【베이비뉴스 김은실 기자】
작년 국내 촬영으로 주목을 받았던 영화 '어벤져스: 에이지 오브 울트론(이하 어벤져스2)'이 지난 23일 개봉과 함께 국내 최초로 사전 예매율 96%를 기록하면서 어벤져스 특수를 누리기 위한 유통업계의 움직임이 분주하다.
이번 작품은 한국을 배경으로 촬영해 국민의 높은 관심이 예상됐던 만큼 유통업계에서는 영화가 개봉되기 전부터 히어로 마케팅 경쟁을 펼쳤다. 디즈니 영화 '겨울왕국'이 개봉 이후 관련 상품 판매로 인해 약 5000억 원의 내수시장을 형성한 것을 감안하면 '어벤져스: 에이지 오브 울트론'은 어린이날 특수까지 겨울왕국의 약 2배를 넘는 최소 1조 원의 시장을 형성할 것으로 예상된다.
◇ '헐크버스터' 어벤져스 완구, 마트, 온라인몰 등에서 판매 경쟁
'어벤져스: 에이지 오브 울트론'이 온 가족이 함께 즐길 수 있는 컨텐츠로 주목받으면서 어린이뿐만 아니라 어른들의 동심을 자극하는 히어로 완구도 인기 있다. 지난 22일 오픈마켓 옥션에 따르면 최근 1주일(13~19일) 동안 어벤져스 관련 피겨 판매가 작년 동기 대비 33% 증가했다.
완구, 엔터테인먼트 기업 해즈브로코리아는 역시 어벤져스 개봉에 맞추어 제품을 준비했다. 지난 17일 영화 개봉에 앞서 아이언맨, 헐크, 캡틴 아메리카, 토르 등 영화 속 기존 히어로와 아이언맨의 새로운 슈트(suit)인 '헐크버스터'로 구성된 '타이탄히어로테크 시리즈', 어벤져스 히어로 롤플레이가 가능한 마스크 및 장갑 등으로 구성된 ‘롤플레이 시리즈’ 등 완구 총 17종을 국내 공식 출시했다.
5개의 관절이 움직이고 가슴의 버튼을 누르면 영화 속 대사를 말하는 '타이탄히어로테크 시리즈'는 히어로들의 모습을 형상화한 약 30cm 대형 크기 피겨로 기존 피겨 라인에서 한층 더 업그레이드됐다.
이 중 '타이탄히어로테크 헐크버스터'는 영화 개봉에 앞서 아이언맨의 새로운 슈트 '헐크버스터'를 완구로 먼저 만나볼 기회를 제공해 어린이뿐만 아니라 국내 마블팬의 높은 관심을 샀다.
특히, 다른 '타이탄히어로테크' 피겨를 인식하여 각 히어로에 맞는 대화를 하는 기능으로 '타이탄히어로테크 헐크버스터'만의 특징을 차별화하여 새로운 어벤져스 영화에 대한 기대감을 엿볼 수 있다.
이번에 새롭게 출시된 히어로 '롤플레이 시리즈'의 '아이언맨 아크FX 아머'는 장갑처럼 손에 착용할 수 있는 제품으로 직접 영화 속 히어로로 변신하는 재미를 느낄 수 있다. 해즈브로의 '히어로 마스크'와 함께 착용하면 더욱 실감나는 히어로로 변신해 롤플레이 놀이의 완성도를 높일 수 있다.
◇ 뷰티∙패션업계까지 노리는 히어로 특수
어벤져스의 인기에 힘입어 남심을 자극하고자 하는 패션 및 뷰티업계의 움직임도 예사롭지 않다.
화장품 브랜드 라네즈 옴므의 '라네즈 옴므 어벤져스 컬렉션' 제품은 어벤져스 히어로 디자인을 적용하여 남심 사로잡기에 나섰다. 라네즈 옴므의 이번 컬렉션은 '어벤져스 히어로들의 피부 관리법'이라는 주제로 라네즈 옴므의 대표 제품들에 아이언맨, 캡틴 아메리카, 헐크, 토르의 이미지와 디자인을 적용한 것으로 각 제품별 특징을 영웅들의 이미지와 연결한 것이 특징이다. 5월 한정으로 출시되는 이번 컬렉션은 제품 구매 시 각 캐릭터의 피겨를 제공한다.
아웃도어 브랜드 센터폴은 디즈니 마블코믹스와 협업한 '센터폴 어벤져스 키즈 에디션'을 한정 판매한다. 영화 '어벤져스2' 개봉시점인 4월 23일부터 전국 키즈 라인을 전개하는 90여개 매장에서 판매되고 있는 '어벤져스 키즈 에디션'은 티셔츠 5종, 티셔츠·반바지 세트 2종, 래쉬가드 세트 2종, 운동화 3종, 스냅백 3종 등 총 15종으로 구성됐다.
각 제품에는 캡틴 아메리카, 아이언맨, 헐크 등 어벤져스에 등장하는 대표 영웅 캐릭터를 삽입하고 포인트 색상으로 영웅들의 상징 색상인 레드, 블루, 그린을 활용한 것이 특징이다.
◇ 식음료 업계, 제2의 겨울왕국 효과로 매출 개선 기대 업
식음료 업계 역시 에서는 어벤져스 관련 제품을 앞다퉈 출시하고 있다.
배스킨라빈스는 4월 이달의 맛으로 '어벤져스-아이스크림'과 이달의 케이크 '어벤져스-케이크'를 내놓았다. 먼저 '어벤져스-아이스크림'은 3가지 초콜릿 맛 아이스크림 속에 아이언맨, 헐크, 캡틴 아메리카를 상징하는 색상인 레드, 그림, 블루의 팝핑 캔디를 포함한 것이 특징이다.
이어 4월 이달의 케이크인 '어벤져스-케이크'는 7조각으로 구성되어 각 히어로들의 이미지에 잘 어울리는 맛을 접목했다.
롯데칠성음료의 탄산음료 브랜드 '마운틴듀'도 지난 8일 '마운틴듀 어벤져스 온팩 이벤트'를 오는 5월 23일까지 실시한다고 밝히며 어벤져스 마케팅에 선두를 달렸다. 마블 스튜디오의 '어벤져스:에이지 오브 울트론'과 함께 진행하는 이번 이벤트에서 어벤져스 한정판 피겨와 영화표를 증정하는 등 할리우드 블록버스터와의 연계 마케팅으로 브랜드 강화에 나섰다.
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