에서 주력 상품으로 부상하며 인기를 얻고 있다.

롯데제과는 설탕 대신 대체감미료를 사용해 당 섭취를 최소화한 '쁘띠몽쉘 제로 카카오'를 선보였다. '쁘띠몽쉘 제로 카카오'는 기존 '쁘띠몽쉘 카카오'의 특징인 작고 아담한 크기를 살려 한 입에 먹을 수 있으며, 설탕이 들어가지 않았음에도 부드럽고 달콤한 맛을 유지한 것이 특징이다.

동원홈푸드의 비비드키친은 100kcal 이하로 열량을 낮춘 '곤약 HMR' 3종을 출시했다. 비비드키친의 '곤약 HMR'은 리조또와 죽에 쌀 대신 곤약을 넣어 열량 부담을 덜어냈다. 곤약 특유의 향과 영양 불균형을 줄이고자 현미찹쌀, 율무, 찰보리, 수수등 각종 곡물을 넣고 제품별로 국산 닭가슴살과 토마토 등을 더해 균형 잡힌 영양과 풍부한 맛을 살렸다.