초록우산, 기부방방으로 에피어워드 코리아 수상

【베이비뉴스 김은실 기자】

참여형 캠페인인 '기부방방'이 마케팅상을 수상했다.

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아동복지전문기관 초록우산어린이재단(회장 이제훈)은 ‘기부방방’ 캠페인이 18일 서울 중구 소공동 더플라자호텔 다이아몬드홀에서 열린 ‘2016 에피어워드 코리아(Effie Awards Korea)’ 시상식에서 ‘공익 부문 비영리’, ‘브랜드 체험’ 등 2개 부문에서 파이널리스트를 수상하고, ‘로컬캠페인’ 부문에서 동상을 받았다고 19일 밝혔다.

이번에 수상한 기부방방 캠페인은 모금함 형태로 제작한 대형 트램펄린(방방)을 즐기는 와중에 자연스레 동전을 떨어뜨리며 나눔에 참여할 수 있는 방식의 모금 캠페인이다. HS애드의 프로젝트 xT팀이 재능기부로 참여했다.

캠페인은 지난해 3월 서울 올림픽공원 평화의 광장에서 시작했으며, 이후로 전국 각 지역을 돌며 진행했다. 이때 촬영한 영상은 유튜브 등에 올려서 캠페인을 홍보했다.

초록우산어린이재단 이제훈 회장은 “기부는 나누는 즐거움을 통해 자신도 행복하고 건강해질 수 있는 유쾌한 행위”라면서 “나눔의 즐거움을 더 많은 분께 알릴 수 있도록 앞으로도 참여형 캠페인을 다채롭게 진행해 나가겠다”고 소감을 전했다.

에피어워드(Effie Awards)는 1968년 미국에서 설립돼 약 50년의 역사를 가진 마케팅 상이다. 마케팅 커뮤니케이션 캠페인이 마케팅 목표 달성에 얼마나 이바지했는지 ‘캠페인의 결과(Effectiveness)’를 기준으로 평가하고 있다.

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