서울장수, ‘장수 생막걸리’ 해외 수출 물량 28% 증가… K-주류 수출 판로 넓혀

서울탁주제조협회 산하 서울장수주식회사(이하 서울장수)가 창립 15주년을 맞아 자사의 대표 제품인 ‘장수 90’(수출용 장수 생막걸리)의 해외 수출 실적과 향후 글로벌 시장 확대할 계획이라고 4일 밝혔다.

‘장수 생막걸리’는 서울장수를 대표하는 주력 제품으로, 이중 수출 전용 제품인 ‘장수 90’은 2024년 연간 실적 기준 전년 대비 28%의 수출 성장률을 기록하며 글로벌 시장에서 견고한 성장세를 이어가고 있다. 국가별로는 미국 34%, 베트남 10% 이상 증가하는 등 주요 수출국에서 고른 상승세를 나타냈다. 특히 일본의 경우, 2024년 장수 90의 수출을 본격 개시한 이후 올해 4월 마감 기준 수출 개시 1년 만에 월평균 수출 수량이 약 80%의 큰 성장률을 기록하며 빠른 시장 확산과 함께 현지 인지도 역시 크게 높아졌다.

이 같은 수출 성과는 서울장수가 보유한 생산 및 유통 인프라에 기반한다. 충북 진천에 위치한 본사 양조장은 단일 제조장 기준 연간 약 5,300만 병의 생산 능력을 갖췄으며, 이는 세계 최대 규모에 해당한다. 서울시 내 5개 양조장을 포함할 경우 전체 연간 생산량은 약 2억 병 가까이 달한다. 

서울장수는 이번 창립 15주년을 계기로 K-주류 대표 브랜드로서의 위상을 강화하고, 전통주 세계화를 위한 본격적인 전략 확대에 나선다. 제품 다양화, 현지 맞춤형 레시피 개발, 유통 전략 다변화 등을 통해 글로벌 시장에서 입지를 지속적으로 확장할 계획이다. 

서울장수는 ‘장수 생막걸리’ 외에도 다양한 제품들이 해외에서 긍정적인 반응을 얻고 있다. ‘월매’, ‘달빛유자’ 등 국내 인기 제품을 포함해 해외 수출 전용 제품까지 지난해 기준 총 24개 품목을 생산 및 수출하고 있으며, 이는 단일 제조장 기준으로는 기록적인 수준이다. SKU(Stock Keeping Unit) 기준으로는 내수 및 해외 전용 제품을 포함해 약 40개 품목을 운영하며 서울장수의 높은 생산 역량과 글로벌 시장 대응력을 보여준다.

현재 서울장수는 일본, 미국, 중국 등 핵심 시장을 중심으로 30여 개국에 진출해 있으며, 최근에는 대표 살균막걸리 ‘월매’가 인도네시아에 첫 수출되며 신규 시장 개척에도 속도를 내고 있다. 또한, ‘월매 복숭아맛’, ‘월매 청포도맛’ 등 해외 소비자 취향을 반영한 플레이버 제품 역시 긍정적인 반응을 얻고 있다. 올해는 영국, 프랑스 등 유럽 시장과 러시아 등 CIS 국가 진출을 새로운 전략 방향으로 설정하고 있다.

서울장수 관계자는 “막걸리는 단순히 술을 넘어 세계인의 입맛을 사로잡을 수 있는 K-문화 콘텐츠”라며 “서울장수는 서울 51개 양조장의 집약된 노하우와 철학을 바탕으로, 전통과 혁신을 아우르는 K-주류 브랜드로 세계 시장을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 서울장수의 역사는 1962년 ‘서울주조협회’로부터 출발해 1980년 ‘서울탁주제조협회’로 명칭을 변경하며 이어져 왔다. 현재는 구로?강동?서부?도봉?성동 등 서울 내 5곳의 양조장과 함께 국내 최대 규모를 자랑하는 진천 제조장에서 전통주를 생산하고 있다. 서울장수는 협회 산하 법인으로 2010년 설립되었으며, 가장 오래된 양조장인 무교양조장은 117년 이상의 역사를 자랑한다.