입력 : 2020년 8월 28일 (금) 18:54

“모유에 가장 가까운…” 소비자 기만 분유 광고 적발

식약처, 조제유류 대상 온라인 점검으로 심의 위반 등 479건 적발

모유와 같거나 모유보다 좋다고 오인·혼동하게 한 분유 광고 사례 ⓒ식약처

“모유와 가장 흡사한 성분”, “모유에 가장 가까운 성분 구성” 등의 문구로 소비자를 기만한 분유 광고가 식품의약품안전처(처장 이의경, 아래 식약처)의 점검을 통해 적발됐다.

식약처는 올해부터 표시ㆍ광고하기 전에 자율심의를 받아야 하는 조제유류를 대상으로 온라인 누리집 1099건을 점검한 결과, 심의 위반 등 479건을 적발했다. 식약처는 누리집 차단 요청과 함께 행정처분 등 조치를 취할 계획이다.

이번 점검은 영유아가 섭취하는 조제유류 제품에 대해 자율심의를 받지 않고 광고하거나 의약품이나 건강기능식품으로 인식할 우려가 있는 부당한 광고로부터 소비자 피해를 막기 위해 실시했다.

점검 결과 ▲국내 제조 및 수입 제품에 대해 광고 심의를 받지 않았거나 심의 결과대로 광고하지 않은 심의 위반 453건과, 구매대행 및 해외직구 제품에 대해 ▲질병 치료·예방 효능 표방 8건 ▲건강기능식품으로 오인·혼동 광고 6건 ▲소비자 기만 광고 12건을 적발했다.

주요 사례를 살펴보면, 자율심의를 받지 않고 광고하였거나 심의 결과와 다르게 ‘조제유류’ 판매 누리집에서 ‘성장기용 조제식(2ㆍ3단계)’ 광고와 혼용하여 광고한 경우가 있었다. 또, ‘변비해소’, ‘변비로 고생하는 아기를 위한 솔루션’ 등의 표현을 사용해 해당 제품이 변비 해소에 효과가 있는 것처럼 광고하기도 했다.

‘아기의 면역체계를 최상으로~’, ‘장 기능 개선에 도움을 주는 프리바이오틱 함유’, ‘장운동 원활’ 등 표현을 사용해 해당 제품이 면역기능 및 장 건강에 도움을 줄 수 있는 건강기능식품처럼 광고한 경우도 적발됐다.

그리고 ‘모유에 가장 가까운 성분 구성’, ‘모유와 가장 흡사한 성분이기 때문이에요’, ‘엄마 모유에 흡사한 제조분유로~’, ‘모유의 여러 단계에 상응하는 분유를 개발~’ 등 표현을 사용해, 해당 제품이 모유와 같거나 모유보다 좋은 것으로 소비자를 기만하는 광고들도 적발됐다.

식약처는 “아기들이 먹는 조제유류에 대해 부당 광고뿐 아니라 무료·저가 공급, 시음단·홍보단 모집 등 판매촉진행위에 대해서도 기획점검 등을 실시해 고의·상습 위반 업체에 대해서 행정처분 및 고발 조치하는 등 강력히 제재할 계획”이라며, 소비자들에게도 “부당한 광고 및 판매촉진행위에 현혹되지 말 것”을 당부했다.