[뷰티 트렌드] 바이오던스, 서울 주요 대학서 ‘My First Collagen’ 무빙 팝업 外

【베이비뉴스 소장섭 기자】

‘뷰티 트렌드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 뷰티·헬스케어 분야의 최신 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 뷰티·생활건강 기업들이 발표한 신제품 출시, 성분·기술 연구, 캠페인, 사회공헌 활동 등 다양한 소식 가운데 일상 속 피부 건강과 자기관리, 가족의 삶의 질 향상에 도움이 되는 정보를 선별해 소개한다. -편집자 말

◇ 바이오던스, 서울 주요 대학서 ‘My First Collagen’ 무빙 팝업

글로벌 스킨케어 브랜드 바이오던스(Biodance)가 9월부터 10월까지 서울 주요 대학 캠퍼스를 순회하는 ‘My First Collagen(마이 퍼스트 콜라겐)’ 무빙 팝업을 운영하며 20대 소비자와의 접점을 확대한다.

이번 무빙 팝업은 일반적인 오픈형 팝업과 달리 20대 대학생들이 생활하는 캠퍼스로 직접 찾아가 브랜드와 제품을 경험할 수 있도록 기획됐다.

바이오던스는 ‘콜라겐은 나중에? NO! 지금부터 시작하는 데일리 콜라겐 루틴’을 캠페인 메시지로 내세우고, 콜라겐 펩타이드 세럼과 젤리 세럼 미스트 등 콜라겐 제품을 중심으로 메이크업과 피부 관리에 활용할 수 있는 콜라겐 루틴을 제안한다.

캠퍼스에 설치되는 트레일러에서는 방문객의 메이크업 스타일을 바탕으로 맞춤형 뷰티 큐레이션을 제공한다. 사전 설문을 통해 평소 선호하는 메이크업 스타일을 확인한 뒤 쌩얼, 가벼운 데일리 메이크업, 풀 메이크업, 집중 피부 관리 등 각자의 뷰티 루틴에 맞는 ‘나만의 첫 콜라겐 루틴 카드’를 추천한다.

트레일러 내부 제품 체험존에서는 추천받은 루틴에 따라 콜라겐 세럼, 젤리 미스트, 겔 마스크, 토너패드 등 바이오던스 제품을 직접 사용해볼 수 있다.

대학생들의 취향을 반영한 참여형 프로그램도 마련했다. 바이오던스 제품이나 개인 소지품을 꾸밀 수 있는 ‘비즈 커스텀 이벤트’와 동아리방 캐비닛을 콘셉트로 한 네컷 사진 포토존 등을 운영한다. 모든 미션을 완료한 방문객에게는 100% 당첨 경품을 제공하는 ‘럭키드로우 이벤트’ 참여 기회도 주어진다.

이번 무빙 팝업은 이화여자대학교, 숙명여자대학교, 홍익대학교, 덕성여자대학교 등 서울 주요 대학을 순차적으로 방문한다. 바이오던스는 대학별 총학생회 및 대학생 커뮤니티와 연계해 캠퍼스를 중심으로 브랜드 경험을 확대할 계획이다.

바이오던스 관계자는 “이번 무빙 팝업은 20대 소비자들이 생활하는 캠퍼스로 직접 찾아가 각자의 메이크업 스타일에 맞는 콜라겐 루틴을 발견하고 제품을 직접 경험할 수 있도록 기획했다”며 “콜라겐을 나중에 시작하는 관리가 아닌, 지금부터 좋은 피부 컨디션을 위해 매일 챙기는 루틴으로 제안하고자 한다. 앞으로도 20대 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 다양한 브랜드 경험을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

◇ 뷰티시스, 10월 1일 론칭…피부 고민별 앰플 4종 선봬

주식회사 코스리거글로벌이 결과 중심의 고기능성 스킨케어 브랜드 ‘뷰티시스(Beautysys)’를 10월 1일 론칭한다.

뷰티시스는 스킨케어 단계를 줄이고 고순도의 액티브 성분을 활용해 피부가 체감하는 변화에 집중하는 브랜드다.

론칭과 함께 선보이는 제품은 앰플 4종이다. ‘프로틴 콜라겐 글로우 앰플’, ‘레티놀 0.8 리뉴얼 앰플’, ‘펩타이드 마블 콜라겐 부스터’, ‘PDRN 엑소좀 시그니처 엘릭서’로 구성됐다.

‘프로틴 콜라겐 글로우 앰플’은 콜라겐수와 프로틴콜라겐크림을 사용 직전 섞어 사용하는 2층 구조로 탄력과 피부결 관리에 초점을 맞췄다.

‘레티놀 0.8 리뉴얼 앰플’은 리포좀 레티놀을 함유해 피부결과 보습, 피부톤 관리를 돕도록 설계했다.

‘펩타이드 마블 콜라겐 부스터’에는 펜타비틴과 엑토인, 콜라겐, 펩타이드, 히알루론산 등을 담아 수분과 탄력 케어에 초점을 맞췄다.

‘PDRN 엑소좀 시그니처 엘릭서’는 연어 PDRN과 캐비어 PDRN을 함유해 피부 컨디션과 장벽 관리에 도움을 주도록 구성했다.

뷰티시스 관계자는 “기능성 모듈을 자유롭게 조합하면서 피부가 보여주는 결과를 직접 확인할 수 있도록 하는 것이 뷰티시스가 제안하는 새로운 스킨케어 방식”이라고 설명했다.

뷰티시스는 10월 1일부터 자사몰을 중심으로 국내 주요 온·오프라인 채널에서 제품을 판매한다. 국내 시장 진출과 함께 미국, 일본, 동남아시아, 러시아 등 해외 시장 진출도 추진할 계획이다.

◇ LG생활건강 오휘, 배우 임지연 브랜드 앰배서더 발탁

LG생활건강의 디에이징(De-Aging) 솔루션 뷰티 브랜드 ‘오휘’가 배우 임지연을 브랜드 앰배서더로 발탁했다.

오휘는 1997년부터 축적한 연구와 노하우를 바탕으로 개인별 피부 타입과 노화 원인에 맞춘 디에이징 솔루션을 제공하는 스킨케어 브랜드다.

오휘는 임지연이 드라마 ‘멋진 신세계’, ‘더 글로리’ 등에서 보여준 당당한 이미지와 독보적인 아우라가 시간이 흐를수록 더욱 빛나는 자신감을 제안하는 브랜드 가치와 부합한다고 판단해 앰배서더로 선정했다고 설명했다.

오휘는 임지연과 함께 대표 신제품 ‘프라임 어드밴서 오리지널 에너지 100 앰플’의 광고 영상 촬영을 진행하는 등 다양한 마케팅 활동을 이어갈 계획이다.

‘오리지널 100 앰플’은 ‘H-PDRN 90™’을 한 병에 90% 이상 함유한 중안부 탄력 앰플이다. 오휘에 따르면 해당 성분은 기존 대비 4.7배 더 깊이 흡수되도록 설계됐으며, 앞볼과 팔자, 입가 등 얼굴 중안부의 탄력 개선을 돕는다.

임지연과 오휘 신제품이 함께한 화보와 영상 등은 오휘 제품 홈페이지와 온라인 동영상 서비스(OTT), 유튜브 등 다양한 채널을 통해 공개될 예정이다.

LG생활건강 오휘 관계자는 “실질적 피부 변화를 약속하는 오휘의 철학과 배우 임지연의 강렬하고 우아한 에너지를 결합한 다양한 콘텐츠로 국내외 고객에게 보다 특별한 브랜드 경험을 선사하겠다”고 말했다.

◇ 라보에이치, 몬치치 협업 한정판 에디션 출시

두피 스킨케어 전문 브랜드 라보에이치(LABO-H)가 글로벌 인기 캐릭터 ‘몬치치’와 협업한 한정판 에디션을 출시한다고 밝혔다.

이번 에디션은 몬치치의 풍성하고 복슬복슬한 헤어 이미지와 레트로한 감성을 라보에이치의 ‘두피강화 클리닉’ 라인에 접목한 제품이다. 몬치치는 라보에이치 브랜드 컬러를 반영한 초록색 턱받이를 착용한 모습으로 디자인됐다.

콜라보 에디션은 ‘두피강화 샴푸’, ‘캡슐 트리트먼트’, ‘헤어라인 앰플’, ‘스케일러’ 등 4종으로 구성됐다.

두피강화 샴푸는 두피 장벽 관리를 돕도록 설계됐으며, 두피강화 스케일러는 샴푸만으로 관리하기 어려운 각질 세정을 돕는다. 캡슐 트리트먼트는 단백질과 비타민 성분을 담아 두피와 모발에 영양을 공급하며, 롤온 타입의 헤어라인 앰플은 가르마와 헤어라인 등 집중 관리가 필요한 부위에 사용할 수 있다.

제품별로 몬치치 캐릭터를 활용한 한정 굿즈도 마련했다. 두피강화 샴푸에는 ‘몬치치 스트링 파우치’, 캡슐 트리트먼트에는 ‘몬치치 투명 파우치’, 헤어라인 앰플에는 ‘베비치치 키링 파우치’, 스케일러에는 ‘몬치치 두피 브러시’를 함께 구성했다.

일정 금액 이상 구매한 고객에게는 한정 수량으로 제작한 사각 파우치도 증정한다.

라보에이치 관계자는 “풍성한 헤어를 상징하는 몬치치와의 협업을 통해 라보에이치의 두피강화 클리닉 라인을 보다 즐겁고 친근하게 경험할 수 있도록 기획했다”며 “다양한 두피 고민에 맞춘 제품과 소장 가치가 높은 굿즈를 통해 새로운 두피 케어 경험을 제안하고자 한다”고 말했다.

‘라보에이치 몬치치 콜라보 에디션’은 10월 1일부터 올리브영 온·오프라인 채널에서 한정 수량으로 판매된다.

◇ 네오팜, 제로이드 오프라인 접점 확대…홍대 팝업부터 러닝 페스티벌까지

뷰티·헬스케어 기업 네오팜(대표 김양수)의 메디컬 스킨케어 브랜드 ‘제로이드(ZEROID)’가 10월 다양한 오프라인 행사를 진행하며 소비자 접점을 확대한다.

제로이드는 서울 홍대에서 캐릭터 협업 팝업과 무빙 팝업을 운영하고 러닝 페스티벌에도 참여해 소비자들이 제품을 직접 경험할 수 있는 기회를 마련한다.

먼저 10월 31일까지 올리브영 홍대 타운에서 남씨 작가의 캐릭터 ‘누렁이’와 협업한 팝업을 운영한다. 제로이드는 지난달 누렁이 캐릭터를 적용한 ‘인텐시브 크림’, ‘인텐시브 로션’, ‘포밍 클렌저’ 등 한정판 기획 3종을 출시했다.

이번 팝업은 ‘더마 1등 시상식’을 콘셉트로 꾸며지며 제품 전시와 함께 구매 혜택 및 체험 이벤트를 진행한다.

구매 금액에 따라 3만 원 이상 구매 고객에게 수딩 크림 25ml, 7만 원 이상 구매 고객에게 인텐시브 크림 마스크 5개입, 10만 원 이상 구매 고객에게 제로이드와 누렁이가 협업한 담요를 증정한다.

카카오톡 채널 추가 고객을 대상으로 100% 당첨되는 ‘트로피 뽑기’ 이벤트도 진행한다. 올리브영 제로이드 브랜드관 ‘좋아요’와 SNS 방문 인증을 완료한 고객에게는 누렁이 포토부스 이용권을 제공한다.

10월 3일에는 인천 영종도 왕산마리나항에서 열리는 『SMTOWN RUN CLUB 26』에 협찬사로 참여해 브랜드 부스를 운영한다. 음악과 러닝을 결합한 러닝 페스티벌로, 부스에서는 ‘2.5초 시간 맞추기’ 경품 이벤트와 레이스 콘셉트의 기록 포토존을 선보인다.

‘2.5초 시간 맞추기’ 이벤트 성공 시 인텐시브 크림 80ml 본품을, 미달성 시 트라이얼 키트를 증정한다.

이어 10월 9일부터 11일까지는 올리브영 홍대공항철도역점 앞에서 무빙 팝업을 운영한다. 대표 제품인 ‘인텐시브 크림’을 소개하고 다양한 이벤트를 진행한다. 현장에서 제로이드 카카오톡 채널을 추가한 방문객에게는 ‘인텐시브 크림 마스크’ 또는 ‘수딩 세럼 마스크’ 1매를 무작위로 제공한다.

제로이드는 2002년 론칭 이후 병·의원 채널을 중심으로 제품을 선보이며 전문성을 구축해왔다. 주요 제품에는 건강한 피부의 지질 구조를 모사한 네오팜의 피부장벽 기술 MLE®와 피부 보호에 도움을 주는 디펜사마이드™를 적용하고 있다.

2024년에는 올리브영에 입점하며 병·의원 중심에서 소비자가 일상에서 제품을 접할 수 있는 판매 채널로 접점을 확대했다.

네오팜 관계자는 “제로이드는 병·의원 채널을 중심으로 쌓아온 제품 신뢰도를 바탕으로 최근 소비자와 직접 만나는 기회를 적극적으로 넓혀가고 있다”며 “올리브영을 비롯한 유통 채널과 다양한 오프라인 행사를 통해 더 많은 소비자에게 제로이드의 제품력을 알리고 브랜드 성장을 이어갈 계획”이라고 전했다.

◇ 아이레시피, NMIXX 지우와 ‘3초 크림 미스트’ 신규 광고 캠페인 공개

성분부터 직접 만드는 더마 뷰티 브랜드 아이레시피가 대표 제품 ‘3초 크림 미스트’를 앞세운 신규 광고 캠페인을 공개했다.

아이레시피는 건조한 계절을 맞아 보습 루틴을 제안하는 신규 영상 광고를 선보인다.

‘3초 크림 미스트’는 초미세 입자가 피부에 빠르게 흡수되도록 설계한 제품으로, 한 번의 분사로 보습감을 전달하는 것이 특징이다. 산뜻한 사용감과 수분감 있는 피부 표현을 강조한 제품이다.

이번 광고에는 그룹 NMIXX(엔믹스) 멤버 지우가 모델로 참여했다. 광고는 지우의 일상 속 보습이 필요한 순간마다 ‘3초 크림 미스트’를 사용하는 모습을 담아 제품 사용 장면을 자연스럽게 연출했다.

아이레시피는 신규 광고 캠페인 공개를 기념해 자사 네이버 스마트스토어에서 다양한 프로모션도 진행한다. 메인 제품인 미스트 할인 혜택을 비롯해 보습 라인 특별 기획전, 신규 가입 쿠폰, 구매 금액별 사은품 등을 마련했다.

아이레시피 관계자는 “고객분들이 보내주신 뜨거운 관심과 성원 덕분에 아이레시피 미스트가 많은 사랑을 받으며 대세 보습 아이템으로 자리잡고 있다”며 “이번 신규 광고를 통해 지우와 함께 아이레시피가 제안하는 새로운 보습 루틴을 선보이고자 했다”고 말했다.

이어 “스마트스토어에서 준비한 다양한 프로모션과 함께 아이레시피의 차별화된 제품을 직접 경험해 보시길 바란다”고 전했다.

한편 아이레시피의 신규 광고 영상은 공식 SNS를 통해 순차적으로 공개되며, 캠페인 기념 프로모션에 대한 자세한 내용은 아이레시피 네이버 스마트스토어에서 확인할 수 있다.

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