입력 : 2025년 11월 28일 (금) 15:57

상하농원, 관광콘텐츠 부문 ‘2025 한국관광의 별’ 선정

문화체육관광부에서 관광지, 관광콘텐츠, 관광발전 기여자 등 3개 분야 10개 선정

11월27일 오후, 신라호텔에서 진행된 '2025 한국관광의 별' 시상식 후 기념촬영 모습(좌 문화체육관광부 김대현 2차관, 상하농원 권태훈 대표)) — 11월27일 오후, 신라호텔에서 진행된 '2025 한국관광의 별' 시상식 후 기념촬영 모습(좌 문화체육관광부 김대현 2차관, 상하농원 권태훈 대표). ⓒ상하농원

매일유업의 관계사인 전북특별자치도 고창군에 위치한 농어촌 체험형 테마공원 상하농원(대표 권태훈)이 문화체육관광부 ‘2025 한국관광의 별’에 선정됐다고 28일 밝혔다.

문화체육관광부에서 주관하여, 올해로 15회째를 맞은 ‘한국관광의 별’은 한 해 동안 관광산업 발전에 기여한 관광 자원과 관련 단체, 종사자 등을 선정한다. 올해는 관광지, 관광 콘텐츠, 관광 발전기여자 등 3개 분야 10개를 선정했다.

관광 콘텐츠 분야 ‘한국관광의 별’에 선정된 상하농원은 농업을 기반으로 한 생산 체계와 체험, 숙박, 식음 콘텐츠를 유기적으로 결합해 농촌을 여행의 일상으로 확장한 점이 높은 평가를 받았다.

2016년 개장한 상하농원은 ‘짓다?놀다?먹다’라는 운영 철학 아래 농부의 삶을 체험으로 풀어내는 콘텐츠를 지속적으로 발전시켜 왔다. 방문객은 체험목장, 공방, 팜투테이블 레스토랑, 파머스빌리지 호텔?글램핑 등 공간 전반에서 농부의 손길과 로컬의 맛을 경험할 수 있다. 단순히 둘러보는 관광을 넘어, 직접 배우고 만들고 먹으며 농촌의 가치를 깊이 체감하는 체류형 농촌 관광 모델을 구축한 점이 특징이다.

상하농원의 이번 수상은, 꾸준히 이어온 지역농가와의 동반 성장 구조에서도 의미가 크다. 개장 초기부터 지역 농가와 계약 재배?원물 직거래 시스템을 확대해 생산-가공-유통 및 판매가 하나로 연결되는 순환 구조를 설계했다. 이를 통해 지역 농가의 안정적 소득 기반 마련과 고창 특산물 가치 확산에 기여해 왔다.

지역과 함께 성장하는 활동 역시 폭넓게 추진하고 있다. 로컬과 협업한 워케이션 프로그램, 지역인 대상으로 한 실습?취업 연계, 생태?정원?수목원 콘텐츠 강화 등 농업의 확장성과 관광의 즐거움을 동시에 담은 다양한 프로그램을 선보이며 지속가능한 농촌 관광지로서의 역할을 넓혀가고 있다.

상하농원 관계자는 “이번 수상은 농촌을 여행의 목적지로 만드는데 그치지 않고, 지역 특산물 기반의 공방 상품을 통해 로컬의 가치를 직접 전해온 노력의 결과”라며 “앞으로도 고창군과 함께 성장하는 관광 생태계를 만들기 위해 더욱 진정성 있는 콘텐츠와 상생 구조를 구축해 나가겠다”고 밝혔다.