[뷰티트렌드] K-뷰티 스타트업 프라운, Pre-A 투자 유치…이지 클래식 뷰티 ‘모크레스’ 기대감 外

‘뷰티 트렌드’는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 뷰티·헬스케어 분야의 최신 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 뷰티·생활건강 기업들이 발표한 신제품 출시, 성분·기술 연구, 캠페인, 사회공헌 활동 등 다양한 소식 가운데 일상 속 피부 건강과 자기관리, 가족의 삶의 질 향상에 도움이 되는 정보를 선별해 소개한다. -편집자 말

◇ K-뷰티 스타트업 프라운, Pre-A 투자 유치…이지 클래식 뷰티 ‘모크레스’ 기대감

프라운(대표 양채원)이 Pre-A 투자를 유치했다고 밝혔다. 이번 투자에는 마크앤컴퍼니,솔리드원파트너스가 참여했다. 투자 금액은 비공개다.

프라운은 브랜딩과 마케팅 전문성을 기반으로 설립된 K-뷰티 스타트업이다. 양채원 대표는 레이, 패스트파이브, 프레시코드 등 뷰티·라이프스타일 브랜드에서 브랜드 전략, 제품 기획, 마케팅, 커뮤니케이션 경험을 쌓았다. 초기 스타트업 및 신사업 빌딩의 핵심 역할을 담당해 통합적 관점으로 사업을 육성시켜온 성과를 바탕으로 프라운을 창업해 성숙한 취향을 가진 고객을 위한 새로운 뷰티 브랜드를 전개하고 있다.

프라운의 첫 브랜드 모크레스는 ‘가장 클래식한 것이 가장 근사한 것이다’라는 철학 아래 탄생한 이지 클래식 뷰티 브랜드다. 빠르게 소비되는 트렌드 중심의 뷰티 시장에서 벗어나, 일상 속에서 쉽고 편하게 근사한 장면을 완성할 수 있는 제품과 미감을 제안한다. 첫 제품은 케어와 컬러 기능을 결합한 하이브리드 립 제품 ‘이지스터닝 틴티드 립듀오’ 8종과 전용 케이스 2종이다.

모크레스는 지난 5월 29일 브랜드를 선공개하고, 6월 12일 자사몰을 통해 공식 판매를 시작했다. 런칭 초기부터 ‘어른들을 위한 새로운 근사한 장면’을 문화로 제안하고자 했던 브랜드 가치에 공감한 고객들의 반응이 이어지고 있다. 1차 소프트 오프닝 프로모션은 성황리에 마감됐으며, 2차 그랜드 오프닝 프로모션에서는 진행 이틀 차에 일부 굿즈가 품절되는 등 초기 수요를 확인했다.

특히 판매 개시 10일 차부터 브랜드의 클래식한 감도, 제품 미감, 품질력에 공감한 첫 구매 고객들의 자발적인 리뷰와 추천이 축적되고 있다. 프라운은 초기 고객 반응을 바탕으로 모크레스를 단순한 색조 브랜드가 아니라, 성숙한 취향을 가진 고객들이 일상에서 반복적으로 선택하는 재구매 기반 뷰티 브랜드로 성장시킨다는 계획이다.

이번 투자에 참여한 관계자는 “프라운은 창업자의 브랜딩·마케팅 전문성과 뷰티 시장에 대한 높은 이해도를 바탕으로 차별화된 브랜드를 만들어가고 있는 팀”이라며 “모크레스가 제안하는 이지 클래식 뷰티라는 방향성은 빠르게 변화하는 K-뷰티 시장 안에서 새로운 고객층과 사용 맥락을 만들어낼 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.

양채원 프라운 대표는 “모크레스는 더 어리고 더 빠른 것만을 좇는 뷰티 시장에서, 자신의 향과 태도를 가진 어른들에게 어울리는 근사함을 제안하고자 시작한 브랜드”라며 “이번 투자를 계기로 제품 라인업과 고객 경험을 고도화하고, 국내외 고객들이 오래 사용할 수 있는 타임리스 뷰티 브랜드로 성장해 나가겠다”고 말했다.

프라운은 이번 투자금을 바탕으로 제품 개발, 브랜드 콘텐츠 강화, 유통 채널 확대, 글로벌 상표권 및 해외 시장 진출 준비에 속도를 낼 예정이다. 현재 프라운은 미국, 일본, EU 등 주요 국가에서 상표권 출원을 진행했으며, 향후 일본을 비롯한 글로벌 시장 진출도 단계적으로 추진할 계획이다.

◇ 네오팜-하이어코퍼레이션, ‘힐로웨이브’ 심포지엄 성료

네오팜(대표 김양수)이 하이어코퍼레이션(대표 김인용)과 공동으로 개최한 ‘웨이브: 언폴디드 그랜드 심포지엄(WAVE: UNFOLDED GRAND SYMPOSIUM)’을 성황리에 마쳤다고 13일 밝혔다.

지난 6월 27일 그랜드 워커힐 서울에서 열린 이번 행사는 힐로웨이브(HILO WAVE®)의 임상적 방향성을 공유하고, 축적된 임상 경험을 바탕으로 미용 의료 분야의 발전 방향을 모색하기 위해 마련됐다. 국내 피부과, 성형외과 등 관련 분야 의료진과 관계자 300여 명이 참석하며 브랜드 역사상 최대 규모로 진행됐다.

심포지엄은 네오팜 김양수 대표의 개회사를 시작으로, 총 3개 세션으로 진행됐다. 첫 번째와 두 번째 세션에서는 힐로웨이브 DHC® 성분의 생물학적 기전과 다양한 부위의 임상 활용 사례를 공유했으며, 세 번째 세션에서는 패널 토론을 통해 실제 임상 경험을 바탕으로 제품 도입 기준과 관리 노하우 등에 대해 폭넓게 논의했다. 이 날 행사는 총 7인의 연자와 8인의 패널이 참여한 대규모 그랜드 심포지엄으로 진행되었다.

네오팜은 지난해 4월 하이어코퍼레이션과 힐로웨이브의 국내 판권 계약을 체결했으며, 현재 국내 병·의원을 대상으로 제품을 독점 공급하고 있다.

네오팜 관계자는 "이번 심포지엄은 국내 의료진과 최신 임상 경험을 공유하고 다양한 의견을 나눌 수 있었던 뜻깊은 자리였다"며 "앞으로도 전문 채널 경쟁력을 바탕으로 차별화된 솔루션을 제공할 수 있도록 노력하겠다”고 전했다.

한편 힐로웨이브는 하이어코퍼레이션에서 개발한 Dual-HA 기반 콜라겐부스터로, 고분자 히알루론산과 저분자 히알루론산이 복합적으로 함유된 듀얼 히알루론산 하이브리드 복합체(Dual-HA Compound) 제제다. 식품의약품안전처의 심사를 거쳐 4등급 의료기기(조직 수복용 생체재료) 품목 허가를 받았다.

◇ 바이오던스, 글로벌 각국서 웰니스 프로그램 전개…‘글로우 라이프’ 경험 확대

바이오던스가 미국, 한국, 인도네시아 등 글로벌 주요 시장에서 소비자 참여형 웰니스 프로그램을 전개하며 브랜드가 지향하는 ‘글로우 라이프(Glow Life)’ 경험을 확장하고 있다.

바이오던스가 말하는 글로우 라이프는 단순히 피부 표면의 광채를 의미하지 않는다. 건강한 생활 습관과 자신만의 리듬 속에서 완성되는 건강한 아름다움을 지향하는 브랜드 철학으로, 제품을 사용하는 경험을 넘어 일상 속 라이프스타일 전반에서 브랜드 가치를 경험할 수 있도록 하는 것이 핵심이다.

이러한 철학을 바탕으로 바이오던스는 올해 러닝, 패들 등 웰니스 액티비티를 중심으로 한 소비자 참여형 프로그램을 글로벌 각국에서 운영했다. 단순한 이벤트를 넘어, 소비자들이 건강한 라이프스타일을 직접 경험하고 브랜드가 제안하는 '글로우 라이프'를 자연스럽게 체감할 수 있는 접점을 확대하기 위한 활동이다.

지난 3월 미국에서는 대표 러닝 크루 '미드나잇 러너스 LA(Midnight Runners LA)'와 협업해 약 300명이 함께하는 러닝 이벤트를 진행하고 제품 체험 기회를 제공했다. 이어 5월 한국에서는 러닝 코치 이연진과 함께 러닝 클래스를 운영했으며, 바이오던스 국내 서포터즈 '하이겔크루' 1기가 경복궁 일대를 함께 달리며 건강한 라이프스타일과 브랜드 경험을 공유했다. 6월에는 인도네시아에서 동남아시아의 라이징 스포츠인 패들(Padel) 이벤트를 개최하며 현지 소비자들과 새로운 웰니스 경험을 만들었다.

특히 이번 프로그램은 단순히 제품을 체험하는 데 그치지 않고, 운동 후 피부 컨디션을 관리하는 루틴까지 함께 제안하며 제품 경험과 라이프스타일 경험을 자연스럽게 연결하는 데 의미를 뒀다. 바이오던스는 소비자가 제품을 사용하는 순간뿐 아니라 건강한 일상을 만들어가는 과정까지 브랜드 경험으로 확장하며, '글로우 라이프'가 일상 속에서 실천되는 경험이 될 수 있도록 프로그램을 기획했다.

바이오던스는 대표 제품인 하이드로겔 마스크를 중심으로 젤리 세럼 미스트, 아이 패치 등 하이드로겔 라인을 지속적으로 확장해왔다. 이번 웰니스 프로그램 역시 온라인과 오프라인의 구매 접점을 넘어 소비자의 실제 생활 속에서 제품을 경험하고 브랜드와 연결될 수 있도록 설계한 활동의 일환이다.

최근 바이오던스의 대표 제품 '콜라겐 리얼 딥 마스크'는 미국 Marie Claire가 선정한 '2026 Readers' Choice Awards' Face Mask 부문에 이름을 올리며 글로벌 소비자들로부터 제품력과 신뢰를 인정받았다. 브랜드나 에디터가 아닌 실제 소비자의 선택으로 선정되는 어워드라는 점에서, 소비자 경험을 중심으로 브랜드를 전개해 온 바이오던스의 방향성과도 맞닿아 있다는 평가다.

바이오던스 관계자는 "바이오던스가 추구하는 글로우는 피부만의 변화가 아니라 건강한 일상 속에서 완성되는 라이프스타일"이라며, "앞으로도 소비자들이 제품을 사용하는 경험을 넘어 건강한 루틴과 커뮤니티를 함께 경험할 수 있도록 다양한 브랜드 활동을 이어가며 '글로우 라이프'를 더욱 입체적으로 확장해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

◇ 오니스트, 창립 6주년 기념 ‘오니스트위크’ 진행?한정판 ‘트리플콜라겐 트로피컬’ 선봬

오니스트(대표 김재현)가 창립 6주년을 맞아 이날부터 20일까지 8일간 최대 36% 할인 혜택을 제공하는 ‘오니스트위크’를 진행한다. 행사 기간 동안 신규 맛 ‘트리플콜라겐 트로피컬’을 한정 수량으로 선보인다.

오니스트위크는 매년 창립기념일 주간에 진행되는 연중 최대 규모의 할인 프로모션이다. 오니스트는 ‘진정한 아름다움은 건강함으로부터 온다’는 브랜드 철학 아래 건강한 원료로 만든 ▲트리플콜라겐 오렌지 ▲트리플샤인 포도 ▲케라그로우 망고 제품을 선보이고 있다.

특히 한정 출시된 트리플콜라겐 트로피컬은 고객 서베이를 통해 가장 많은 선택을 받아 탄생한 제품으로, 상큼하면서도 달콤한 트로피컬 주스의 맛을 완벽히 구현하기 위해 9개월간 연구개발 과정을 거쳤다. 오니스트의 ‘트리플콜라겐’ 원료를 기반으로 휴양지를 연상시키는 열대과일의 풍미를 담아낸 것이 특징이다.

이번 오니스트위크의 메인 카피인 ‘매일의 아름다움을 축하해’는 아름다움은 습관에서 시작되고 그 습관은 즐거워야 지속된다는 메시지를 담아 일상 속 이너뷰티 루틴을 제안한다. 프로모션 기간 동안 공식몰 전 상품을 대상으로 최대 36% 할인과 무료배송 혜택을 제공하며 구매 금액에 따라 클리어 스트랩 파우치와 스티커 세트, 트로피컬 스크런치 등 사은품을 증정한다.

김재현 오니스트 대표는 “고객들의 성원에 보답하고자 6년 만에 트리플콜라겐 신규 맛을 선보이게 됐다”며 “앞으로도 고객의 건강한 습관을 만드는 제품을 통해 대표 웰니스 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.

한편 오니스트는 인공감미료, 합성착향료, 화학부형제, 화학방부제 사용을 제한하는 클린 원칙을 바탕으로 이너뷰티 제품을 연구개발·판매하고 있다. 베스트셀러 트리플콜라겐 오렌지는 6월 현재 누적 판매량 2000만포를 기록 중이다.