입력 : 2017년 3월 30일 (목) 16:39

국내 프리미엄 물티슈 브랜드평판 1위 '브라운'

한국기업평판연구소 3월 빅데이터 분석…2위 베베숲, 3위 페넬로페

【베이비뉴스 안은선 기자】

2017년 3월 국내 프리미엄 물티슈 브랜드평판 분석결과, 1위가 브라운으로 나타났다. 이어 2위 베베숲, 3위 페넬로페로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 2월 26일부터 3월 27일까지 한 달간 프리미엄 물티슈 브랜드 빅데이터 144만 2573개를 분석해 소비자들의 브랜드평판 지수를 파악한 결과, 이같이 나타났다고 28일 밝혔다. 이는 지난 2월 브랜드 빅데이터 195만 352개와 비교해보면 26.04% 하락했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 프리미엄 물티슈 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했으며 긍부정 비율분석을 강화했다.

2017년 3월 프리미엄 물티슈 브랜드 평판 순위는 브라운, 베베숲, 페넬로페, 순둥이, 엘프레리, 달곰이, 핀덴 스킨베베, 닥터아토, 클레보스, 미엘, 맘아랑, 간나나기, 네츄럴오가닉, 하기스물티슈 순으로 나타났다. 단, 식품의약품안전처가 하기스 아기 물티슈를 포함한 유한킴벌리 물티슈 10종에 대해 판매업무정지 처분을 내리면서 하기스물티슈 브랜드평판은 측정하지 않았다.

1위를 차지한 브라운 물티슈 브랜드는 참여지수 14만 1515, 소통지수 18만 487, 커뮤니티지수 7만 6852가 되면서 브랜드평판지수 39만 8854로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 52만 7303와 비교하면서 24.36% 하락했다.

2위인 베베숲 물티슈 브랜드는 참여지수 19만 3600, 소통지수 11만 3454, 커뮤니티지수 6만 1716가 되면서 브랜드평판지수 36만 8770으로 분석됐다. 이는 지난 2월 브랜드평판지수 43만 4777와 비교하면 15.18% 하락했다.

3위인 페넬로페 물티슈 브랜드는 참여지수 10만 6700, 소통지수 7만 6428, 커뮤니티지수 9768가 되면서 브랜드평판지수 19만 2896로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 20만 7810과 비교하면 7.18% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2017년 3월 프리미엄 물티슈 브랜드평판 분석결과, 프리미엄 물티슈 브랜드 빅데이터가 지속적으로 줄어드는 패턴을 보여주고 있는데, 브랜드확산을 보여주는 커뮤니티 지수가 급락한 것으로 나타났다"며 "유한킴벌리의 하기스물티슈 판매중지로 소비자들의 물티슈 안정성 이슈가 높아지면서 브랜드 소비량도 줄어든 것으로 보인다"라고 밝혔다.

한편, 한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다.

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