입력 : 2013년 7월 29일 (월) 16:14

[브랜드 해부] 유아용품 전문 '쁘레베베'

기술력으로 세계시장을 넘보다

수입 브랜드 제품이 주를 이뤘던 유아용품 시장에서 기술력과 안전성을 내세운 국산 브랜드 제품들이 인정을 받으면서 ‘프리미엄 제품=수입 브랜드’라는 인식이 깨졌다. 최근에는 이러한 국내 유아용품 브랜드들이 세계 시장으로까지 진출을 확대하고 있다. 한류 열풍 등으로 국가 브랜드 가치가 상승한데다, 세계 시장에서 국내 브랜드의 제품력을 인정하고 있기 때문이다. 최근 인도네시아 시장, 중국 상해국제육아용품박람회 등 해외시장에 진출해 국내를 넘어 세계적으로 제품력을 인정받고 있는 국내 유아용품 전문 브랜드 쁘레베베를 자세히 들여다봤다.

◇ 브랜드스토리

▲2012년
- 쁘레베베 자체 개발 유아토털브랜드 ‘Fedora’ 페도라 론칭
- 지식경제부 제품안전의 날 기술표준원장 표창 수상
- ‘한국소비자만족지수(KSCI)’ 1위 수상
- 아시아경제 선정 ‘VIP ASIA 2012’ 수상
- 매일경제 선정 ‘2012 하반기 히트상품’ 수상

▲2013년
- 소셜디자인시스템으로 개발한 디럭스 유모차 페도라 S9 론칭
- 국세청 ‘제47회 납세자의 날’ 모범납세 기업선정 중부지방국세청장상 수상
- 인펀트 카시트 C0 론칭
- 컨버터블 카시트 C1 오가닉 론칭
- 페도라 S9 화이트 출시
- 페도라 S3 플러스 출시
- 인도네시아 유아용품 시장 진출
- 2013 상해 국제육아용품박람회(CBME 2013) 참가

안전, 안정, 안심의 ‘3안(安)정신’을 바탕으로 지난 2007년 설립된 쁘레베베는 좋은 유아용품을 선택해 국내 소비자들에게 선보이며 끝없는 소비자 피드백으로 제품을 업그레이드 시켰다.

당시의 노하우와 2년에 걸친 연구개발을 통해 쁘레베베는 2012년 8월 자체브랜드 ‘페도라’(fedora)를 론칭, 디럭스 유모차인 페도라S7, 절충형 유모차 페도라S3를 선보였다. 국내 소비자들에게 합리적인 가격과 디자인, 주요 기능을 모두 갖춘 브랜드로 자리매김한 페도라는 소비자 의견을 수렴 반영하는 소셜디자인(Social Design) 시스템을 통해 올해 초 디럭스 유모차 페도라 S9을 선보이며 다시 한 번 시장의 주목을 받았다.

쁘레베베는 현재 유아용품전문 브랜드로서 유모차를 비롯해 카시트, 식탁의자 등 다양한 제품을 선보이고 있다. 또한 국산 유모차 브랜드 제품으로는 최초로 페도라를 앞세워 인도네시아 시장, 중국 상해국제육아용품박람회 등 해외시장에 진출, 국내를 넘어 해외에서도 제품력을 인정받으며 글로벌 토탈 유아용품브랜드로 성장하고 있다.

◇ 브랜드 라인업

▲유모차

- 페도라 S9: 디럭스형 유모차로 튼튼한 프레임과 바퀴의 서스펜션 기능 등 안전성이 뛰어나다. 양대면, 원터치 폴딩, 폴딩 시 셀프스탠딩, 트레블시스템 기능 등을 갖추고 있으며 시트 상단의 버튼으로 손쉽게 시트 각도를 조절할 수 있다. 특히 아이와 사용자를 위한 서스펜션 기능이 부드러운 핸들링을 가능하게 하고, 이지 캐리어(easy carrier) 기능은 유모차를 접어 세운 상태 그대로 앞바퀴를 이용해 손쉽게 끌고 다닐 수 있도록 돕는다. 제이드 멜론, 그린 올리브, 블랙 빈, 레드 캐비지, 브라운 피넛, 퍼플 리치 총 여섯 가지 색상으로 출시됐다. 정가 59만 원.

- 페도라 S7: 한 손으로 접기 쉬운 이지폴딩 시스템과 효과적으로 부피를 줄일 수 있는 셀프스탠딩 기능을 가진 유모차다. 디럭스 유모차임에도 불구하고 9.4kg의 가벼운 무게를 자랑하며 양대면 및 서스펜션, 등받이 각도 3단계 조절이 가능하다. 망고 옐로우, 애플 그린, 플럼 핑크, 베리 퍼플 네 가지 색상이 있다. 정가 49만 원.

- 페도라 S3: 절충형 유모차임에도 4바퀴 독립형 서스펜션과 EVA 소재의 내마모성이 뛰어난 타이어로 주행성 및 안정성이 높다. 두 번의 조작으로 폴딩이 가능하고, 폴딩 시에도 시트가 바닥에 닿지 않으며 공간을 많이 차지하지 않아 보관이 용이하다. 망고 옐로우, 베리 퍼플, 애플 그린, 플럼 핑크 네 가지 색상이 있다. 정가 28만 원.

- 페도라 T1: 쌍둥이 유모차로 실버 프레임과 세련된 체리 레드 시트로 디자인됐다. 등받이를 최대 170도까지 조절할 수 있고 발판 역시 2단계로 조절이 가능해 유모차에 탑승한 아이들에게 편안함을 준다. 좌우 이중 잠금장치를 누른 뒤 핸들을 앞쪽으로 접으면 손쉽게 폴딩할 수 있으며 제품 보관 시 공간 활용도가 높다. 정가 49만 원.

유아용품전문 브랜드 쁘레베베는 2012년 8월 합리적인 가격과 디자인, 주요 기능을 모두 갖춘 자체브랜드 ‘페도라’(fedora)를 론칭, 디럭스 유모차인 페도라S7, 절충형 유모차 페도라S3를 선보였다. ⓒ쁘레베베

▲카시트

- 페도라 C0: 측면 충격보호 시스템과 3중 머리보호 기능을 가진 신생아용 카시트다. 바구니 형태로 베이비 캐리어, 베이비 바운서, 베이비 체어 등으로 다양하게 활용할 수 있어 아이와의 외출을 돕는다. 스마트 이지가이드 시스템을 이용하면 오장착 없이 차량에 쉽게 설치할 수 있고, 페도라 S9과 호환 장착되는 트래블시스템은 부모의 활동성을 높여준다. 신생아부터 18개월(2~13kg)까지 사용할 수 있으며 블루 사파이어, 그린 에메랄드, 핑크 루비 총 세 가지 색상으로 출시됐다. 정가 16만 원.

- 페도라 C1: 컨버터블 카시트 C1은 아이의 성장에 맞춰 앞보기부터 4단계까지 조절할 수 있는 5단계 시트 각도조절시스템을 갖추고 있다. 사고 발생 시 메모리폼 이너시트가 신생아의 연약한 머리를 보호해주고 내구성이 높은 PU폼이 충격을 흡수해준다. 신생아부터 36개월(2.5kg~18kg)까지 사용할 수 있으며 어스 브라운, 씨 블루, 썬 레드, 윈드 블랙 총 네 가지 색상이 있다. 정가 28만 원.

- 페도라 C1 오가닉: C1의 기능에 오가닉 소재를 사용해 아이의 안전과 피부를 동시에 지켜주는 컨버터블 카시트다. 섬유제조 전 과정에 대해 국제 유기 섬유 인증을 획득한 오가닉 코튼을 사용해 아토피나 과민성 피부에도 자극을 주지 않으며, 대전성이 낮아 마찰에 의한 정전기가 적다. 오가닉 패브릭은 분리가 손쉬워 세탁이 용이해 청결 유지에 도움을 준다. 레드 가넷, 퍼플 스피넬, 그린 에메랄드 총 세 가지 색상이다. 정가 33만 원.

- 페도라 C2: 베이비 모드, 토들러 모드, 주니어 모드로 다양하게 활용하면 10년 까지 사용할 수 있는 카시트다. 아이의 등과 엉덩이 부분이 카시트와 완전히 밀착되게 하는 저중심설계와 측면 충격에도 안전한 사이드 프로텍터가 아이의 안전을 지켜준다. 9개월부터 12세(9~36kg)까지 사용이 가능하며 어스 브라운, 씨 블루, 썬 레드, 윈드 블랙 총 네 가지 색상으로 출시됐다. 정가 18만 원.

▲식탁의자

- 페도라 P1: 금속 프레임과 오점식 벨트로 착석 시 안정감이 높은 식탁의자다. 보조 식판은 분리할 수 있어 일반 성인용 식탁에서도 식사가 가능하고, 발받침은 아이의 발이 공중에 떠있지 않도록 도와준다. 사용연령은 6개월부터 36개월까지 이며 사용오렌지, 에메랄드, 레드, 그린 총 네 가지 색상이 있다. 정가 8만 9000원.

◇ 브랜드 스텝

▲신제품 출시

페도라 S9에서 디자인과 기능이 모두 향상된 새로운 모델 '페도라 S9 화이트프레임'. ⓒ쁘레베베

- 페도라 S9 화이트프레임: 페도라 론칭 1주년을 기념해 기존 페도라 S9에서 디자인과 기능이 모두 향상된 새로운 제품으로 온라인과 오프라인에서 모두 만나 볼 수 있다. 전용 어댑터를 사용하면 카시트 페도라 C0와 호환돼 트레블시스템을 이용할 수 있다. 블랙 빈, 레드 캐비지, 브라운 피넛, 제이드 멜론, 퍼플 리치 총 다섯 가지 색상이다. 페도라 S9 화이트프레임은 임산부 우울증에 대한 사회적 관심을 모으고 육아 비용 부담을 줄여 임산부들에게 더 좋은 세상을 마련하기 위한 ‘WHITE’ 프로젝트를 진행하고 있다. 정가 65만 원.

- 페도라 S3 플러스: 페도라 S3유모차를 개선, 발전시킨 제품이다. 따가운 햇살로부터 아이를 보호하는 보조 차양이 추가됐으며 폴딩을 돕는 손잡이가 추가돼 간편하게 유모차를 접고 펼 수 있다. 또한 망고 옐로우, 베리 퍼플, 애플 그린, 플럼 핑크 등 네 가지로 출시된 유모차 색상과 뒷바퀴 휠에 색상을 일치시켜 패셔너블함을 더했다. 이 밖에도 독립형 서스펜션과 EVA 소재의 내마모성이 뛰어난 타이어로 주행성 및 안정성을 높였다.

▲수출 계획

7월부터 인도네시아 자카르타 주요 지역 백화점 및 로드숍 등 유수 매장에서 페도라 S9, S7, S3 등을 판매하고 있다. 인도네시아 진출을 기점으로 동남아권에 대한 페도라의 시장영역을 확대하고, 7월 17일부터 19일까지 열린 상해 국제육아용품박람회 참가를 교두보 삼아 중국 시장에도 연내 본격적인 판매를 시작할 계획이다. 이를 통해서 유아용품의 한류를 이끌어내고, 연내에는 인도네시아와 중국을 비롯한 아시아 5개국, 2014년까지 10개국 진출을 목표로 하고 있다.

◇ 쁘레베베만의 특징

절충형 유모차인 페도라 S3를 개선, 발전시킨 모델 '페도라 S3 플러스' ⓒ쁘레베베

쁘레베베는 소셜디자인 시스템을 통해 소비자들의 의견을 제품에 끊임없이 반영하면서 소비자의 제품 구매 만족도를 높이고 있다. 실제로 소비자아이디어그룹 ‘베베홀릭’, ‘주부마케터’ 등 쁘레베베의 고객들을 대상으로 하는 정기적인 행사를 지속적으로 개최하고 있다. 이처럼 지속적으로 고객과 함께하는 행사를 통해 제품 개선 요청 사항들을 조사, 반영해 제품을 출시한다.

또한 쁘레베베의 브랜드 마케팅 팀은 빠르고 정확하게 소비자의 니즈를 파악하고 사후조치를 취하고 있다. 글로벌토털유아용품브랜드로 거듭난 쁘레베베의 성장동력은 스마트한 대한민국엄마들의 의견에 귀 기울인 임직원들의 열정 덕분이다.

◇ 구매 및 혜택정보

▲구매처

- 백화점: 롯데백화점, 현대백화점, 신세계백화점, 갤러리아, AK 플라자
- 편집숍: 베이비파크, 토이&맘, 알로베베, 맘스맘
- 온라인쇼핑몰/오픈마켓: 쁘레베베 공식 온라인 쇼핑몰 쁘레베베 E-Shop, CJ몰, 신세계몰, AK몰, 롯데i몰, GS샵, 롯데닷컴, 현대H몰, 11번가, 지마켓, 옥션

▲행사일정

- 2013 베이비엑스포 참가: 8월 8일~11일. 고양시 일산서구 킨텍스에서 개최
- 제24회 베페 베이비페어 참가: 8월 22일~25일. 서울 강남 코엑스에서 개최