[오늘의 브랜드] 깨끗한나라, 베트남 중심 동남아 시장 공략 강화… 백판지 수출 확대 外

‘오늘의 브랜드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 육아·생활 분야의 주요 브랜드 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 기업의 신제품 출시, 브랜드 리뉴얼, 캠페인, 연구개발 성과, 사회공헌 활동 등 다양한 이슈를 폭넓게 다룬다. 이 가운데 가족의 건강한 성장과 안전한 일상에 긍정적인 가치를 더하는 브랜드와 의미 있는 행보를 선별해 소개한다.

◇ 깨끗한나라, 베트남 중심 동남아 시장 공략 강화… 백판지 수출 확대

생활 혁신 솔루션 플랫폼 기업 깨끗한나라가 베트남을 중심으로 동남아 시장 공략을 강화하며 PS(Packaging Solution) 사업부의 백판지 수출 확대에 속도를 내고 있다고 8일 밝혔다.

깨끗한나라는 2022년 베트남 호찌민 지사를 설립한 이후 현지 밀착형 영업 및 운영 체계를 강화하며 동남아 시장 대응 역량을 높여왔다. 이를 바탕으로 베트남 백판지 수출 물량은 2021년 대비 2025년 약 21% 증가한 것으로 나타났다.

베트남은 글로벌 제조업 생산기지로 성장하면서 포장재 수요도 꾸준히 확대되고 있다. 하이네켄, 코카콜라, 삼성, LG 등 글로벌 제조기업들이 현지 생산 거점을 확대하면서 식음료와 전자, 생활용품 분야를 중심으로 산업용 포장 수요가 늘고 있다.

최근에는 베트남 정부와 유통업계를 중심으로 친환경 및 순환경제 정책이 강화되면서 종이 기반 포장재에 대한 관심도 높아지고 있다. 플라스틱 사용 감축과 재활용률 확대 정책 추진에 따라 종이와 식물성 소재를 활용한 친환경 포장 적용이 확대되는 추세다.

깨끗한나라는 이러한 시장 변화에 맞춰 고부가가치 포장용 백판지인 CCKB(Clay Coated Kraft Board)를 중심으로 시장 확대에 나서고 있다.

CCKB는 일반 백판지보다 강도와 내수성, 인쇄 적성이 우수한 제품으로 음료 캐리어와 가정간편식(HMR) 포장재, 생활용품 패키지 등 프리미엄 포장 시장에서 활용도가 높다.

회사 측은 베트남 지사를 중심으로 기존 거래처 관리와 신규 바이어 발굴을 병행하며 시장 변화와 고객 수요를 반영한 영업 활동을 이어가고 있다고 설명했다. 이를 통해 글로벌 기업과 현지 업체를 대상으로 공급을 확대하고 베트남 시장 내 점유율도 높여가고 있다.

깨끗한나라 관계자는 "베트남은 젊은 인구 구조와 글로벌 생산기지 역할, 친환경 포장 전환 흐름이 동시에 나타나는 전략적 시장"이라며 "현지 거점을 기반으로 고부가 포장재 경쟁력을 강화하고 동남아를 비롯한 글로벌 시장 확대를 지속 추진해 나가겠다"고 말했다.

◇ 여기어때, 이순신·김정호·선덕여왕 앞세운 여름 캠페인 공개

대한민국 대표 여행·여가 플랫폼 여기어때가 올여름 국내 여행 활성화를 위해 역사 속 위인들을 내세운 신규 브랜드 캠페인을 선보인다.

여기어때는 올해 여름 캠페인 모델로 이순신 장군과 고산자 김정호, 선덕여왕을 선정했다고 밝혔다. 각 인물은 과거 관련 작품에서 해당 역할을 맡아 호평을 받았던 김윤석, 차승원, 이요원이 각각 연기했다.

이번 캠페인은 대한민국 대표 위인들의 시선을 통해 국내 여행지의 매력을 재조명하는 데 초점을 맞췄다.

캠페인 영상에서 김윤석은 이순신 장군으로 분해 진도와 통영, 여수 등 남해안 여행지를 소개한다. 차승원은 대동여지도를 제작한 김정호 역할로 태안, 금강, 영월, 제주, 부안, 팔당 등 전국 각지의 여행지를 안내한다. 이요원은 선덕여왕으로 등장해 황리단길과 대릉원, 교촌마을 등 경주의 대표 관광지를 소개한다.

브랜드 캠페인 영상은 여기어때 공식 유튜브 채널과 다양한 온·오프라인 채널을 통해 공개된다.

여기어때는 올여름 국내 여행 수요가 증가할 것으로 보고 이번 캠페인을 기획했다고 설명했다. 회사에 따르면 다음 달부터 8월까지 국내 여행을 위한 숙소 예약 건수는 지난해 같은 기간보다 28% 증가했다.

숙박 유형별로는 캠핑 예약이 39% 늘었으며 호텔은 32%, 리조트는 23% 증가한 것으로 나타났다. 여기어때는 최근 국제 정세 변화와 유류비 상승 등의 영향으로 국내 여행을 선택하는 수요가 늘어난 것으로 분석했다.

여기어때는 캠페인 공개와 함께 대규모 할인 프로모션도 진행한다. 전국 호텔과 펜션을 특가로 판매하고 최대 5만원 상당의 할인 쿠폰을 이달 30일까지 매일 오전 10시 선착순으로 제공한다. 발급된 쿠폰은 당일 사용 가능하다.

또 오는 16일부터는 3만원 중복 할인 쿠폰도 추가로 지급할 예정이다. 자세한 내용은 여기어때 애플리케이션 이벤트 페이지에서 확인할 수 있다.

여기어때 강석우 BXP1팀장은 “캠페인 영상에 등장한 위인들이 사랑한 만큼 국내 여행지를 사랑하는 마음으로 이번 캠페인을 제작했다”며 “올여름에는 그동안 가보지 못했던 자신만의 국내 여행지를 찾아 떠나보길 바란다”고 말했다.

◇ 롯데월드·당근알바 ‘메이플스토리 NPC 알바’ 성료… 지원자 4만4000명 몰려

롯데월드 어드벤처와 당근마켓이 협업해 진행한 체험형 아르바이트 프로그램이 성황리에 마무리됐다.

이번 프로그램은 롯데월드 어드벤처 내 '메이플아일랜드존'에서 인기 온라인 게임 메이플스토리의 NPC(Non-Player Character) 역할을 수행하는 체험형 아르바이트로 기획됐다. 모집 시작 2주 만에 지원자 4만4000여 명이 몰리며 높은 관심을 끌었다.

프로그램은 지역 기반 구인·구직 서비스 '당근알바'를 통해 선발된 5명이 참여해 진행됐다. 참가자들은 하루 동안 각각 1시간씩 메이플아일랜드존에서 NPC 유니폼을 착용하고 방문객들에게 특별 퀘스트를 안내하는 역할을 맡았다.

알바생들은 방문객들이 퀘스트를 수행하며 메이플스토리 세계관을 자연스럽게 체험할 수 있도록 돕는 역할을 수행했다.

현장 반응도 뜨거웠다. 메이플아일랜드존에는 퀘스트에 참여하려는 방문객들의 발길이 이어졌으며, 가족 단위 고객과 친구, 게임 팬 등 다양한 방문객들이 행사에 참여했다.

프로그램은 오후 1시부터 2시, 오후 3시부터 4시까지 두 차례에 걸쳐 진행됐으며, 총 260여 명의 방문객이 퀘스트에 참여한 것으로 집계됐다.

참가자들의 만족도도 높았다. 알바생 이상민(27) 씨는 "평소 커스튬을 입고 테마파크에서 근무해 보는 것이 꿈이었는데 이번 체험을 통해 그 꿈을 이뤘다"며 "NPC 복장을 하고 손님들을 맞이하니 메이플스토리 팬으로서 더욱 설레고 즐거웠다"고 말했다.

23년째 메이플스토리를 즐기고 있다는 조희진(29) 씨는 "지난달 컬래버레이션 소식을 듣고 방문한 데 이어 이번에는 NPC 체험에 당첨돼 다시 찾게 됐다"며 "익숙한 공간도 체험자로 참여하니 색다르게 느껴졌다"고 말했다.

또 다른 참가자인 권소정(25) 씨는 "게임뿐 아니라 학습만화 '코믹 메이플스토리'도 좋아할 정도로 메이플스토리를 좋아한다"며 "NPC가 돼 방문객들과 만나는 경험이 매우 즐거웠다"고 소감을 전했다.

이번 아르바이트는 1시간 체험에 시급 100만원을 지급하는 파격적인 조건으로 화제를 모았다. 참가자들에게는 총 5만원 상당의 컬래버레이션 굿즈와 함께 신규 어트랙션인 스톤익스프레스, 에오스타워, 아르카나라이드 우선 탑승 혜택도 제공됐다.

롯데월드는 앞으로도 고객들이 직접 참여하고 즐길 수 있는 지식재산권(IP) 연계 체험 콘텐츠를 지속 확대해 나갈 계획이라고 밝혔다.

◇ 롯데, ‘2026 롯데 어워즈’ 개최… 롯데호텔앤리조트 대상 수상

롯데는 8일 서울 송파구 롯데호텔 월드에서 ‘2026 롯데 어워즈’를 개최하고 한 해 동안 도전과 혁신을 통해 고객가치 창출과 그룹 경쟁력 강화에 기여한 임직원들의 성과를 시상했다.

롯데 어워즈는 그룹 내 우수 성과를 발굴하고 임직원을 격려하기 위해 마련된 행사다. 이날 시상식에는 신동빈 회장을 비롯해 롯데지주 경영진과 계열사 대표이사, 수상자 등 100여 명이 참석했다.

올해 대상은 롯데호텔앤리조트가 차지했다. 롯데호텔앤리조트는 지난해 경주에서 열린 2025 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의 만찬을 비롯한 주요 공식 행사에서 의전과 케이터링 업무를 성공적으로 수행한 공로를 인정받았다.

롯데호텔앤리조트는 행사 기간 조리·서비스 담당 직원 400여 명을 현장에 파견하고, 행사 전 경주 지역 호텔 직원들을 대상으로 의전 서비스 교육을 실시하는 등 전사적 역량을 집중했다. 이를 통해 세계 각국 정상과 기업인들에게 브랜드 경쟁력을 효과적으로 알렸다는 평가를 받았다.

영업·마케팅 부문 최우수상은 넷플릭스 예능 프로그램 흑백요리사 출연 셰프 '나폴리맛피아'와 협업 상품을 선보인 롯데GRS, 칸쵸 브랜드 성장을 이끈 롯데웰푸드, 친환경 플라스틱 TV 하우징 적용을 통해 시장점유율 1위를 유지한 롯데첨단소재가 각각 수상했다.

R&D 부문에서는 배터리 분리막용 폴리프로필렌(PP) 제품을 개발한 롯데기초소재가 수상의 영예를 안았다.

올해 신설된 브랜드·CX 디자인 부문에서는 하이엔드 주거 브랜드 ‘르엘’을 통해 브랜드 자산을 구축한 롯데건설과 공간 리뉴얼을 통해 고객 경험을 강화하고 글로벌 확장 기반을 마련한 롯데GRS가 수상했다.

도전 문화를 장려하기 위해 마련된 챌린지 부문은 친환경 고흡수성 수지를 개발한 롯데정밀화학이 차지했다. 롯데정밀화학은 당초 기저귀용 소재 개발을 목표로 했으나 사업화 과정에서 토양 보습제 시장으로 방향을 전환해 새로운 사업 기회를 창출한 점을 높게 평가받았다.

챌린지 부문 수상 기업이 선정된 것은 2022년 이후 4년 만이다. 롯데는 실패를 두려워하지 않는 도전 정신과 새로운 사업 모델 발굴 성과를 인정해 수상 기업으로 선정했다고 설명했다.