[유아동브랜드 트렌드] 유한킴벌리, 이른둥이 기저귀 714만 패드 기부… 10년 지원 성과 공유 外

‘유아동브랜드 트렌드’는 빠르게 변화하는 육아용품 및 유아동 브랜드의 흐름과 신제품 동향을 파악해 전하기 위해 기획된 코너다. 안전성과 기능성을 강화한 신제품, 친환경·저자극 소재 확대, 스마트 육아용품 도입, 가성비 브랜드 경쟁, 부모 편의성을 높이는 디자인 개선 등 다양한 이슈 가운데 아이의 건강과 발달에 도움을 주면서도 양육자의 부담을 덜어주는 실질적인 정보를 중심으로 선별해 소개한다. -편집자 말

◇ 유한킴벌리, 이른둥이 기저귀 714만 패드 기부… 10년 지원 성과 공유

유한킴벌리(대표이사 사장 이제훈)가 지난 27일 문화역서울284에서 열린 ‘2026 네이버 해피빈 기업 파트너스데이’에 참가해 이른둥이 지원 활동의 과정과 주요 성과를 공유했다.

네이버 해피빈 기업 파트너스데이는 기업과 비영리기관, 사회공헌 관계자들이 사회적 가치 창출 사례를 나누고 지속가능한 협력 방안을 모색하는 행사다. 올해는 ‘연결(CONNECT)’을 주제로 다양한 사회공헌 활동과 캠페인 협력 사례가 소개됐다.

이날 이하영 유한킴벌리 하기스 브랜드 매니저는 ‘가장 작은 기저귀로 만든 가장 큰 연결’을 주제로 발표했다. 2011년 신생아중환자실 간호사로부터 초소형 기저귀가 필요하다는 편지를 받은 일을 계기로 시작된 이른둥이 지원 활동의 배경과 성과를 소개했다.

당시 이른둥이들은 몸집에 비해 큰 신생아용 기저귀를 착용하거나 공급이 원활하지 않은 일부 수입 제품에 의존해야 했다. 유한킴벌리는 의료 현장과 부모들의 어려움에 주목해 6년간의 연구개발과 별도 설비투자를 거쳐 2017년 국내 최초로 이른둥이 전용 기저귀를 선보였다.

이후 정기적인 생산과 무상 지원을 통해 전국 신생아중환자실과 이른둥이 가정을 지원해 왔다. 이를 통해 의료진이 이른둥이 돌봄과 치료에 보다 전념할 수 있도록 뒷받침했다.

이른둥이에 대한 사회적 인식 개선 활동도 이어왔다. 조산아나 미숙아 등 일찍 또는 작게 태어난 아이들을 가리키는 기존 표현이 부정적으로 받아들여질 수 있다는 점에 주목해 네이버 해피빈과 캠페인 등을 진행하며 ‘이른둥이’라는 용어의 사용을 확산하고 사회적 공감대를 넓히는 데 힘을 보탰다.

유한킴벌리에 따르면 2017년 7월부터 2026년 9월까지 이른둥이용 초소형 기저귀 누적 기부량은 714만3900패드에 달했다. 같은 기간 해당 기저귀를 활용해 건강하게 성장한 아이는 4만7626명으로 집계됐다.

행사 후반에는 ‘기부와 투자, 사회적 가치를 연결하는 두 가지 방법’을 주제로 패널 토크가 진행됐다. 전양숙 유한킴벌리 지속가능경영센터장을 비롯한 참석자들은 사회문제 해결을 위한 기업과 시민, 비영리기관 간 협력의 중요성과 지속가능한 사회공헌의 방향에 대해 의견을 나눴다.

전양숙 센터장은 “이른둥이 지원 활동은 작은 필요를 놓치지 않겠다는 마음에서 시작해 지난 10년간 지속돼 왔다”며 “앞으로도 제품과 브랜드가 가진 역량을 바탕으로 이른둥이와 가족들에게 실질적인 도움을 제공하고, 사회적 공감과 응원 문화가 더욱 확산될 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

한편 유한킴벌리는 43년간 이어온 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인을 비롯해 취약계층 청소년의 보편적 월경권 보장을 위한 좋은느낌 ‘힘내라 딸들아’ 캠페인, 하기스 ‘이른둥이 기저귀 무상지원’ 등 다양한 사회공헌 활동을 통해 사회적 가치 확산에 나서고 있다.

◇ 뉴나, 맘앤앙팡과 ‘어디에든, 어린이’ 티저 영상 공개

네덜란드 프리미엄 유아용품 브랜드 뉴나(Nuna)가 육아 매거진 맘앤앙팡과 협업한 ‘어디에든, 어린이’ 티저 영상을 공개하고 브랜드 캠페인 ‘새로운 나(New Na)’를 본격적으로 전개한다.

‘새로운 나(New Na)’는 브랜드명 뉴나를 ‘New(새로운)’와 ‘Na(나)’로 재해석한 캠페인이다. 엄마와 아빠가 된 후 새롭게 발견하는 자신의 모습을 조명하기 위해 기획됐다.

뉴나는 ‘Designed around your life(부모의 삶에 맞춘 디자인)’라는 철학을 바탕으로 아이의 안전뿐 아니라 유아용품을 사용하는 부모의 일상까지 고려한 세심한 디자인과 시간이 지나도 변치 않는 스타일을 추구해 왔다. 이번 캠페인에서는 제품을 사용하는 부모를 넘어 한 사람으로서의 부모에 주목하고, 육아 과정에서 이전에는 미처 알지 못했던 자신의 모습을 발견하는 이야기를 담았다.

협업 파트너인 맘앤앙팡은 디자인하우스가 발행하는 육아 매거진으로, 임신과 출산, 육아부터 부모의 라이프스타일까지 폭넓은 주제를 다룬다. 맘앤앙팡의 캠페인 ‘어디에든, 어린이’는 ‘어린이다움을 인정하자’는 메시지를 바탕으로 어린이를 바라보는 사회의 시선에 새로운 관점을 제시하고 있다.

뉴나는 아이를 있는 그대로 존중하자는 ‘어디에든, 어린이’의 취지가 부모를 한 사람으로 바라보는 ‘새로운 나’ 캠페인의 방향과 맞닿아 있다는 점에 공감해 이번 티저 영상을 공동 제작했다.

영상에는 아이에게 이유식을 먹이고 함께 외출하는 등 부모와 아이의 일상적인 순간들이 담겼다. 특별한 사건이나 극적인 연출 대신 누구나 경험할 수 있는 육아 장면을 통해 부모가 된 후 달라진 일상과 그 안에서 발견하는 새로운 감정, 행복의 의미를 자연스럽게 전한다.

영상에는 뉴나의 유모차 스위브(SWIV)와 바구니 카시트 피파 넥스트(PIPA next)도 등장한다. 피파 넥스트는 무게가 2.8㎏으로, 아이를 태운 채 카시트를 들어 옮겨야 하는 부모의 부담을 덜어준다. 뉴나 유모차와 호환돼 차량에서 내린 뒤에도 유모차에 장착해 이동할 수 있다. 또한 뉴나는 차량 내부에서 아이와 밀접하게 접촉하는 제품의 특성을 고려해 제품에서 방출되는 유해화학물질까지 관리하고 있으며, 피파 넥스트는 그린가드 골드 인증을 받았다.

뉴나는 이번 협업을 시작으로 ‘새로운 나’ 캠페인을 확대할 계획이다. 공식 인스타그램 채널을 통해 부모들의 일상을 소개하고, 다양한 부모 커뮤니티와 협력해 육아 중에도 자신만의 삶을 균형 있게 가꿔 나가는 부모들의 모습을 조명할 예정이다.

자체 콘텐츠와 오프라인 프로그램도 기획하고 육아·라이프스타일·문화 분야의 협업을 추진해 부모의 일상에 공감과 새로운 영감을 전한다는 방침이다.

뉴나의 한국 시장을 담당하는 ㈜에이원월드 조나단 프랭클린 리 대표는 “좋은 제품을 만드는 것은 프리미엄 브랜드의 기본이지만, 진정한 브랜드 가치는 구매의 순간에만 머무르지 않는다”며 “‘새로운 나’는 제품을 구매한 이후에도 부모와 유대감을 쌓아가기 위한 뉴나의 장기적인 브랜드 캠페인”이라고 말했다.

이어 “제품에 대한 신뢰를 넘어 부모의 삶에 대한 깊이 있는 이해를 통해 고객에게 오래도록 사랑받는 브랜드로 성장시켜 나갈 것”이라고 밝혔다.

뉴나와 맘앤앙팡이 협업한 ‘어디에든, 어린이’ 티저 영상은 맘앤앙팡과 ‘어디에든, 어린이’ 공식 인스타그램 및 공식 유튜브 채널에서 확인할 수 있다.

◇ MLB키즈, 롱다운부터 미드다운까지 겨울 아우터 화보 공개

패션기업 에프앤에프(F&F)가 전개하는 프리미엄 라이프스타일 패션 브랜드 MLB키즈가 한겨울에도 따뜻하고 스타일리시하게 착용할 수 있는 다운 화보를 공개했다.

‘DREAM SHOWCASE’를 주제로 한 이번 화보는 각자의 스타일로 겨울 준비를 마친 아이들이 눈 덮인 겨울 속에서 자신만의 매력과 가능성을 보여주는 순간을 담았다. 화보 속 아이들은 MLB키즈의 롱다운과 미드다운을 중심으로 개성 있는 겨울 스타일을 선보였다.

‘스포티브 시그니처 구스 롱다운’은 매끈한 표면감과 견고한 촉감이 특징인 50데니어(D) 플레인 조직 소재를 사용했다. 책임 있는 다운 기준(RDS) 인증 구스다운 충전재를 솜털과 깃털 80대 20 비율로 적용했으며, 오버핏 실루엣으로 여유롭고 포근한 착용감을 제공한다. 전면과 후면에는 부클 자수와 SBL 자수 와펜을 더해 브랜드 특유의 디자인을 강조했다. 플랩 포켓으로 실용성을 높였으며, 탈부착 가능한 후드로 다양한 스타일을 연출할 수 있다.

여아용 ‘스트릿 걸즈 프리즘 유로피안덕 미드다운’은 은은한 진주 펄 느낌의 소재와 풍성한 퍼프 실루엣이 특징이다. 포일 코팅 기법을 적용해 광택 있는 외관을 구현했으며, 허리 스트링으로 실루엣을 조절할 수 있다. 후드에는 풍성한 인조 퍼 장식을 더했으며 탈부착이 가능하다.

유러피안 덕다운 충전재를 솜털과 깃털 80대 20 비율로 적용해 가벼우면서도 복원력과 보온성을 갖췄다. 목 안쪽에는 벨보아 원단을, 등판에는 발열 안감을 적용했다. 주머니 안쪽 손등 부분에는 기모 트리코트 소재를 사용해 부드러운 착용감을 살렸으며, 오로라 와펜으로 세련된 디테일을 더했다.

겨울철 스타일링에 포인트를 더할 액세서리도 함께 선보인다. ‘시그니처 믹스퍼 도그이어’는 퍼 귀달이 장식과 안쪽 퀼팅 패딩으로 보온성을 높인 제품이다. 볼륨 자수 로고를 더했으며, 벨크로 형태의 뒷고리로 머리 크기에 맞게 조절할 수 있다.

‘미야옹 퍼 이어플랩 비니’는 귀를 덮는 이어플랩 디자인에 밍크사를 사용해 포근한 느낌을 살렸다. 자수 로고로 브랜드 특유의 감성을 더했다. ‘카고 패딩 부츠’는 부드러운 나일론 패딩과 풍성한 인조 퍼 안감을 적용한 방한화다. 안팎에 듀얼 벨크로를 적용해 신고 벗기 편리하며, 발등의 탄성 신발끈으로 핏을 조절할 수 있다. 발 앞부분과 발볼을 여유롭게 설계해 편안한 착화감을 제공한다.

MLB키즈 관계자는 “이번 화보를 통해 한겨울에도 따뜻하고 편안하게 착용할 수 있는 롱다운과 미드다운을 비롯해 다양한 겨울 아이템을 선보였다”며 “앞으로도 감각적인 디자인과 실용성을 갖춘 겨울 아우터 라인업을 통해 아이들이 자신만의 스타일로 겨울을 즐길 수 있도록 할 예정”이라고 말했다.

MLB키즈의 다운 제품을 비롯한 겨울 아이템은 전국 오프라인 매장과 공식 온라인몰에서 만나볼 수 있다.

◇ 남양유업, 소비자 참여로 가족돌봄청년 지원 확대… 4만 명 캠페인 참여

남양유업이 소비자 제안으로 시작한 가족돌봄청년 지원사업을 소비자 참여와 자발적인 기부로 확장하며 사회공헌 활동의 범위를 넓히고 있다.

남양유업은 네이버 해피빈과 협력해 가족돌봄청년 지원사업에 소비자 참여를 더하고 지원 범위를 확대한 사례를 발표했다고 28일 밝혔다.

남양유업은 지난 27일 서울 문화역서울284 RTO에서 열린 네이버 해피빈 ‘2026 기업 파트너스데이’에 사례 발표 기업으로 참여했다. ‘연결’을 주제로 열린 이번 행사에는 기업과 공공기관의 사회공헌 담당자 약 70명이 참석해 기존 사회공헌 활동에 새로운 참여와 지지를 더해 사회적 가치를 확장한 사례를 공유했다.

발표를 맡은 장종진 남양유업 브랜드팀 과장은 가족돌봄청년 지원사업의 추진 과정과 해피빈 협업 성과를 소개했다. 소비자 제안에서 출발한 공익 캠페인이 청년들의 실제 필요에 맞춘 지원사업으로 발전하고, 다시 소비자 참여와 기부로 이어진 과정을 설명했다.

남양유업의 가족돌봄청년 지원사업은 2022년 소비자 참여형 우유팩 공익 캠페인에서 시작됐다. 당시 소비자 공모를 통해 가족돌봄청년인 ‘영케어러’를 주제로 선정하고, 우유팩을 활용해 이들이 겪는 어려움과 관련 지원제도를 알리는 인식 개선 활동을 진행했다. 가족돌봄청년은 질병이나 장애 등으로 돌봄이 필요한 가족을 보살피거나 부양하는 청년을 뜻한다.

이후 남양유업은 보건복지부·월드비전과 업무협약을 체결하고 실제 청년들의 필요를 반영한 맞춤형 지원사업으로 활동을 확대했다. 경제적 부담과 건강관리, 진로 탐색 등 다양한 상황을 고려해 개별 맞춤형 지원금과 우유·두유·단백질 음료 등 자사 제품을 제공했다. 취업 지원 제도와 백미당 직무 체험 프로그램도 마련해 청년들의 자립과 미래 설계를 돕고 있다.

기업과 협력기관을 중심으로 이어온 사업은 지난 4월 네이버 해피빈과의 협업을 통해 소비자가 직접 참여하는 방식으로 확장됐다. 남양유업은 가족돌봄청년의 현실을 알리는 데 그치지 않고, 소비자들이 이들에게 필요한 지원을 함께 고민하고 의견을 나눌 수 있도록 투표와 댓글 중심의 참여형 캠페인을 진행했다.

그 결과 약 4만 명이 캠페인에 참여하고 댓글 6999개가 게시됐다. 가족돌봄청년이라는 개념을 처음 접하거나 이들이 처한 경제적 어려움에 공감하는 반응이 이어지며 사회적 관심을 높이는 계기가 됐다.

소비자들의 관심은 자발적인 기부와 추가 지원으로도 이어졌다. 캠페인과 별도로 개설한 해피빈 모금함에는 609명이 참여해 총 380만여 원의 기부금이 모였다. 이를 바탕으로 기존 맞춤형 지원 대상자 외에 추가 지원도 가능해졌다.

장종진 남양유업 브랜드팀 과장은 “가족돌봄청년 지원사업은 소비자의 제안에서 출발해 실제 청년들에게 필요한 지원을 고민하고, 다양한 기관과 협력하며 발전시켜 온 활동”이라며 “해피빈을 통해 새로운 참여와 지지가 더해지면서 사회적 관심을 실질적인 지원으로 연결할 수 있었다”고 말했다.

이어 “앞으로도 이러한 선순환이 이어질 수 있도록 지속가능한 사회공헌 활동을 추진하겠다”고 밝혔다.

한편 남양유업은 ‘전 세대를 위한 건강한 동행’을 사회공헌 슬로건으로 내걸고 영유아와 가족돌봄청년, 한부모가족, 노인 등 취약계층을 위한 활동을 강화하고 있다. 최근에는 인구보건복지협회와 함께 민간기업 최초로 직장 내 임산부 배려 캠페인을 진행했다.

1985년부터 희귀질환 환아를 위한 특수분유 ‘XO 알레기’ 생산을 이어오고 있으며, 뇌전증 환우를 위한 액상형 케톤생성식 ‘케토니아’를 취약계층 가정에 후원하고 의료기관으로 지원을 확대했다. 시각장애인을 고려한 우유팩 노치(절취선) 적용 등 포용적 디자인도 도입했다. 이와 함께 친환경 교육과 플라스틱 저감 제품 출시 등을 통해 지속가능한 성장과 사회적 가치 실현에 힘쓰고 있다.

◇ 압소바, 헬로키티·마이멜로디 협업 팝업스토어 신세계백화점 대구점서 운영

해피랜드 코퍼레이션(대표 임남희)이 전개하는 프리미엄 유아동복 브랜드 압소바가 오는 10월 30일부터 11월 12일까지 신세계백화점 대구점 7층에서 ‘압소바×마이멜로디’ 팝업스토어를 운영한다.

이번 팝업스토어에서는 헬로키티와 마이멜로디를 중심으로 한 2026년 가을·겨울(FW) 컬렉션을 선보인다. 겨울 시즌을 맞아 다양한 방한 상품도 함께 만나볼 수 있다.

팝업스토어 오픈을 기념한 사은 행사도 마련했다. 10월 30일부터 11월 1일까지 3일간 10만원 이상 구매한 고객에게 헬로키티 크로스백을 증정한다. 사은품은 총 100개로, 행사 기간 선착순 제공한다.

압소바 관계자는 “겨울 시즌을 맞아 산리오캐릭터즈 협업 컬렉션과 다양한 구매 혜택을 함께 선보이게 됐다”며 “신세계백화점 대구점 팝업스토어에서 특별한 겨울 쇼핑을 경험하시길 바란다”고 말했다.

◇ 압소바, 산리오캐릭터즈 협업 팝업스토어 신세계 센텀시티점서 운영

해피랜드 코퍼레이션(대표 임남희)이 전개하는 프리미엄 유아동복 브랜드 압소바가 오는 10월 30일부터 11월 5일까지 신세계백화점 센텀시티점 6층에서 산리오캐릭터즈 협업 팝업스토어를 운영한다.

이번 팝업스토어에서는 헬로키티와 마이멜로디의 매력을 담은 압소바 2026년 가을·겨울(FW) 컬렉션을 선보인다. 겨울철을 따뜻하게 보낼 수 있는 다양한 방한 상품도 함께 만나볼 수 있다.

팝업스토어 오픈을 기념한 사은 행사도 마련했다. 10월 30일부터 11월 1일까지 3일간 10만원 이상 구매한 고객에게 헬로키티 크로스백을 증정한다. 사은품은 총 100개로, 행사 기간 선착순 제공한다.

압소바 관계자는 “이번 센텀시티점 팝업스토어를 통해 산리오캐릭터즈의 사랑스러운 매력과 압소바의 겨울 컬렉션을 함께 선보이게 됐다”며 “다양한 겨울 상품과 특별한 구매 혜택을 통해 고객들에게 즐거운 쇼핑 경험을 제공할 것”이라고 말했다.