입력 : 2014년 2월 25일 (화) 15:18

100년 역사 브랜드들 한국시장 진출 활발

미국 1위 진공청소기 브랜드 ‘후버’ 주목

【베이비뉴스 오진영 기자】

100년 역사를 자랑하는 ‘글로벌 센츄리 브랜드’의 국내 진출이 올해 들어서도 계속되고 있다. 마세라티, 롤스로이스 등의 자동차 브랜드와 JTI 카멜 등의 담배 브랜드, 하그로프스 같은 아웃도어 브랜드 등 다양하다. 최근엔 미국 업라이트 진공청소기 판매 1위 브랜드 후버가 한국 시장에 진출했다. 한 세기동안 사랑받아온 브랜드인 만큼 브랜드 가치와 뛰어난 경쟁력으로 어필하고 있다.

최근 국내 시장에 뛰어든 100년 히스토리 브랜드는 ‘미국업라이트(Upright) 청소기판매 1위’ 및 ‘신뢰할 수 있는 브랜드 1위’의 기록을 갖고 있는 후버다. 영어 사전에 ‘진공청소기를 하다’라는 뜻으로 등재돼 있을 만큼 미국 시장에서는 진공청소기의 대명사 브랜드로 자리매김한 것.

바퀴 자국을 줄여주는 바퀴 디자인(1910년대), 핸들에 2개 스피드를 표시하는 스위치 부착(1930년대), 속도 표시기를 갖춘 최초의 전기 스피드 콘트롤 제조(1980년대)등 1세기 동안 끊임없는 기술 혁신과 ‘모든 먼지와 모래알은 남김없이 후버가 가져 갑니다’라는 노래까지 만드는 등 후버의 천재적인 마케팅 능력과 시너지 효과를 일으키면서 1세기 동안 미국 업라이트 청소기 판매 1위 자리를 지켜올 수 있었다.

23개의 챔피언십과 33회의 F1 그랑프리 우승 등 수많은 모토스포츠 우승 타이틀을 갖고 있는 이태리 마세라티는 페라리, 람보르기니와 함께 세계 3대 스포츠카 브랜드로 명성을 이어오고 있는 글로벌 센츄리 브랜드. 올해 브랜드 창립 100주년을 맞아 전 세계적으로 100주년 기념행사를 진행하고 있다.

2012년 국내 시장에 진출한 스웨덴 프리미엄 아웃도어 브랜드 ‘하그로프스’는 알파인 등반은 물론 트래블, 하이킹, 트레킹, 스노스포츠, 오프로드 등 아웃도어 활동의 전 영역에 걸쳐 기능성 제품을 취급하면서 유럽 3대 아웃도어 브랜드로 자리매김한 브랜드로 올해로 창립 100주년을 맞은 경우.

최근 니콜라스 와칼로우스키 글로벌 최고 경영자가 방한해 다시한번 한국 시장에 대한 기대감을 표출했으며 현재 100주년 기념 ‘하그로프스의 제품을 찾는 이벤트: 응답하라 1914’를 진행하고 있다.

제이티아이 인터내셔널코리아와 롤스로이스 등은 지난해 말 나란히 100년 역사 커뮤니케이션에 가세, 눈길을 끌었다. 제이티아이(JTI)인터내셔널코리아는 담배 브랜드 카멜(Camel) 출시 100주년을 기념해 지난해 말 100주년 한정판 컬렉션을 출시했다. 1913년 미국에서 출시된 카멜은 낙타(카멜)라는 전세계 110개의 나라에서 판매되고 있으며, 5위 안에 드는 프리미엄 브랜드로 자리 잡고 있다.

롤스로이스는 100년 전 자동차 경주 대회 우승을 기념한 ‘알파인 트라이얼 컬렉션’을 지난해말 선보이면서 ‘글로벌 센츄리 브랜드’의 위상을 과시했다. 1913년 당시 2900㎞의 산악 코스를 달리며 가장 가혹한 자동차 경주로 꼽히던 오스트리아 알파인 트라이얼에서 우승한 ‘롤스로이스실버고스트’를 기념한 헌정 모델. 롤스로이스는 한때 경영난으로 단종 됐으나 지난 1998년 BMW그룹에 인수되면서 100년 히스토리를 이어나갈 수 있었다.