SBS, 지상파와 유튜브 시청률 1위… “금빛 환희 함께 하다”

【베이비뉴스 소장섭 기자】

SBS가 2026 나고야 아시안게임에서 TV와 유튜브를 모두 아우르는 성과를 거뒀다고 6일 밝혔다.

SBS에 따르면 10월 4일 대회가 마무리된 가운데, SBS는 주요 경기 시청률 TOP20에 가장 많은 경기를 올렸고, 유튜브에서도 1억 회 이상의 누적 조회수를 기록했다. 레전드 해설진과 새롭게 합류한 중계진의 조합은 경기의 전문성과 재미를 동시에 살리며 시청자 몰입도를 높였다. 이번 대회에서 SBS는 프라임타임 2049 평균 시청률 1.3%로 지상파 3사 중 1위를 차지했다. MBC는 1.2%, KBS1은 0.9%를 기록했다. 공동 중계 주요 경기 TOP20에서는 SBS가 10개 경기를 기록해 절반을 차지했으며, MBC 7개, KBS2 2개, KBS1 1개를 앞섰다.

종목별로는 야구와 펜싱, 배드민턴, 체조에서 전 경기 시청률 1위를 기록했다. 야구 결승 한일전은 수도권 2049 시청률 3.1%, 가구 시청률 6.7%를 나타내며 지상파 3사 중 1위에 올랐고, 공동 중계 TOP20에서도 2위를 기록했다. 조별리그부터 슈퍼라운드 일본전과 중국전까지 SBS가 우위를 이어가며 야구 중계 경쟁력을 보여줬다. 남자 농구 결승도 2049 시청률 3.1%로 공동 중계 TOP20 3위에 올랐다. 육상 남자 4×100m 계주 예선과 배구 여자 준결승도 TOP20에 포함됐다. 닐슨코리아 수도권 기준으로, SBS는 여러 종목에서 주요 경기 시청률을 확보하며 대회 중계 전반에서 안정적인 성과를 냈다.

디지털 성과도 두드러졌다. 10월 4일 오전 9시 기준, 스브스스포츠를 중심으로 SBS가 제작한 아시안게임 관련 콘텐츠 누적 조회수는 1억 230만 회를 돌파했다. 콘텐츠는 클립 166개, 쇼츠 90개 등 총 256개로 구성됐다. MBC는 380개 콘텐츠에서 7,700만 회, KBS는 301개 콘텐츠에서 3,760만 회를 기록했다. 특히 콘텐츠당 평균 조회수에서 SBS의 효율이 확인됐다. SBS는 약 40만 회로, MBC의 약 20만 회보다 2배 높은 수준을 기록했다. KBS의 약 12만 회와 비교하면 3배에 달한다. 이는 상대적으로 적은 콘텐츠 수로도 개별 콘텐츠의 파급력을 높였다는 점에서 의미가 있다.

조회수 상위 영상 역시 SBS의 성과를 뒷받침했다. 100만 조회수 이상 콘텐츠는 27개, 200만 조회수 이상 콘텐츠는 11개에 달했다. 남자 축구 8강 북한-일본전은 약 525만 조회수로 최고 기록을 세웠다. 이어 남자 축구 준결승 중국전 314만, 결승 일본전 284만, 8강 베트남전 282만 조회수를 기록했으며, 여자 농구 결승 218만, 배드민턴 여자 단식 준결승 안세영-천위페이전 211만 조회수도 높은 반응을 얻었다.

직캠 콘텐츠도 유튜브 성과에 힘을 보탰다. ‘미쳤다~ 이준석 테크볼 최초 결승행’은 315만 조회수를 기록했고, ‘세계 랭킹 1위의 벽 - 안세영’은 205만, ‘배달 뛰며 출전 준비 일본까지 꺾고 5연승’은 169만 조회수를 나타냈다. 경기 하이라이트와 함께 현장 중심 콘텐츠가 함께 소비되며 SBS의 콘텐츠 범위가 넓어졌다.

중계진의 면면도 다양했다. 박태환, 이대호, 이순철, 이용대, 현정화 등 종목별 레전드들이 해설위원으로 참여했고, 박주호, 구본길, 전현무 등 새로운 얼굴들도 중계에 합류했다. 이들은 경기 상황을 전문적으로 분석하면서도 시청자가 쉽게 이해할 수 있도록 풀어내며 중계 완성도를 높였다.

수영에서는 박태환 해설위원의 분석이 실제 경기 결과와 맞아떨어졌다. 박 위원은 “3분 31초대를 기록하면 무조건 메달권”이라고 전망했고, 남자 혼계영 400m 대표팀은 3분 31초 97의 한국 신기록을 세우며 동메달을 획득했다. SBS는 해당 경기에서 수도권, 전국 가구, 2049 등 4개 지표 모두 시청률 1위를 기록했다. 박주호 해설위원은 축구 사우디전에서 경기 흐름을 정확히 짚어냈다. 그는 “신민하에게 좋은 찬스가 오고 있다”고 말했고, 실제 후반 21분 신민하의 헤더 선제골이 터졌다. 세트피스의 중요성을 강조한 직후 김명준의 추가골까지 이어지면서 박 위원의 전술 분석이 주목받았다. 이 경기에서 SBS는 수도권 2049 시청률 1.2%로 동 시간대 지상파 3사 1위를 기록했다.

구본길 해설위원은 펜싱 종목에서 선수 경험을 바탕으로 한 해설을 선보였다. ‘어펜저스’ 맏형에서 SBS 해설위원으로 변신한 그는 후배들의 플레이를 직접 지켜본 경험을 살려 펜싱을 쉽게 설명했다. 해설 데뷔를 앞두고 “저의 해설로 쉽게 설명해서 좀 더 펜싱의 매력을 알려주고 싶다”고 밝힌 바 있듯, 종목의 매력을 전달하는 데 집중했다. 전현무는 양궁 리커브 중계를 맡아 스포츠 캐스터로서 새로운 도전을 이어갔다. 그는 경기의 흐름과 승부처를 짚으며 자신만의 중계 스타일을 보여줬다. 이우석의 남자 리커브 개인전 결승에서는 “흔들림이 있고 없고의 차이였던 것 같다”고 말하며 승부를 결정지은 집중력의 차이를 설명해 시청자들의 공감을 얻었다.

SBS의 이번 성과는 스포츠 콘텐츠 경쟁력이 중계 화면의 품질뿐 아니라 해설진, 편집 방식, 플랫폼별 콘텐츠 전략까지 결합돼 만들어진다는 점을 보여준다. 지상파에서는 경기의 몰입도를 높이고, 유튜브에서는 주요 장면과 현장성을 빠르게 전달하며 대회 콘텐츠의 소비 폭을 넓혔다.

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