입력 : 2025년 10월 17일 (금) 13:54

‘엄빠코어’ 열풍 Z세대가 반응하는 새로운 경험 공식

해방촌 골목부터 박물관까지, 디깅 욕구 자극하는 장소들로 재탄생한 일상 속 로컬 공간

Z세대(1997~2012년생)의 공간 소비 방식이 달라지고 있다. 부모 세대의 취향과 라이프스타일을 재해석해 즐기는 이른바 ‘엄빠코어’ 트렌드가 확산하면서, 골목, 상업 공간, 박물관처럼 옛 정취 가득한 장소들이 새로운 ‘힙플레이스’로 주목받고 있다. 공간에 담긴 이야기와 분위기를 체험하고, 그 안에서 자신만의 취향을 새롭게 발견하고 공유할 수 있는 곳들이 매력적인 선택지로 떠오르고 있는 것이다.

이러한 흐름은 다양한 공간을 구성하고 활용하는 방식에도 변화를 불러일으켰다. 단기간 운영되는 팝업스토어를 넘어, 브랜드 감성이 스며든 일상 공간 속에서 새로운 재미와 깊이 있는 몰입 경험을 선사하는 ‘디깅형 공간’을 만들려는 움직임이 확산되고 있다. 이처럼 감각적인 로컬 거리에서 미식과 예술을 즐기고, 레트로한 문화 공간 속에서 새로운 기술과 콘텐츠를 경험하는 등 공간 소비 트렌드는 한층 입체적으로 진화하고 있다.

◇ 코카-콜라와 함께하는 ‘로컬힙’ 다이닝, ‘코카-콜라 X 신흥시장 프로젝트’

서울 해방촌의 신흥시장은 과거 풍경이 고스란히 남아있는 골목길과 개성 넘치는 맛집들이 어우러진 공간으로, 옛 정취와 현대적 감성이 공존하는 이색적인 매력 덕분에 최근 ‘로컬힙’ 명소로 주목받고 있다. 코카-콜라는 최근 이곳과 협업해 ‘코카-콜라 X 신흥시장 프로젝트’를 선보이며, 다채로운 음식과 브랜드 경험이 어우러진 특별한 미식 경험을 선사하고 있다.

이번 프로젝트는 더 많은 방문객들이 맛있는 음식과 함께 거리 곳곳에서 코카-콜라를 즐길 수 있도록 기획됐다. 신흥시장 골목과 협업 레스토랑 및 카페 18곳의 내외부에는 간판, 인테리어, 소품 등 각 식당의 분위기에 맞춘 브랜딩 요소를 자연스럽게 녹여냈으며, 방문객들이 골목을 누비며 이를 발견하는 '디깅'의 재미도 함께 더해졌다. 노포의 정서를 간직한 ‘다모아식당’은 메뉴판부터 낡은 스티커 하나까지 섬세하게 재현해 오래된 감성을 살렸으며, 과거 노가리 공장 창고는 코카-콜라 콘셉트의 포토존으로 재탄생해 골목에 힙한 감성을 입혔다. 또한, ‘오리올 남산유원지점’ 등 주요 레스토랑에서는 코카-콜라와 어울리는 시그니처 메뉴와 페어링 구성을 통해 오직 ‘코카-콜라 X 신흥시장 프로젝트’에서만 경험할 수 있는 새로운 미식 경험을 선사하고 있다. 이처럼 코카-콜라는 이번 프로젝트를 통해 브랜드와 음식, 로컬 문화가 자연스럽게 이어지는 새로운 경험의 장을 열며, 일상 속 특별한 즐거움을 만들어내고 있다.

코카-콜라사 관계자는 "코카-콜라는 맛있는 음식과 잘 어울리는 ‘미식 파트너’로서, 이번 ‘코카-콜라 X 신흥시장 프로젝트’를 통해 다양한 로컬 식당과 협업하며 브랜드와 음식이 자연스럽게 어우러지는 새로운 미식 문화 트렌드를 만들어가고 있다”며 "이번 프로젝트를 계기로 코카-콜라와 함께 신흥시장이 더 많은 사람들에게 특별한 공간으로 기억되길 바란다"고 말했다.

◇ 산업 공간에서 예술 거리로, 을지로의 화려한 변신

대표적인 도심 산업 공간으로 여겨졌던 을지로 일대가 새로운 문화 탐방 코스로 떠오르고 있다. KCC의 '을지로 셔터 아트 프로젝트'가 이런 변화의 촉매 역할을 했다. KCC(대표 정재훈)는 ‘셔터 아트 프로젝트’를 통해 서울 을지로 일대 상업시설의 셔터를 예술작품으로 재탄생시키며, 다채로운 컬러의 힘으로 차가운 철제 셔터 위에 따뜻한 온기를 더하며 골목에 활력을 불어넣었다.

이번 프로젝트에는 ‘셔터가 닫히면 예술작품이 보이고, 열리면 삶이 시작된다’는 메시지 아래, 국내외에서 활동하는 그래피티 작가 6명이 참여했다. 참여 작가들은 ‘숲’을 주제로, 도심의 거리에서 흔히 볼 수 있는 상점의 셔터를 캔버스 삼아 각자의 개성을 살린 컬러를 입힌 작품을 선보였다. KCC는 이번 프로젝트를 진행하면서 작가 소개부터 작품이 완성되기까지 전 과정을 담은 콘텐츠를 제작해 공식 유튜브 채널 ‘KCC TV’를 통해 순차적으로 공개했다.

◇ Z세대 공감지능 놀이터로 탈바꿈한 추억의 전파사

경동시장 한 켠의 복합문화공간이 최근 힙한 체험 공간으로 주목받고 있다. LG전자가 금성전파사 새로고침센터(이하 금성전파사)를 ‘공감지능 AI’ 경험공간으로 새롭게 단장했다.

서울 동대문구 경동시장에 위치한 금성전파사는 2022년 개관 이후 20~30대 젊은 층을 중심으로 입소문을 타며, 누적 방문객 약 150만 명을 기록한 레트로 콘셉트의 이색경험공간이다. 이번 리뉴얼은 YG(Young Generation) 고객과의 소통을 한층 강화하고, AI를 ‘사용자를 더 배려하고 공감하는 기술’로 재정의한 LG전자의 ‘공감지능(Affectionate Intelligence)’을 보다 쉽고 자연스럽게 경험할 수 있도록 공간을 재구성한 것이 특징이다.

◇ 박물관 오픈런 시대, 쇼케이스형 문화 공간으로 진화한 국립중앙박물관

‘엄빠코어’ 트렌드의 흐름 속에서, 박물관은 젊은 세대가 머물고 즐기는 쇼케이스형 문화 공간으로 새롭게 진화하고 있다. 국립중앙박물관에 따르면, 올해 8월 20일 기준 누적 관람객 수는 400만 명을 돌파해 전년도 전 세계 박물관 순위 8위 기록(3,788,785명)을 이미 넘어섰다.

이 같은 인기에는 최근 글로벌 OTT에서 방영된 K-팝 테마 애니메이션의 흥행이 큰 영향을 미쳤다. 전통 문화 속 ‘갓’과 ‘호랑이’ 모티프가 화제가 되며 한류 콘텐츠에서 전통 문화로 관심이 확산된 결과다. 이러한 굿즈와 전시, 팬덤 콘텐츠는 과거 문화적 공간으로만 여겨졌던 박물관을 ‘머무르고, 체험하고, 공유하는 문화 허브’로 탈바꿈시키고 있다.