‘두끼’의 노하우 담은 K-치킨 브랜드 ‘투박스 치킨’ 美 뉴저지 첫 매장 오픈

대한민국을 대표하는 글로벌 외식 프랜차이즈 두끼를 운영하고 있는 ㈜다른(대표 남승우)이 미국 현지에서 한국 치킨의 맛을 합리적인 가격으로 즐길 수 있는 브랜드 ‘투박스(TWOBOX) 치킨(이하 투박스 치킨)’의 첫 매장을 오는 4월 22일(미국 현지 일자 기준) 미국 뉴저지에 공식 오픈한다. 

◆ 한국식 후라이드 치킨을 미국에 소개하다

‘투박스 치킨’은 한국 스타일 치킨을 현지에 소개하고자 만들어진 치킨 브랜드다. 모두가 한국 치킨의 매력과 맛을 부담 없이 경험할 수 있도록 ‘Unbeatable price and quality’라는 컨셉으로 탄생했다. 

주요 메뉴도 한국인들이 선호하는 한국식 양념 치킨을 비롯해 허니브라운치킨, 소이갈릭치킨, 스노윙치즈 치킨 등으로 구성했으며 오리지널 떡볶이, 치즈떡볶이, 로제떡볶이 등 한국 분식 대표 메뉴까지 든든하게 선보인다. 

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최근 K-POP과 K-드라마의 인기로 미국 MZ세대를 중심으로 한국 음식에 대한 관심도가 높아지는 가운데, 한국 스타일의 치킨은 미국식 후라이드 치킨과는 뚜렷한 차별성을 지녀 현지 고객들에게 관심을 끌 것으로 기대하고 있다. 

◆ 현지의 한국식 치킨 브랜드의 가격 장벽을 낮춘 ‘투박스’의 도전

한국 치킨 브랜드들이 미국에 진출하면서 현지 프랜차이즈 대비 가격이 높게 책정되는 경향이 있다. ‘투박스 치킨’은 미국 내 한국식 치킨이 비교적 높은 가격대로 인해 현지 소비자들에게 쉽게 다가가기 어려운 현실에 주목했다. 

이에 따라, 현지 고객에게 부담 없이 ‘합리적인 가격의 고퀄리티 K-치킨’을 제공하기 위해 브랜드를 기획했다. 푸짐한 양과 합리적인 가격이라는 브랜드 강점을 보다 명확하게 전달하기 위해 브랜드명도 투박스(TWOBOX) 치킨’으로 정했으며, 컨셉에 맞게 치킨 메뉴 2개 주문 시 전체 금액에서 $2를 즉시 할인해주는 혜택을 상시 제공한다. 

또한 대표 메뉴인 ‘K Fried Chicken’의 가격은 $9.99로 책정했다. 비교적 고가로 인식되는 현지 한국 치킨 브랜드와 달리 파파이스, KFC 등 미국 대중 프랜차이즈 콤보와 유사한 가격대다. 

정식 오픈에 앞서, 지난 4월 18일부터 20일까지는 소프트 런칭이 성황리에 진행되었다. 현지 고객이 투박스 치킨만의 한국식 치킨을 미리 경험할 수 있도록 200박스 한정 수량 1+1 이벤트를 진행하였으며 오픈 4시간 만에 완판되었다. 

◆ 글로벌 K-푸드 선도 브랜드 '두끼', 이제는 K-치킨으로

특히 ‘투박스 치킨’은 국내는 물론 글로벌 시장에서도 큰 인기를 끌고 있는 떡볶이 프랜차이즈 ‘두끼’가 새롭게 선보이는 신규 브랜드다.

‘두끼’는 현재 한국 포함 10개국에서 약 420여 개 매장을 운영하며 K-푸드의 세계화를 이끌고 있는 대표적인 글로벌 브랜드로, 동남아시아, 대만, 호주 등 다양한 문화권에서 현지화에 성공하며 글로벌 외식 브랜드로 자리매김하고 있다.

이번 ‘투박스 치킨’은 바로 그 두끼의 해외 운영 경험과 현지화 노하우를 집약해 한국 치킨의 새로운 문화를 미국에 소개하고자 본격적인 시장 공략에 나선다.

한편, 투박스 치킨 뉴저지를 시작으로 미국 전역으로 확장을 목표로 하고 있으며, 향후에는 ‘한국을 대표하는 치킨 브랜드’로 자리매김하겠다는 포부를 밝혔다.